IBM的VI点评

IBM是全球IT业第一巨头，在过去半个多世纪中遥遥领先，与第二名拉开极大的距离，人称“蓝色巨人”。IBM无论在美国国内，还是在世界上，都取得了极大的成功，有着极其深远的影响。IBM的历史就是一部计算机的历史，IBM就是计算机的代名词。美国《时代周刊》称：“IBM的企业精神是人类有史以来无人堪与匹敌的……没有任何企业会像IBM公司这样给世界产业和人类生活方式带来和将要带来如此巨大的影响。”就连比尔•盖茨也不得不承认：“IBM才是计算机行业的真正霸主，毕竟是它一手栽培了我。”

正如国旗代表国家独特的身份，LOGO也帮助确立企业名称和定义企业的特征。引人注目的LOGO能与它所描绘的组织变成同义。它们很快被亿万人认知，LOGO帮助识别它们的公司，传递它们所代表的品牌的信息。

多年以来，IBM（和它以前的公司）使用了一系列的LOGO在招牌、文具、车辆、产品，甚至旗帜上——在全世界制造了独特的表述，培育了直接认知。

1．国际记时公司(1889-1914)

国际记时公司(International Time Recording Company ITR)最初是在纽约奥本区的Bundv制造厂。ITR的主要产品线是由Willard L．Bundv在1888年发明的机械记时专利。ITR后来在191 1年被计算机制表机记时机公司Comput ingTabulat ingRecording Company-IBM的前身收购。

2．计算机度量公司(1891-1914)

1891年，两位来自俄亥俄州Dayton区的商人(Edward Canbv和OrangeO．Ozias)购买了最新发明的计算机度量专利，并创立了计算机度量公司(Computing Scale Company)，以生产商用度量仪。

3．计算机制表机记时机公司(1911-1924)

1911年，金融家Charles R．Flint指挥着国际记时公司、计算机度量公司和制表机器公司向计算机制表机记时机公司(Computing Tabulating Recording Company，CTR)的合并，1914年托马斯•华生(Thomas J．Watson，Sr．)被任命为CTR的总经理。华生强调研究和实践，并导入了他著名的座右铭“THINK（思考）”。

4．国际商用机器公司(1924-1946)

1924年，计算机制表机记时机公司开始采用国际商用机器公司(International Business Machines)的名字。之前的“CTR”LOGO中过分华丽的、洛可可( rococo)式的字母被更现代的无拘无束(sanssarif)的“Business Machines”（商用机器）字母所取代，并有意做成球形，当腰是字母“International（国际）”。

5．IBM的变迁(1947-1956)

IBM在它的品牌形象和声威上帮助了它从打孔制表业务向计算机的艰难过渡。它是从LOGO的变化开始的，这是22年来的第一次。业界普遍认为，是IBM在1947年首先导入了VI，开了VI的先河，把29个字母长的公司名称用三个缩写字母“IBM”代替，使之易于识别和记忆，人们熟悉的“球”被简单的Beton

Bold字体的字母“IBM”代替。新LOGO在1947年元旦出版的《Business Machines》（商用机器）报的头版头条出现时，带给人们的是耳目一新的惊喜。从此，VI开始在全世界广泛应用。

6．IBM的连续性(1956-1972)

1956年5月，托马斯•华生在死前不久，正式将IBM的权力之柄移交给汤姆•华生。父与子握手的画面出现在《纽约时报》上，代表着两个时代的过渡。汤姆•华生行动迅速，用行动和符号展示了一个新的时代。他接手公司后的第一个明显的表现是很微妙地改变了公司的LOGO。由著名的图形设计师Paul Rand创意，新LOGO用City Medium（城市媒体）代替了Beton Bold字体，“IBM”字母显得更刚性、更扎实、更平衡。而且，新标识在旧标识的基础上没有作大的改变，因为任何的改变将影响全体的连续性。

7．IBM国际认知(1972-)

1972年，IBM公司导入了一个新的LOGO。仍然是由著名图形设计师PaulRand设计，现在水平的条纹代替了刚性的字母，暗示“速度和力度”。新LOGO把美国的国旗和IBM的标识用蒙太奇手法拼接在一起，这样，就把企业的形象和美国的国家形象联系起来，把企业的文化和美国的文化结合起来，把企业的理念和国家的理念结合起来，把企业的精神和国家的精神结合起来。从此IBM才成为国际性的大企业。经历了四分之一世纪后，基础设计保持不变，这是世界上最广泛认知和被其他人最多仿冒的LOGO。蓝色条纹的设计也使IBM获得了“蓝色巨人”的美称。

IBM的标识的变化是20世纪90年代品牌发展最伟大的成就之一。IBM由古板自负的庞然大物成功地转变成为电子商务的代名词。

IBM之所以设计出这么好的标识，也是跟企业董事长汤姆•华生的理念有关，他认为企业的标识就是企业的一面旗帜。汤姆•华生领导IBM度过了一个前所未有的长期的、惊人的迅猛增长时期。他塑造的IBM是美国战后繁荣时期最脍炙人口的成功故事——每当人们谈到美国公司和“组织人”的话题的时候，他们的脑海里就会涌现出这家公司，IBM成了美国精神的象征。1971年汤姆•华生离开IBM。在他任职期间，IBM为股东创造的财富超过了商业史上任何一家公司，这一成就一直延续到20世纪90年代的牛市。