广告片制作-创意是重新整合

广告构想是一种整合。创意完全是各要素的重新组合。

1.构想整合的对象

构想是对商品、语言意象、广告片环境、受众新历等信息的调节与组合。

2.构想整合的内容

①感觉印象的整合

②意念或观念的整合

③情感的整合

④性格的整合

3.构想整合的基础

实现整合，要有大量的广告片制作知识和资料准备。作为整合基础的各要素间，往往存在着抵触和冲突，正是这一点才使构想产生创意性。

4.构想整合的过程

“产生广告片创意，或者其他事情也是如此。广告片的构成，是在我们生活的万花筒的世界中所构成的新花样。”

5.灵感与创造力

一个人的创意往往发生在感觉孤独的时候，在一个广告片里，“创意“是火种，由敏锐的创作人员煽起火焰，使广告从平凡中提升，结出与众不同的果实，为人所记忆，从而达到广告片宣传片产品的目的。