品牌推广：名牌原本无“基因”

湖南名烟在本省人的心目中是什么模样？白沙烟在潇湘老百姓的眼中是什么模样？2003年3月15日，湖南省省内各大媒体上发布的首期《湖南省产品质量状况报告》给予了一个满意的答案。作为全省竞争能力最强、在全国市场上占有率最高的行业，烟草业得到了省内广大消费者的高度认同。与调查报告相应评选出的124个2002年度湖南名牌产品同时被予以公告，并被隆重授奖，长沙卷烟厂的“白沙金世纪”、“白沙银世界”、“盖白沙”、“白沙（特制精品）…‘盖白沙（精品）”五个牌号卷烟在湖南名牌榜上赫然有名。

名牌者，有名的品牌也。何谓名？名声、名誉也；何谓牌？产品的名号也。按市场经济规律，名牌是企业做出来的，是市场给的。不论是“中国驰名商标”，还是“湖南名牌产品”，其生命力不在于政府封不封，而在于自己如何做。

现在越来越多的烟草企业重视品牌的营造。品牌无疑是有价值的，它体现着市场文化，营造的是市场经济环境氛围。重视对自己品牌的宣传原本无可厚非。企业如果毫无根据地“王婆卖瓜，自卖自夸”，最终会被市场所淘汰。君不见“享誉全球”的广告词现在已经很少有人用了。笔者以为，“享誉全球”这个词组属于自生自灭的品种，现在你允许他用，他也不好意思用了。这就是市场经济的机制在起作用。

名牌不是封起来的，而是企业自己做出来的，是市场给予的。名牌原本没有“基因”，不必有“母本”、“父本”。我们中国有句民间的俗话叫“皇帝轮流做，明年到我家”。今天的名牌，可能明天就被人淡忘；明天谁是名牌，今天的人很难预测。烟草企业的产品品牌是否具有生命力，主要看其技术研发、质量设计、知名度和美誉度。踏踏实实地做市场，并得到了市场的承认，自然会有一顶叫做“名牌”的帽子落到你的头上，尽管它不见得是谁封的。