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品牌全案策划

四川龙腾逐渐从一个品牌设计与影视制作商的立场,转变为一家从事品牌策划、品牌全案推广策划的综合性服务机构。凭借多年市场经验,以及公司多种资源的优势整合,龙腾在品牌全案策划的领域,已经占据了一席之地。下面将以文君差的品牌塑造过程,让您了解龙腾的品牌推广策划能力。

文君茶品牌全案策划案

文君茶产地为邛崃县,是西汉才女卓文君的故乡,文君茶也因此得名。龙腾文化与文君茶的合作始于2009年,龙腾凭着出色的创意方案,将本已选定了服务商的文君茶变成了龙腾的客户。在短短一年时间内,龙腾成功的将文君茶品牌塑造成了川茶三强之一,大幅度提升了销量,并争取到了扶持资金,龙腾的品牌策划与执行能力由此可见——不凡!

品牌营销策划思路

创意致胜:寻找品牌背后的抽象元素,锻造文君品牌鲜明、高企、唯一特征;

视觉冲击:在品牌定位基础上,打造和推出具备强大冲击力的“文君系”视觉系统;

产品细分:针对消费人群的分类寻找,研发推出子品牌产品,一击中的。

市场调查与现状分析

文君茶虽为省级龙头企业,但有品种,无品牌,在十大名茶中文君不占一席。茶市场诸侯林立,品牌运作空间巨大。通过对竹叶青、通天香等茶叶的观察,分析其品牌运作之路及品牌效应,作出适合文君茶的品牌营销方案。

主宣语

“文君茶,君者味”

在之前,文君茶有着诸多的广告语,但都在不断的推陈出新,没有最终选定一个最合适的广告语,直到龙腾推出“文君茶,君者位”得到所有人一致认可,并一直沿用至今,形成了强烈的品牌概括与品牌概念。

VI视觉系统梳理

文君茶VI设计

每一个标志都有它独特的含义,每一个LOGO都有它的创意来源,龙腾设计团队考究文君茶的历史渊源,挖掘其文化价值,设计出符合其形象的标志系统与VI视觉形象。

标志的运用

文君茶LOGO标志的实际应用——形象墙

文君茶LOGO标志的实际应用——包装盒

文君茶LOGO标志的实际应用——手提袋

产品包装重整

文君茶叶主要分为高中低不同的三款产品。

《天问》高端系列包装设计

文君茶《天问》高端系列包装设计

《嫩绿》商务系列包装设计

文君茶《嫩绿》商务系列包装设计

《一芽迎春》大众系列包装设计

文君茶《一芽迎春》大众系列包装设计

企业形象画册设计

文君茶企业形象画册设计

文君茶企业形象画册设计

专卖店统一装饰形象设计

文君茶专卖店统一装饰形象设计

户外广告设计与运用

文君茶品牌推广之户外广告设计与应用

文君茶品牌推广之户外广告设计与应用

文君茶品牌推广之户外广告设计与应用

品牌推广过程第一节点选登

2009,文君茶业开启品牌战略之途。品牌推广第一节点:2009年6月30日——10月3日,中秋前夕。推广目的:「君者味」概念强力植入;推广模式:事件营销;销售模式:团购拓展+终端促销

事件营销策略与执行

——企业七十周年大典暨品牌升级新闻发布会。制造具新闻价值事件,通过事件传播,推动文君茶品牌建设及销售促进。

专属发布平台搭建与执行——制作企业专门刊物

销售促进策略及执行 ——促销策略设定;专卖店销售促进管理;超市专柜销售促进管理

广告投放选择及执行 ——户外媒体选择;报媒、杂志选择;电台、电视媒体选择

推广的终极表现即媒体传播。每个品牌及其不同阶段,均应有其相应媒体策略,媒体是品牌推广的直观表现,通过不管的视觉展示,加深受众的视觉印象,最终深入脑海形成品牌记忆。

推广销售物料

①活动预告片制作;②创意广告片拍摄;③品牌平面广告设计;④终端宣传海报设计;⑤产品DM单设计;⑥产品手册设计;⑦活动X展架;⑧促销赠品设计;⑨产品陈列展架

龙腾文化强有力的品牌策划与品牌营销执行能力,让文君茶在一年时间内跻身川茶三强之列。除文君茶外,我们还有更多的品牌全案策划案例,下面粗略讲解:

龙腾的品牌全案策划能力早在5年之前就初露锋芒,而今,随着龙腾策划、设计团队的不断磨练,他们能够看得更远,想得更多,在品牌策划领域,我们将一步一步登上高峰,立志成为一家优秀的、知名的成都品牌全案策划公司。

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