企业把一个产品推向市场的时候，往往不知道是先推广产品好，还是先推广品牌好。一些企业认为先推广品牌好，因为他觉着品牌认知之后消费者就会买他的产品；也有的企业会认为，产品销售能获得更多的市场份额，品牌我不管，只要产品卖好了，品牌自然就出来了。两种想法都很朴素也很直接，但先做什么，后做什么要根据市场条件进行判断。 　　捆绑是市场决定的 　　在中国市场做营销策略会涉及一些实质性的问题；...

企业在其成长历程中，有四个层次的阶段升迁。同样的，在这四个不同的递进阶段，相对应的也有四个不同对应的文化阶段的。 家长文化——主流文化——企业文化——品牌文化 一个企业从无到有从小到大逐步演变过来的，同样文化一开始也不是立刻就存在的。刚开始的企业肯定是家天下管理制的。老子说了算的文化。只是在企业运营中，因为企业发展的需要，不得不重新拟订文化时，慢慢探索后产生的文化，文化并非人...

在我咨询过程中，许多企业家问我，以前我们企业通过广告塑造品牌来获取竞争优势，但现在竞争对手也通过同样的方式和我们竞争，怎样才能够让企业有差异化的核心竞争力? 　　其实这也是我在寻找的答案，我的回答是，只有文化生生不息!如果一个品牌没有文化的支持，无异于它失去了在存在的灵魂，伟大的品牌之所以伟大，并不是它能够取得大部分顾客的认知，而是它创造了一种文化，一种让顾客可以奉为终生的品牌...

文化对人类文明发展非常重要，是人类社会发展中一个重要内容和精神动力，同样文化对于企业品牌价值内涵的提升也是如此。 品牌文化，就是指通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。这种忠诚度是将物质与精神高度合一的境界，人物合一是对品牌文化的总结。它代表了某一种人群...

品牌是公司为了打造自己的形象，宣传自己的形象，通过文字、图案、形象等向消费者展现的具有自己产品个性的标志。而企业文化则是一种氛围，是带有激励和鼓舞作用的力量，不但能够鼓动员工士气，更加具有指引公司和员工发展，推动公司不断朝目标方向前进的力量。品牌与企业文化两个看似不同界定的概念，在本质上都同出一源，相互之间有着密不可分的关系。 品牌和企业文化一样，自公司成立之初就开始出现。公司...

什么是品牌？如果要说道理得说一大堆，但只要简单作一下对比，也就能明白什么是真正的品牌了。如国内同仁堂、全聚德、张裕等知名品牌，有谁知道他们现在的掌门人是谁吗？显然，这似乎不需要回答也不需要知道的问题，因为没有人关心他们的掌门人是谁，人们只需要知道他们的品牌，而不是谁在掌门。 　　 　　我国的百年老店同仁堂，存续了337年的历史，北京全聚德已经有141岁，烟台张裕葡萄酒公司也有1...

事实上，顾客能够意识到这些利益诉求，也足以说明他们已经读懂了人家的品牌文化。 让顾客产生好感 如果站在超市门口随便向一个购物出来的顾客打听，什么是品牌，他（她）可能马上会从购物袋里拿出一盒“佳洁士”或者“高露洁”牙膏，然后胸有成竹地告诉你，它就是。 如果你再冒昧地追问一句：“知道这个品牌的文化是什么吗？”或许他（她）会歪头瞪眼朝你疑惑：“哦，牙膏还有文化？没听说过！” 这只是我...

1.艺术家 - 导演要具备一定水准的文学音乐美术等多方面修养，要渊博，有表现欲，以独特的艺术才华及智慧征服辅助他工作的人群。2.技术家 - 导演须对电影的每一个环节了如指掌，从编剧、美术（包含设计场景、道具）、摄影、照明、音响、剪接或编辑、化妆、发型、片名及字幕等设计都要熟悉。导演乃剧组万精油也。电影是集体创作，必须与工作人员的取得良好沟通，精通业务才具备说服力。3.交际花 -...

制作水印必须的安装的软件和插件 所列的软件的下载地址请大家自己在网上搜一下，许多连接经常失效，搜索反而简单和快捷，大部分软件可以上射手网下载：1。HelixProducerPlus9制作RMRMVB的必备工具 2。RealOnePlayer至少2.0以上的版本，现已经出了Real10，建议安装 3。ac3filter_0_70b 4。avisynth_254，制作附加水印字幕必...

PowerPoint2003可以将演示文稿、播放器及相关的配置文件直接刻录到光盘上，制作成一个具有自动播放功能的光盘，携带和使用非常方便。本文让我们来一起体验其实现过程。 　　因不同电脑的软件配置各有千秋，为了实现异地演示文稿的顺利播放，微软的PowerPoint从97版开始都内置了演示文稿的打包功能。在PowerPoint2003中，这一功能得到了更大的改进和加强，它可以将演...

21世纪是城市经济的时代。在21世纪，国与国、地区与地区之间的竞争，将突出表现在城市与城市、尤其是中心城市之间的竞争。在这个群雄并起、各领风骚的时代，谁拥有较高的知名度，谁就有可能在激烈的竞争中棋先一着。因此，不少城市都把拍摄形象片提上了议事日程。在“CCTV2004中国魅力城市展示”和“2004中国国际形象片展”这两个活动中，一些城市的形象片也有不俗的表现。但总的来说，中国城...

企业正常的任何一项投入都是为了产生经济效益，有直接与眼前利益挂钩的销售收益，也有间接的品牌收益，还有长远的社会收益。当然，企业需要借助一定的媒体平台对产品进行宣传。即使在网络盛行的今天，电视仍然是一个声色俱全的重要平台。而电视广告也就成为企业年度广告计划中不可或缺的一个核心环节。 　　从中央电视台的标王，到地方电视台的黄金时段，企业、商家都分秒必争、寸步不让，慷慨出巨资大圈时段...

为什么企业需要制作专题片？ 古人云：酒香也怕巷子深，这句话在当代市场营销的社会中已经落伍，再好的企业、再好的产品，如果没有到位的包装，精准的市场推广，也只能在市场竞争之中败下阵来。 您是不是有过这种体会：当您向不同客户或代理商介绍您的产品；当您向投资方或合作伙伴介绍您的新点子、新想法；当您向主管部门的领导汇报工作的时候，您是不是需要反复地介绍您的产品或项目，或者是您费了很长的时...

由于越来越大量档案的需求，或在影片的剪辑备份，DVD 刻录机已然成为近来的热门话题，也有越人越多人准备选购刻录机. 由于单片容量就高达 4.7GB，是一般 CD-R 光盘片容量的七倍之多. 要是您很久没有到市场晃晃，您会发现目前市场上可供选择的刻录机竟然有不少台，又依规格之不同，有 DVD-R/DVD-RW/DVD-RAM/DVD+R/DVD+RW 这五种规格，但以刻录机产品而...

场景：一个场景也可以称为一个镜头，它是视频作品的基本元素。大多数情况下它是摄像机一次拍摄的一小段内容。字幕：字幕的意义不必多说，只要看过电视的人都见过。其实字幕并不只是文字，图形、照片、标记都可以作为字幕放在视频作品中。字幕可以像台标一样静止在屏幕一角，也可以做成节目结束后滚动的工作人员名单。转场过渡：两个场景之间如果直接连起来的话，许多情况会感觉有些突兀。这时使用一个切换效果...

?当我们的设计作品被客户认可后，最后都要通过印刷等工艺进行大量复制，包装设计与其它工业类设计一样，会受到不同工艺条件制约，对包装来说，最大的制约条件就是印刷。一个良好的设计方案，要采取与其相适应的工艺条件来实现预期的效果，因此，对于一个包装设计师来说，仅掌握一般的设计规律与应用软件是不够的，对于一些有关印刷的工艺与原理我们不仅要知道还要学会利用它，使设计符合生产，我们要在有限工...

“定位”的观念，首次提出于1969年。商品包装通过定位设计取得了显著效果。因此，国外把七十年代的市场销售战略称为“定位”战略。八十年代初，欧美的一些包装设计专家来华作学术交流时，介绍了定位设计的理论和方法。定位设计的方法，是把调查研究得来的、需要传达的信息分为三个方面，然后进行定位。第一是商标牌号定位，表明是谁家生产的；第二是产品定位，要反映出是什么产品，是新型产品还是传统产品...

构思与表现也就是考虑表现什么和如何表现的问题。要解决这两个问题，也就是从以下二点去构思：表现重点与表现手法。重点是攻击目标、是突破口，手法是战术、是武器，任何一个环节处理不好的结果都是“为山九仞、功亏一溃”。1.1表现重点所谓重点是指表现内容的集中点与视觉语言的冲击点。包装设计的画面是有限的，这是空间的局限。同时，产品也要在很短的时间内为消费者所认可，这是时间的局限。由于时间与...

商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装进行如下分类：2.1按产品内容分：日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。2.2　按包装材料分：不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相...

1.1包装的定义1.可以这么说，从有产品的那一天起，就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，而今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中...