城市形象宣传片

对城市形象宣传片广告做出明确的界定是一件很困难的事情。当前，我们所看到的城市形象宣传片，大体可分为以下几类：

第一类是城市宣传资料片，一般由城市政府主持，对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述，其广告的时长甚至可达30分钟以上;

第二类是城市旅游形象片，由城市政府或城市旅游主管部门牵头，对城市的主要景观做游历性扫描;

第三类是城市招商形象片，侧重于城市经贸发展介绍，展现城市优势资源和良好的投资环境;

第四类是与大型活动相配合的城市形象宣传片，如2008北京奥运会前后北京的城市形象宣传片、2010上海世博会之前的上海城市形象广告等。

然而，尽管以上各类城市形象宣传片都在不同层面、不同角度展示了城市优势，但城市的主体性特征不明显，缺乏独特的城市主张，因而难以形成特定城市的品牌识别。

因此，我们将从品牌形象建构角度界定城市形象广告：凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、形成对城市理念的单一诉求，是城市形象宣传片的基本要素。

1、实惠性。比同级别的广告片制作投入要少许多。并且由于是政府行为和公益性质，因而播出费用也会比硬性广告片优惠许多，甚至免费。

2、包容性。信息量大，表达更全面。

3、导向性。使公众在潜移默化中接受共同的价值观念，从而形成合力，向既定的方向努力。

4、统一性。就像指挥棒一样，使辖区内的各种力量达成统一、和谐和默契。

5、凝聚性。使市民的个人思想和命运与城市的安危紧密联系起来，与城市同甘苦、共命运。

6、激励性。激励市民为实现自我价值和城市发展而勇于奉献，不断进取。

7、浓缩性。浓缩经典理念，巩固核心竞争力。

8、辐射性。可以激发广大市民的城市自豪感和责任感和崇尚心理。

9、文化性。能够更深刻的反映出本城市文化的特点及内涵，在社会中树立起良好的城市形象。

10、传播性。富于节奏和旋律，便于多渠道传播，有效地扩大城市的影响力。

每个城市都有它特有的一些特征，为了显示和其他城市的不同，政府都想要选择一些方法来表现出来，以带动城市更快更好的发展。日常生活中，当我们漫步街头，或是回到家中打开电视，或是点开视频网站，我们经常能接触到形形色色的城市形象宣传片。城市形象宣传片在打造城市品牌，提升城市形象，吸引旅游、投资，推动城市经济发展，提高城市竞争力等方面发挥了巨大的作用。

我们所看到的城市形象宣传片，大致可分为以下几类：第一类是城市宣传资料片，第二类是城市旅游形象片，第三类是城市招商形象片，第四类是与大型活动相配合的城市形象宣传片。

政府投入大量的资金和人力到城市形象宣传片的拍摄中，但是拍出的宣传片质量却良莠不齐。今天就为大家指出失败的城市宣传片的特征：

1、首先是千篇一律，缺乏个性。很多的城市形象宣传片同化现象严重，这都取决于影视行业鱼目混杂，一些没有资质的小公司以次充好，大多只是浮光掠影地拍摄一下当地的高楼大厦、十大名胜之类的影像，重视觉效果而轻理性诉求，没有凸显出城市的特色，很难给人留下深刻印象。

2、其次是定位不准，重点不突出。在实际拍摄中，很多地方“眉毛胡子一把抓”，贪大求全，一部几分钟的城市形象宣传片将城市的人文、经济、历史、政治、衣食住行都要拍摄进来。面面俱到重点不突出，过长过滥，同时也造成了资源的极大浪费。

中国现阶段城市形象宣传片的诉求重点基本集中在人文历史、城市精神、自然风貌、城市发展以及招商引资五个方面，当然每个形象片的诉求点并非单一表现，很多形象片中同时存在几个诉求点，且表现不分伯仲，从使用频率来说以人文历史诉求居多，其次是自然风貌，而后则是城市发展和招商引资。显而易见的是，现今的城市形象宣传片大多以诉求旅游为主，招商引资也是诉求的另一大热点。当然，综合类的形象片也不在少数。另一类表现“城市精神”的诉求点则大多为了配合政府的某些公益宣传主题或大型活动，这类作品往往更易趋同。

要想把城市形象宣传片拍好，不仅需要“硬实力”即投入足够的资金人力，也要讲“巧实力”开动脑筋，花心思，给观众留下深刻的印象。

1、突出个性，展现特色

每个城市都是不可复制的个体，可以从展现每个城市的“四独”开始，即独特的自然环境，独特的历史足迹，独特的文化艺术，独特的生活状态，突出城市个性，展现特色。

2、城市形象宣传片的诉求一定要兼顾受众的地理想象，适当采用“陌生化”手法

受众的地理想象不是一朝一夕形成的， 是其所受的教育以及大众传媒等长期形塑的结果。有的拍摄者为了避免雷同采用陌生化的手段，一味追求内容和形式上的创新，结果往往吃力不讨好。

3、要学会讲故事，讲城市名人或者老百姓跟城市的故事

城市形象宣传片的表现形式多种多样，比如MV式，故事纪实类等。从观众的反映和接受效果来看，最受好评的是故事形式。

4、宣传片，要有同期声，让真实的人出来讲城市的故事，才有真切感

如2013年扬州的旅游形象宣传片，用真实人物的同期声发出“扬州是最美丽最具独特魅力的”“未曾遇上见，我已爱上你”的声音，即真切又有说服力。

5、用人类最本质的追求，比如善良、爱情、生命等普适性的元素最终打动人

身处信息大爆炸的时代，要抓住受众的眼球并打动人是一件非常不容易的事情。充分利用热点事件和效应抓住受众的眼球，然后用人类最本质的追求，比如善良、爱情、生命等普适性的元素去打动人，是一条成功的捷径。

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