如何利用户外广告进行营销

作为一种地区性、城市化的广告媒体，户外广告具有良好的市场选择性，同时给广告主提供了最低廉的单位信息传递成本。因此，如果您正准备建立顾客的品牌意识或者打算引入一种新产品时，户外媒体不失为一种好的载体。

1．选择户外媒体的方法

第一颗人造卫星升空之际，某厂家向五角大楼要求在卫星上做广告；在五角大楼哑然失笑之际，该消息已传遍全球，该厂家未花一分钱却达到了做广告的目的。

如果您已经决定使用户外媒体做广告，就应该对户外广告的媒体做一番比较，然后根据自己的需要进行选择。

常见的户外媒体有：路牌、海报、灯箱、霓虹灯、电视墙、交通工具、空中广告、交通工具、热气球广告、充气式广告牌、电脑显示板等。

针对每种媒体的特点，您可以从以下几个方面进行选择：

地理位置。户外广告在所处城市的地理位置决定了其目标受众的大小、广告费用的高低，因此，这是您首先需要考虑的一个因素。

对地方市场的覆盖率。也就是您打算让多少人看到您的户外广告。如果您需要对该城市进行全覆盖，就得选择更多的户外媒体，根据城市的地理特点在不同的地方做广告了。

所需广告数量。户外媒体的使用期都有一定的限制，同时，在您购买的这段使用期内，或许还有一定数量的广告牌给您。例如将您的广告在30天之内出现在5张不同的广告牌上。对户外媒体进行选择的时候，考察一下每种媒体给您提供了什么样的使用量。

使用简短且具有戏剧性的视觉效果把广告信息直接传递给顾客，冗长的内容解释就留给您的报纸或者杂志广告吧。

观看广告的频率。户外广告让人看到的时间通常也就只有几秒，因此，要使广告信息让人获悉，必须保证有一定的观看次数。一些户外媒体会向您提供某块广告牌一定时间里平均浏览人数的数据。因此您也可以据此来进行选择。

2．使用户外媒体的技巧

户外媒体有许多优点，例如市场覆盖率较大、位置灵活性高、收效良好、制作能力强等。同时也有许多缺点，例如传达信息少、初期投资成本高、易受污染、效果评估困难等。因此，使用户外媒体时应该掌握一些技巧，以扬长避短。

提高浏览率。在提高浏览率方面，除了根据具体的户外媒体地理位置进行筛选外，还可以在广告制作的创造性上下功夫，如生动活泼、幽默风趣的户外广告对公众就更有吸引力。

使用简洁精炼的语言。在户外广告中，媒体传达的信息少、观众浏览的时间短使得语言的简洁精炼显得更为重要。因此，争取用最少的语言表达最完整的信息。

适时更换户外广告。消费者如果每天都看到同样的广告，时间长了就会感到厌倦，甚至忽视其存在，因此有必要适时更换您的广告，这对品牌意识的建立很有好处。

以上是使用户外媒体进行广告宣传的方法与技巧，随着科技的进步，户外媒体广告还会不断地出现新的形式，无论是哪种户外媒体，都会存在某些不足，您需要做的就是怎样抵消这些局限。

牢记要点

利用户外广告进行营销的要点：选择合适的户外媒体掌握使用户外媒体的技巧。