强势集团品牌会带来可观的品牌溢价

强势品牌能够给企业带来巨大的品牌溢价。我们可以看到，世界上的八大品牌，其品牌溢价都是非常巨大的，有的品牌其溢价与账面价值相当，有的则甚至超过了账面价值。

这种品牌溢价既表现为品牌价值与账面价值的巨大差异，还表现为品牌影响力的巨大。品牌影响力能够有效帮助企业开拓市场、占领市场并获得利润。以可口可乐为例，如果仅仅是从产品本身来考虑，它不过是一种碳酸饮料，与一般的汽水差别不大，甚至在口感等方面也不是最好的，所以，才会有可口可乐公司在20世纪80年代改变口味的决定。但是，可口可乐作为一个品牌，则早已超越了产品的阶段，成为美国生活的代表，被认为是美国人精神的体现。在被赋予这种形象之后，可口可乐的销售远远超出了一般的汽水，因为它不仅仅是在销售一种产品，满足某种生理的需求——解渴，而是在销售一种文化和梦想。这才是可口可乐能够以一种饮料而成为世界大品牌的原因，这也是“太阳神”等中国饮料风行一时后又轰然倒塌的根源。

当然，目前的法律制度还不完善，会计制度也有缺陷，品牌价值评估出来的财富在现阶段还只可能是“纸上富贵”，但是，品牌所带来的效益却是确定的，也是实际存在的。作为集团企业，在大力增加账面价值的同时，更要使得自己的品牌能够带来巨大的品牌溢价。