如何设计网络广告

网络广告作为一种全新媒体的广告传播形式，综合了报刊、电视、广播等媒体的特点，成为一种独立的新兴媒体。尽管网络广告具有许多传统媒体不可媲美的优势，但任何事物都有其局限。要使网络广告达到最佳的传播效果，可以使用以下的方法对其进行设计：

把文件做得尽量小而精，以提高传播速度

多在广告的创意设计上下功夫，而不是把精力都放在技术的发展上。

人们都希望自己的广告做得大而且漂亮。但是，受到网络传输速度的影响，多姿多彩的网络广告在蜗牛似的下载速度前会大失其效。因此，在设计网络广告时，应该在提高传播速度上多下些功夫。无论您的广告画面多么优美动人，也不会有人喜欢花大量时间等待它慢慢下载的。为此，您需要在保持较好视听效果的前提下适当地压缩文件，使广告信息在质量和容量之间达到平衡。

统一局部与整体，强化传播效果

网络广告存在着多种规格与形式，同时，这些广告都与各式各样的网站链接着，因而如何保持广告统一风格就成了重要问题。为此，您应该为所有的网络广告预先定一个统一的风格，再让各种规格各种样式的网络广告在保持统一风格的前提下体现自己相对的独立性。

运用多媒体手段，增强传播力度

合理运用图形、图像、文字、动画、视频和音效等多种元素，可以使网络广告综合各传统媒体的优势，使观众既可以听又可以看还可以反复阅读自己所感兴趣的广告信息。

运用平面设计原理，增添传播美感

目前的网络广告的设计缺乏美感，处于比较原始的状态，这种情况已经引起广告界的重视。要增强网络广告的效果，您可以使用以下的方法：

在进行版式设计时，突出中心内容，尽量使人一目了然

变换字体的使用，巧妙使用一些字体的动画效果，体现形式的活泼多变

根据产品或者公司的形象特点，给网络广告赋予不同的色调

每个网络广告都有适合其个性特点的色调，不要把什么颜色都往广告上堆

使用以上的方法对网络广告进行设计，突出广告的卖点，就能深深吸引观众的注意力了。

设计网络广告的方法：

把文件做得尽量小而精，以提高传播速度

统一局部与整体，强化传播效果

运用多媒体手段，增强传播力度

运用平面设计原理，增添传播美感

实用范例

实用范例1：

“奔腾Ⅳ”中央处理器所有的广告都以三位扮相奇怪的人为广告代言人，以橘红以及蓝色为主色调。电视广告则是三个人拿着球，打出字幕；报纸上同样出现了三位代言人的奇特形象。网络广告也是如此，无论是横幅广告，图标广告或者是插入广告，大大小小面积的橘黄色、蓝色在观众面前跳跃；三位代言人的形象以各种姿态出现，让观众一遍又一遍地强化了对该产品的记忆。

此外，他们还采用小游戏广告的方式，引导用户自由参与到游戏中来，用大家喜闻乐见的方式，轻松地达到了广告的效果。

实用范例2：

某品牌汽车网站，除了提供该汽车功能的文字介绍外，还给广告配上三维全景动画，顾客可以拖动鼠标全方位浏览该汽车的外观以及内部构造。