VI应用部分之市场用品类

产品形象类

产品的最终使用者是广大的消费者，最直接地影响企业在消费者之间的印象。在目前产品质量、价格、功用难分高下的市场环境下，企业品牌形象以及个性化的产品外形设计，是影响消费者选择商品的重要因素之一。企业形象在产品设计上的体现绝不是将企业标志、名称简单地放置到产品上，而应在产品的造型和色彩设计上充分体现出企业的个性，在综合考虑单一产品特性的前提下，建立完整的系列产品形象概念。产品形象设计作为企业形象设计的一环，在传播企业文化、体现企业品牌价值、沟通企业与消费者等方面具有重要意义。

包装用品类

随着市场经济的不断发展，现代包装设计在保护商品的同时，更是对产品销售起到促进作用，它以其高度的艺术性视觉外观吸引消费者，满足其物质和精神体验的双重享受。

系统化的包装设计具有强大的推销作用。成功的包装是最好、最便利地宣传介绍企业和树立良好企业形象的途径。

包装的种类可分为包装纸、包装箱、容器类、手提袋、礼品包装等。

包装纸是比较简单的包装用品，可直接包裹商品，也可以作为礼品的外包装。设计精美独特的包装纸可以给顾客留下深刻印象，同时向用户传达丰富的企业信息。包装纸的设计常常将企业标志、辅助图形等视觉元素通过重复排列，形成图案般的效果。如TOLI公司包装纸，将标志和辅助图形延展铺开，得到鲜艳的视觉效果。

手提袋是包装设计中主要关联设计之一。它既可以作为产品的包装，也可以在促销活动中传播企业形象。它的主要用途是携带商品、企业资料、促销资料等。同时手提袋又可以具有较好的宣传效果（流动的广告）。手提袋的造型各异、尺寸不一；设计中要根据企业的行业特点制定，并体现多元化、个性、时尚等特色。作为宣传企业形象的手提袋设计要体现公司Logo、标准色和标准字体。手提袋可根据情况采用不同材料，如纸制手提袋、纸塑复合手提袋、塑料类手提袋、合成纸提袋、无纺布手提袋、布艺手提袋等。

礼品包装的目的是增强礼品给人的价值印象，注重情感表达，常采用各种材质及造型要素。此外还根据企业具体情况制定市场用品具体项目，包括请柬、贺卡、挂历、台历等。