VI中媒体宣传风格类设计

媒体是指将信息传播给大众的工具，是生产者和消费者之间的中介物，又称媒介(Medium)。信息必须借助媒体进行传播，配合以图片、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相补充说明，以视觉为接受基础。媒体大致可分为三大类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。

视觉媒体

1．印刷媒体

印刷媒体从传播速度和覆盖范围看，以报纸、杂志为最。

①报纸媒体：发行普遍及时，时效性强；读者广泛，层面广；广告和新闻在一起，新闻准确受到读者信任，提高效力；没有阅读时间限制；可以保存。

②杂志媒体：有效时间长；印刷精美；广告编排紧凑整齐；篇幅无限制

③其他：小册子、函件等印刷媒体。

2．户外媒体

户外媒体包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。其优点是能增强受众对企业的印象，老少皆宜，设计独特新颖，广告地点广泛；缺点是受所在现场的限制。

听觉媒体

1．广播媒体

采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有的变动播出。最突出的一点是音色优美，再现“原音”。优势：比较快、比较广。文化程度低的地区，效果比较好。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播，直接与听众交流。

2．录音带媒体

特点是详细说明商品。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。

3．电话媒体

向消费者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。以特定人物为对象，减少浪费。具亲切感。不受空间限制，制作简单。对预期消费者作反复诉求，并及时了解反应。对象范围和人数可掌握。

视听两用媒体

1．电视媒体

最受欢迎的媒体形式。优势：形声兼备，深人家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。

2．电影院媒体

优势：同时同地一次性掌握多数观众：注意力集中；强迫诉求；广告费用低。

3．表演性媒体

实地操作表演。

4．网络媒体