影视广告片作品的优劣应该如何评断？

影视广告片作品的优劣不像那些有具体的评判标准的那样，因为广告的目的是单一的，就是让消费者知道广告的这个商品，从而带动商品的市场占有率，为企业带来收益。如果非要按照艺术的标准来生搬硬套进行评判的话，那是不符合常规的，也不可能会真正的评出优秀的影视广告作品。

其实，广告作品的优与劣，只有消费者有话语权，因为她直接面对的是消费者，消费者在认知产品广告的基础上才能够购买产品。因此成功的广告作品无不深度的揣摩到消费者内心世界的感性需求，再进行准确的理性诉求来满足消费者的需求。

无论广告的创意有多深邃，立意有多新颖;也不论广告创意有多肤浅，甚至土里吧唧的。重要的是通过有效的广告传播向目标受众传递产品的信息，使目标消费者产生购买的欲望。俗话说：“白猫黑猫捉到老鼠是能猫”，因此广告的目的只有一个：促进销售，实现企业利润。

电视媒体广告摄影摄像是众多知名企业推广产品的必要手段，并且屡试不爽。但也不是说影视广告就是万能的，广告铺天盖地，市场建设停滞不前也根本不能体现广告力。

在广告片制作中，拥有一个好的创意是广告片拍摄制作的前提，广告片的创意是广告片的灵魂核心，它的好坏直接影响广告片的质量。一个产品可能有各种不同角度的创意，两个相差较大的想法，或许同样出色，这个时候我们该如何去判断哪个更适合企业呢？这时候，我们需要一些标准来判断创意的好坏，下面便为您分享广告片制作创意判断标准： 

创意是否贴近产品？

一个创意，即便再绝妙，如果它和产品无关，那么也只是无本之木。广告片创意是为产品而服务的，创意激发的首要原则便是要贴近产品。一个不贴近产品的创意，无法传递给观看者有效的信息是一个失败的创意。 

创意是否贴近消费者？

广告片创意的激发一定要符合目标消费者的品味，这个时候我们要分析目标人群的年龄、文化涵养、以及生活喜好等。知己知彼，才能百战不殆，消费者的调研是广告片创意前必做的一项工作。贴近消费者的创意方能是一个好的创意、一个成功的方案。  创意是否贴近市场  广告片制作创意激发要符合市场大环境，需要给产品一个在市场上能脱颖而出的定位，能抓住市场所需。要把竞争对手、以及市场的发展趋势有成熟的了解，从而酝酿一个符合市场，有利于产品大展手脚的定位。 

创意是否迎合企业发展？

创意的定位要结合企业未来的市场策略，它和企业未来大方向的发展是相协调的，和企业的发展大势相辅相成，为企业的未来发展披荆斩棘。这里，广告片的创意要为以后企业的战略做铺垫方能成就日后企业所需。  广告片的创意要考虑诸多因素，策划人员需要在层层枷锁之下激发新意的想法。“带着枷锁跳舞”便是策划人员在创意中的形象体现，这个过程一定要在众多束缚下，别出新意，创意才能开花结果。