标志设计的功能和作用

标志的功能主要是信息传达。理想的传达效果是：标志传达的内容、信息与接受者所理解和解释的意义相一致。由于标志有着不同的应用范围，它们发挥的功能与作用也就不同，但大致体现在以下几个方面：

(1)区分不同生产企业与经营企业

在大生产时代的今天，市场上商品花色品种繁多。在商品的海洋里，消费者只能根据不同的标志，区别同类产品的不同生产企业与经营企业，并以此进行比较与选择。标志的这种作用，是标志取得法律保护的主要依据，在国际贸易中这种作用得到了普遍的承认。

(2)区别同质产品的不同品牌

在商品交换过程中，无论是生产者，还是经营者，只有通过标志才能区分、识别同质产品的不同品牌。如矿泉水的种类繁多，它们的质量都相差无几，只有通过标志才能区分其品牌。

(3)有利于广告诉求

标志好似一个无声宣传员，在商品交换过程中它可以通过自己独特的视觉信息符号，如标准标志、标准字体、标准色彩来代表企业的信誉，象征产品的质量与特色，广告以此为诉求点，就能吸引消费者，刺激消费者的购买欲望。

(4)有利于美化产品

标志作为产品价值的象征，在设计上是否简洁明快，是否具有美的感染力，会直接影响企业及产品的信誉。一个成功的标志，可以增强产品的美感、提高产品的身价、扩大产品的销路。例如在雀巢咖啡的包装上配以精美的标志，不仅宣传了标志，也美化了名牌产品自身，增加了商品的魅力。相反，一个设计十分粗糙难看的标志，将会降低消费者对产品的关注，降低产品在他们心中的地位，影响产品的销路。

(5)有利于国际经济的交流

在国际贸易交往中，一个没有品牌标志的商品是无法进入国际市场的，即使能进入国际市场，由于没有标志，也难以在市场上占据一定的位置，树立品牌的信誉，更得不到法律的有力保护。1980年生效的“世界商标注册条约(TRT)”规定：不要求非在本国注册，便可直接申请国际注册。于是，我们惊愕地发现，我们自己的商标已在他国被人抢先注册了：“同仁堂”在日本被抢注，“青岛啤酒”在美国，“竹叶青”在韩国，“阿诗玛”在菲律宾都被抢注……这意味着我们在这些国家销售，必须先用重金购得本属于自己的商标使用权，我们的品牌商品方可在该国上市。

随着我国对外经济的开放，国内市场经济的进一步推进，对外经济的交流将会不断扩大，出口的商品也会越来越多，正确使用标志和在国外及时申请注册，将有助于提高我国商品在国际市场上的地位，保护和发展我国的对外贸易。