传统文化对品牌消费行为的影响

传统文化观念是历史传统与文化传统的积淀，综合反映某个国家、地区消费价值观及对特定商品的生产与需求。而人的消费意识与消费行为是一定社会文化的产物，是文化熏陶、感染、教化的结果。

1．不同文化环境对商品消费的影响

人们生活在一定的文化环境中，从属于一定的文化模式，其所需消费品种和消费习惯必然受到特定文化环境的影响。如面包，虽然都是由面粉经发酵加工制作而成的，但由于文化背景不同，呈现出各种各具特色的品种：爱尔兰人爱吃苏打面包，美国人爱吃玉米面包，意大利人爱吃点缀着茴香和芝麻的厚皮面包，俄国人则爱吃又黑又酸的黑面包等。

2．商品消费中体现着民族精神

各个国家、民族在长期的发展过程中形成了热爱祖国、热爱民族的深厚感情，这种感情会通过种种形式表现出来，体现出民族精神。在商品消费中民族精神的作用不可小视。新中国成立前，宋斐卿在天津开办了著名的东亚毛纺织公司，生产的毛绒以两羊顶角图案为标志并命名为“抵羊”牌，“抵羊”暗含抵制洋货的含义，恰好符合当时全国上下抵制洋货的大众心理，这种体现“国人资本，国人制造”的毛绒一经问世便备受欢迎。当国内电器“四川长虹”战胜众多国外品牌挑战，在市场上独树一帜时，不难发现以民族昌盛为己任”这句广告词对中国消费者精神上产生的影响。

3．传统观念制约着人们的消费行为

中国长期受儒家文化思想的影响，在人们的思想意识中推崇仁爱，主张性善论和厚德载物，重视人际关系的和谐，喜欢通过彼此间感情投入与回报建立起一种亲和关系：儒家文化强调整体原则，重视合群，提倡为他人、为社会奉献的“和”的精神，在消费行为上表现为求同和从众心理，习惯于与周围环境、与他人保持一致，不过分突出自己，不愿与别人产生差距和隔阂。在此影响下，人们生活中表现为热情好客、大方厚道，讲究“礼尚往来”；在消费行为上尽量取得别人的认同和接受，比较容易接受大众化的商品。此外，儒家文化追求精神境界，讲究道德的贤者风范，注重通过人品的修炼达到完美的人格，节制个人欲望被视为一种美德，从消费行为上表现为注重商品的实用性和耐用性。