如何购买广告媒体

媒体购买中要注意避免或最大降低“人情广告”对决策的干扰。此外，不要为了获取一时的“标王”桂冠称号而抛弃或偏离预先定好的媒体计划。

随着这些年来大众传媒的迅速发展，大量媒体不断涌现，媒体市场上已由卖方市场转为买方市场。面对众多的广告媒体，怎样对其进行选择才能让企业花最少的钱，办最多的事呢？以下是合理选购广告媒体的方法：

1．根据媒体计划选购媒体

由于广告媒体市场已经是买方市场，许多媒体都面对着如何推销其广告空间和广告时段的问题，小媒体尤其如此。因此，在选购媒体之前一定要有科学的媒体策略和对应的媒体发布计划。选购广告媒体时，在媒体策略的指导下，严格地按照媒体发布计划执行，不要受媒体“推销”的左右。

2．批量购买

对于媒体计划中所需要的发布量小的媒体，最好是成批购买，以节省广告开支。

3．委托专业媒体公司购买

专业媒体公司是一种围绕媒体业务，专门从事媒体信息研究、媒体购买、媒体企划与实施等服务的独立运作经营实体。委托专业媒体公司购买，您往往能够得到质优价廉的广告媒体，从而达到花较少的钱，办更多的事的目的。尤其对于那些没有能力做科学的媒体决策分析的中小公司来说，委托专业媒体公司能够得到更多的好处。

4．以预购或者竞标的方式购买媒体

由于媒体出售的优先权是按照购买时间的先后顺序确定的，因此，预购越早越好，尤其对于黄金时段的广告购买更是这样。这需要有一个长期的媒体计划。

强势媒介对专业媒体购买公司一般采取不合作或者有限合作的态度。

弱势媒介则非常欢迎专业媒体购买公司的合作，以售出尽可能多的广告资源。

中间媒介对专业媒体购买公司的态度则居于以上两者之间。

以竞标方式购买媒体的黄金广告时段时，应严格按照媒体计划里的广告预算进行，不要跟风盲进。

5．选购可替代媒体

以上是选购媒体的方法。但是，有时候在实际操作过程中，会出现偏离媒体购买计划的情况。例如，某些根据计划需要购买的媒体时段或者版面已经卖完了，那怎么办呢？这时就得选购可替代的媒体了。选购可替代媒体时，可以从以下几方面进行考虑：

替代媒体的受众基本符合产品的目标市场；

替代媒体能够满足产品信息的宣传要求；

使用该替代媒体时，广告费用在媒体计划的预算之内；

易于对该替代媒体的广告效果进行评估。

在实际操作过程中，结合以上几种方法选购广告媒体，便可花尽量少的钱，办尽量多的事。

合理选购广告媒体的方法：

根据媒体计划选购媒体

批量购买

委托专业媒体公司购买

以预购或者竞标的方式购买媒体

选购可替代媒体