阿迪达斯VI点评

阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。从1920年创立以来，阿迪达斯既有过成功的辉煌，也有过失败的教训，作为世界知名的体育品牌，不仅在德国，在世界也是家喻户晓，“adidas”英文标识、“三叶草图案”、“三道杠图案”等早已深入人心。

标有其品牌标识的体育用品畅销世界160多个国家。除了马术与高山滑雪外，阿迪达斯的产品几乎被应用在其他所有体育项目中，在足球、网球、篮球和田径等项目里地位尤其稳固，其足球运动产品年销售超过10亿美元。

“adidas”商标于1948年在德国注册，1974年在中国获准注册，中文汉字商标“阿迪达斯”也于1997年注册成功，而两个商标的所有者均是欧洲最大的运动品制造商德国阿迪达斯所罗门公司。

阿迪达斯于1949年诞生于一个叫赫佐格奥拉赫(Herzogenaurach)的德国小镇，创始人鲁道夫•达斯勒从一个银行家变为一个制鞋匠，在他的领导下，阿迪达斯品牌一度风光无限。阿迪•达斯勒(Adi Dassler)不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得700项的专利。同时，阿迪•达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。三道杠就是阿迪达斯的一项发明专利，他从多年的制鞋经验中发现，在鞋的内侧加三道硬衬，不仅能使运动鞋更契合运动员脚型，还可以使运动鞋结构上增加实质作用的承力部分，他将这一发现融入设计的新鞋中，这项发明专利为阿迪达斯带来了丰厚的利润。自从第一双三道杠的运动鞋于1949年问世以来，便被频繁地使用于adidas公司的各种产品之上，尤其是鞋类产品。adidas公司一直在广告和宣传中突出显示该标志的识别性。1952年开始，在鞋类产品的内标上加入“THE MARK(OR BRAND) WITH THREESTRIPES（带三道杠的品牌标识）”。大约1960年左右，大多数的鞋类产品的外包装盒上开始标注口号“THE BRAND WITH THE 3 STRIPES（三道杠的品牌）”。据统计，1994年，全球共销售2800万双三道杠的运动鞋，销售额达到了5320万英镑。

adidas产品在消费者中享有较高声誉，以致于adidas公司的产品成为一种特殊的地位象征，被誉为“胜利的三条线”。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手在比赛场上缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。

阿迪达斯(adidas)的三道杠标识是日本的设计师山本耀司设计的，于1949年问世，也就是阿迪达斯创下品牌的第二年。三道杠具有强烈的视觉冲击力，从而使LOGO成为一种更高、更快、更完善的视觉符号，体现公司不断发展，勇攀高峰的雄心壮志。从整体观之，LOGO呈正三角形状，既可表示起跑器或运动鞋之意象，又寓意动中求稳，实力雄厚之公司经营目标。

三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，也是日本设计师山本耀司设计的。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，她象征着三条纹延伸至全世界。

到了1990年代中期，因与耐克竞争的需要，标识开始主推之前的三条杠品牌标识，就是阿迪达斯战略调整的一项动作。

自从2000年下半年，三叶草重新来展开经典复古系列，更象征着品位、潮流与文化，主打的是休闲市场，产品着重的不是功能性，而是强调舒适性，更适合在平日休闲生活中穿着。2002年秋季，阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。经典系列永远是具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。

2001年，第一家阿迪达斯经典系列adidas Original专卖店在德国柏林开张。同年晚些时候，第二家店在日本东京面世。2006年，第三家店在美国纽约的Soho区开张。2006年9月底，阿迪达斯经典系列专卖店落户上海。