企业VI与企业文化

企业视觉识别系统VI是企业在MI、BI的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和，也是CI的具体化、视觉化、符号化的过程。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。以此塑造企业的形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格，并通过企业形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起来。表层的企业文化正是表现于产品的文化价值：包括产品的造型特点、商标特色、包装设计、品牌理念以及价格定位、服务水准等；另一方面，企业的各种物质设施，包括企业名称、标识、象征物、环境氛围等，必须能充分体现这种表层的文化价值，同时注意到企业蕴涵的文化。

企业标识是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标识不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标识设计在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。

企业文化是企业在生产经营实践中逐步形成的为全体员工所认同并遵守的带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为形式与企业对外形象的体现的总和。企业通过文化建设形成企业文化生产力，是企业成熟和成熟企业走向成功的标识。企业文化是企业的灵魂，是企业品牌塑造的基石。企业VI是一个企业内涵最直观的表现，VI的本身可能没有过于深刻的内涵，然而日复一日，它就会成为企业对外的一个符号。它对企业文化的阐述有时比语言性的传递手段更迅速、更有力、更准确，而且不会受到地域的限制，是世界通用的。

企业VI设计是企业文化的视觉符号，是企业价值观的视觉载体。在塑造一个企业的过程当中，代表了一个企业的信念、理想、抱负。它所形成的统一而鲜明的品牌形象，使企业与市场沟通更直接有效，帮助消费者对企业及其产品建立好感与信心，加强市场号召力。

企业文化和企业VI，都是一种内在价值理念，都是一种内在约束，即人们在思想理念上的自我约束，因而都是对外在约束的一种补充，只不过社会道德是对社会有作用，而企业文化是对企业有作用，它们发生作用的领域不同而已。所以从形式上看，企业文化是属于思想范畴的概念。VI不单单是视觉方面的设计，而是经过调查、策划，是将企业的文化理念融入设计中，以规范企业在当前与未来的发展中起到加强识别、便于传播等作用。只有把企业文化融入VI中才能使企业更好的发挥作用。

在视觉识别系统(VI)设计中，企业的各种物质设施都成功的体现了其表层的企业文化——本土化。可口可乐之所以在中国能够家喻户晓，其绝妙之处就在于既体现了产品的文化价值，又符合中国消费者讲究吉利的特点，易记又朗朗上口。商标的设计也有独到之处，用斯宾瑟字体书写的白色英文商标弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素清晰、醒目，流线形中文字体与英文字体和商标整体风格相当协调，也更加富有动感效果。再加上视觉商标中的专有红色，具有强烈的中国本土文化特色以及现代气息，塑造了一个充满信心积极向上的企业形象。标识在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。它的包装瓶腰身细、上下大的流线型瓶身与其标识、色彩也相得益彰。可见，可口可乐在它企业经营理念和视觉识别系统中所表现出的“新鲜、活力”的产品文化价值正是该商标跨越了一个世纪，在经历了几代人的漫长时间里，人们却仍不感到厌倦的根本原因所在。im lovinit-麦当劳是世界上最大的餐饮企业之一。它的企业识别有三大特点：第一，其企业文化中深层的精神文化即企业理念很明确：Q、S、C、V，四个字母意为：高品质的产品，快捷微笑的服务，优雅清洁的环境和物有所值。第二，企业行为和企业理念具有的一贯性。麦当劳公司有一套准则来保证员工行为规范：营业训练手册、品质导正手册、管理人员训练，即小到洗手消毒有程序，大到管理都有手册指导，以保证oscv的贯彻。第三，表层的企业文化体现出产品的文化价值。在麦当劳的视觉识别中，最优秀的是黄色标准色和M字型的企业标识。黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象状况或时间里黄色的辨认性都很高。M型的弧型图案设计非常柔和，和店铺大门的形象搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说，M型标识是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且从很远的地方就能识别出来。标准字也设计得简明易读，宣传标语是“世界通用的语言：麦当劳”。这个标语没有设计成“美国口味，麦当劳”，实在是麦当劳成功之处。麦当劳公司还推出了一个象征祥和友善的麦当劳叔叔形象，表示麦当劳永远是大家的朋友，是社区的一分子，他时刻准备着为儿童和社会的发展贡献力量。现在，无论你走到任何一个国家，只要一见到这个金黄色双拱门，就会马上联想到麦当劳公司，就知道附近一定有麦当劳分店。

海尔集团有着被业界称为“海尔三步曲”的企业文化。

海尔文化的核心是创新。海尔文化分三个层次：物质文化——制度行为文化——精神文化。海尔文化是海尔人的价值观，这个价值观的核心是创新。它是在海尔20多年发展历程中产生和逐渐形成特色的文化体系。

海尔的第一代识别是象征中德儿童的吉祥物海尔图形。它的使用始于建厂初期，当时海尔与德国利勃海尔公司合作，此标识寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。

第二代企业识别是以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标识，中英文标准字组合标识以及“海尔蓝”企业色，这个阶段中企业名称简化为“青岛海尔集团公司”，产品品牌也同步过渡为青岛海尔品牌，实现企业与产品商标的统一。

1993年，海尔将第二代识别中图形标识去掉，将企业名称简化为海尔集团，将英文Haier作为主识别文字标识，集商标标识、企业简称于一身，信息更加简洁、直接，在设计上追求简洁、稳重、信赖感和国际化。为了建立长期稳固的视觉符号形象，以中文海尔及海尔吉祥物与Haier海尔组合设计作为辅助推广。

2004年12月26日，在海尔集团举行的主题为“20年．1000亿•世界的海尔”的研讨会上，海尔集团发布了海尔新的标识。

新标识由中英文组成，中文“海尔”，英文“Haier”，作为标识，与国际接轨。与原来的标识相比，新的标识延续了海尔20年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强调了时代感。

英文标识每笔的笔画比以前更简洁，共9划，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标识的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标识的风格是简约、活力、向上。英文新标识整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。

汉字海尔的新标识，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。孙子兵法上说，“能因敌变化而致胜者谓之神”，信息时代全球市场变化非常快，谁能够以变制变，先变一步，谁就能够取胜。

在海尔创业20年全球营业额1000亿元时启用新的标识，意味着海尔又站在了一个新起点上，这个新起点就是战胜自我，打破平衡，从新开始，争取更大的发展。海尔新标识的灵魂就是：永远不断地为用户创造更大的价值！

从VI视觉设计的核心部分标识设计来看，名称的设计应注意：突出自己的个性；尤其要体现美感、别致，让人产生美好的体验和联想；名字要注意吉利，便于记忆，寓意企业理念。标识设计应遵循简洁明快、寓意典型、造型新颖独特、巧妙精致、优美典雅的基本原则。日本伊势丹百货公司的标准字底部笔画整齐，体现了稳固、踏实的企业形象；字的转折采用圆弧形，体现了公司优美、温和的企业形象；字的笔画之间疏密有致，体现了公司简洁、明朗的企业形象。日本三菱银行的标识，就十分简洁明快，它由三个菱形组成，显得稳重安全，突出银行的特色；同时三个菱形有机结合一体，象征着银行的最高经营理念——和。标准色的设计也应适合民族的颜色偏好，体现产品特色，与企业理念一致，标准色应该是企业理念的色彩化。标准色给公众的感觉应该是：一见色彩，就能直觉地了解企业的经营理念，展现企业文化。北京蓝岛大厦以蓝色为标准色，体现了大厦诚实无欺、温馨服务的企业理念。因此，在表层的视觉识别系统设计中体现企业的理念是VI发挥作用也是企业持续发展的重要保证。