标志设计的步骤

1．调研与分析（如：“2010年上海世博会会徽设计的调研”）

1)调研与信息收集

(1)主题和理念

主题：城市，让生活更美好（Better City Better Life）

理念：理解、沟通、欢聚、合作

(2)关于会徽的预期目标

要求反映世博会的主题及理念；体现国际化，不受各种文化的理解和认同的局限；简洁明快，便于记忆且印象深刻，并适用于世博会各类活动和纪念品制作；要遵循“好懂、好看、好记、好用”的原则。

(3)历届世博会的会徽

历届世博会会徽的设计并没有严格的限制或标准，既可复杂，也可简洁，有很大的发挥空间。

(4)关于上海

(5)其他方面

以“三个基点”作为原则：生态放第一位，保留多元文化的特点，铸造一种和蔼可亲的人文精神。

2)信息分析与提炼概括

2．寻找创意的切入点

(1)寻求多个创意的切入点

卓越的创意来源于加法的铺垫，挖掘和积累得越多，好的创意产生的可能性也就越大。

(2)创意的深化和完善

尽管标志设计的创意可以从不同的切入点来挖掘，但一个标志的创意不可能包罗万象，只能选择其中最具特色的部分创意切人点来进一步地深入与研究。

在众多国内标志设计作品中，香港著名设计家靳埭强先生设计的中国银行标志非常有代表性，值得我们学习。设计者以中国古代铜钱与“中”字为基本形状．古代铜钱图形是圆形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，而且寓意深刻，颇具中国风格。整个标志是一个圆形，象征中国银行股份有限公司将向全球发展。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，从心理学上讲，主要是归功于设计者抓住了中国人对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识。

3．绘制草图

(1)草图阶段

(2)创意与草图的关系

4．草图筛选

确定1～2个最佳方案后，再作如下方面的检验。

①立意是否准确；

②图形是否简洁、醒目和美观：

③标志是否具有独特的个性：

④标志的适应性是否强：

⑤图形之间是否还有巧合的可能性：

⑥译成外文是否有不好的含义。

5．色彩的设计与定位

(1)色彩的应用

标志的色彩也是一个企业或一个商品的标准色或形象色。有时在较远的地方，标志细节不太清楚，但只要看到熟悉的色彩便知道是什么标志。

(2)色彩的象征性

在标志设计中，色彩的选择与形态的确定同样重要。在决定色彩时，同样也要经过调查和研究．使色彩能与标志配合，以突出标志内在的性质。

(3)色彩的设计

标志色彩一般以红、橙、蓝、绿等色系为宜。要注意色彩的纯度和色度，一种蓝色系可以有偏暖的蓝或偏冷的蓝，偏灰的蓝或偏纯的蓝，偏红的蓝或偏绿的蓝等各种蓝色。

6．正稿的制作

(1)标志的正稿制作

为了确保标志在不同使用中的准确性和一致性，必须制作标准图，要有正确的详细尺寸和数据，图形各部分的比例关系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度，以及种种图形中的细节问题。

标志的制作在PC机上通常使用CorelDRAW、Freehand等软件，而在苹果机(Macintosh)上通常用Illustrator等软件。

(2)标志设计说明

例如：2010年上海世博会会徽释义

①会徽形似汉字“世”．与数字“2010”巧妙结合．表达了中国人民将举办一届属于世界的、多元化融合的博览盛会的强烈愿望。

②会徽中三人合臂相拥的图形，形似美满幸福、相携同乐的三口之家；也可抽象地概括为“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神，体现了2010年上海世博会以人为本的积极追求。

③会徽以绿色为主色调，富有生命的活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意韵，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。

④汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会徽——篆刻的“京”字交相辉映，有异曲同工之妙，寓意着21世纪初两项超大型国际活动在中国举办，蕴涵着中国人民在融人世界的同时，弘扬传统文化的不懈努力。