企业专题片应该如何定位？

如今，大部分企业都在嚼尽脑汁想办法来把自己的产品宣传出去，但是往往一急之间，就忘记了产品的定位，其实企业为其产品制作一个视频宣传已是现今的一个潮流时代，那么产品专题片的定位就显得特别重要了。

当代电视广告活动的一个突出特点在于，当一个企业在对产品进行定位的同时，也使消费者认识到生产和销售该产品的主体是一个什么样的企业？它在哪一个位置，处于哪一个层次上？让消费者在选择产品的同时，也选择了企业，这就是企业定位。良好的企业定位给消费者留下一个强烈的印象：只有好的企业产能生产出好的产品。

在电视广告策划中为企业定位的常见手法还是“双重定位”，对于产品名称与企业名称相同的企业来讲更是如此，如可口可乐、百事可乐、娃哈哈等。这些企业在为产品定位的同时，也同时为自己的企业定了位。它们的电视广告一方面宣传了产品，另一方面又宣传了企业，可谓一举两得。

从消费心理的角度来看，产品知名度的确立，是形成购买动机的重要条件之一，而知名度的形成又是企业形象综合作用的结果。例如在电视广告中宣传“海飞丝”洗发水和“玉兰油”护肤霜时，恰到好处地为“海飞丝”和“玉兰油”在产品上定了位：一个是去头屑的专家，另一个是专为青春肌肤配制的护肤品。在这两个产品通过各种动人的画面展示之后立即推出宝洁公司的名称及画外音。这其实就是为企业定了位：只有宝洁公司才能生产如此高质量的产品。当消费者看完这个广告之后，不仅记住了商品的特点、品质和功效，而且也记住了生产这个产品的企业。

有一些电视广告先突出企业再宣传产品，也就是先为企业定位，在给产品定位，效果也不错。比如美国波音飞机面对中国市场的电视广告，就是先介绍美国波音飞机公司具有雄厚的技术力量和各种先进的设备，按着广告的主题转向波音飞机的安全、可靠和速度，世界各大航空公司大都采用波音飞机，通过波音飞机使全世界人民互相了解，使千万个家庭幸福团聚……这个广告就是先给企业定了位——“世界上技术和设备第一流的企业”。接着又给其产品定了位——“安全、迅速、节能”。使人们了解了波音飞机的全部优点。事实上，企业定位与产品定位两者是相辅相成、不可分离的。“双重定位”是一种值得影视广告制作公司借鉴的定位方式。

企业如何给自己的企业专题片定位，这是龙腾影视一直思考的问题，相信也是很多企业想要达到的最佳的效果，企业专题片制作营销策略思考。

一般的小型企业专题片，长则15分钟，短则几分钟，这类专题片贴近群众、贴近生活，具有地方特色，针对性强。

有关企业专题片如何定位我们是这样想的：

一、要注意选取典型

所谓典型就是所选取的人或事在一个时期一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性。

二、要注意解说词写作

电视摄影摄像解说词应叙事干净利落，语言晓畅明白，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化。

三、要注意表现细节

专题片所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的摄影摄像画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，如果一部电视专题片没有激情，通篇是干巴巴的说教，就不会吸引观众的视线，就收不到应有的摄影摄像效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景，就需要注意表现细节。

四、要注意表现背景

背景，又称为环境，是专题片的基本构成因素，也是专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿。

五、要注意真实性

因为，真实的专题片才有魅力，真实的专题片才能吸引观众、打动观众。

六、要注意构思

企业专题片的构思一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。

只有企业专题片构思精巧、制作精良，才能制作出内容、形式俱佳的专题片。