广告宣传片策划的原创精神

面对五花八门性质各异的行业，企业宣传片策划创意人员对行业的了解也不尽相同。于是就难避免出现以下情况：影视公司接到一个宣传片制作项目，这个项目的行业是以前公司未有接触过的，于是策划便往往是在网上搜索一些相关行业经典案例，从而“照猫画虎”，于是这部宣传片的一个“亲戚”又诞生了。此种情况在影视行业不在少数，造成的结果是影视行业大批的雷同作品。没有人会记得第二个吃螃蟹的人，宣传片策划人员的存在价值便是别立新意，那么这种巧立名目的“新意”是否是一个策划人员的本分所为呢？很显然，我们答“不”。

那么，如果遇到上面那种情况，如何才能激发思维，从而杜绝千篇一律的情况呢？

一、沟通客户，了解宣传片本质作用

策划人员和客户的深度沟通，是企业宣传片制作必做课之一。首先，我们要了解客户要做什么，宣传片的用途所在。其次，我们要了解市场，通过和客户沟通了解企业所处市场情况、消费者情况、竞争对手情况、以及产品销售和服务的地区风俗、国家相关策略等。最后，我们要本着尊重客户的原则，了解客户对于宣传片的想法，同时秉持策划专业性的原则，对客户的思路进行引导。

二、观看相关作品，出发思路

当策划接触一个新行业时，我们并不反对观看相关行业的作品，我们更认为应该尽量的多看几部相关行业的作品。这里作品的观看并不是一个环球创影作为，而是一个触发思路的作为。以他们的思路为模板参考，从而触发一个属于自己的思路。

三、升华和超越的过程

当我们触发思路后，要对思路进行升华，同时要对目前行业的相关作品进行一次超越。一个专业的影视策划人员，对于宣传片的案例不仅仅停留于触发思路这一层，而是了解它，并且超越它，凌驾其上。