VI的应用部分包含哪些内容？

基础元素系统完成后必须通过多种媒体去应用才能进行传播，如店铺招牌、包装、广告、名片、宣传册、服饰、运输车辆等。通过这些媒介，展示企业形象、企业文化、企业精神，与公众进行形象沟通。又以同一化的应用，反复加深印象，达到记忆和认知的目的。运用部分品种虽多，但不论怎样变化都必须在基础元素的框架内进行，突出基础图形。

一、文化办公用品系统

在企业工作中，办公用品不单具有实用功能，而且在企业的视觉传达媒体中，具有不可忽视的作用。它对企业视觉形象的传递有着效率高、扩散面大、速度快，而且多次反复的特性。办公用品系列的统一形象设计，给人以企业管理规范化、组织纪律严、经济实力强的感觉。通过有效、不断地展现企业视觉识别以提高企业的文化品位、知名度和信任感，对树立企业形象起着持续长久的作用。对内也影响员工的心理，增强他们的自尊心、自信心和荣誉感，潜在地影响他们的工作作风、工作责任感和工作效率。

(1)文化办公系统的VI应用设计

首先要知晓各种文具的用途、特点、适用性，分类、分系列地进行整体构思，形成统一编排的格调，给人以整体感、系列化感受。注意基础图形在用品上的巧妙运用、安排，文字格式、色彩、空间关系、尺寸大小等相得益彰的处理，并根据不同品种、不同用途，合理选择制作材料，考虑制作成本，以使物品的时代感、艺术性、适用性和宣传效果有机地统一。(2)企业办公用品的详细分类?高级主管名片?中级主管名片?员工名片?标准信笺（内部使用）

．品牌信笺（外部专用）?标准信封（内部使用）?品牌信封（外部专用——国内）?品牌信封（外部专用——国际）?公函信纸?便笺?传真纸?销货单等账票?收据、单?发货清单等票单?票据夹?位置版面编排模式?合同书?合同夹?合同书规范格式?档案盒?档案袋?文件夹?文件袋?卷宗纸?薪资袋?识别卡（工作证）

．临时工作证?出入证?工作记事簿?备忘录?简报?签呈?文件题头?直式、横式表格规范?电话记录?办公文具?办公用笔、笔架?考勤卡?请假单?名片盒?办公桌标识牌?及时贴标签?意见箱?稿件箱?笔记本?记事本?公文包?通讯录?聘书?岗位聘用书?培训证书?奖状?公告?分公司名址、封面及内页版式?产品说明书封面及内页版式?企业徽章?财产编号牌?企业旗、吉祥物旗旗座造型?挂旗?屋顶吊旗?竖旗?桌旗?品牌座式旗帜?胶纸座、笔筒?笔记本?贴纸、文稿纸?纸杯、垃圾篓?茶杯、杯垫?打火机、烟灰缸

二、产品包装系统

包装是为了流通中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助品等的总称。在VI系统里的它也作为传达企业、产品信息的又一重要媒介，在考虑包装对产品的保护作用的同时，应体现其提升企业形象的作用。成功的产品包装能为企业的品牌树立起良好的信誉和名牌产品观念。

现代包装的设计和开发要考虑以下四种机能：①保护功能；②便利功能；③商业功能；④心理功能。

(1)购物袋、包装纸与产品包装设计

1)购物袋：购物袋是赠给消费者装所购物品之用，由于它是宣传企业形象的媒介之一，在设计时必须突出它的宣传作用，印有企业的基本信息资料，一般包括：企业名称、标志、标准字、标准色、地址、电话、传真、网址等或加配本店建筑、门头的图案形象、吉祥物图形等，务求突出企业形象，做到美观、醒目。购物袋能吸引周围公众的观看，故能在潜移默化间传播企业名称、标志、产品品牌等。

2)包装纸：包装纸是应用于产品的简易包装。包装纸的信息传递功能是通过纸张上的印刷信息实现的，其中包括店名、商标和广告文字等信息要素，利用它作为宣传企业形象的广告媒介。现在由于纸张质量和印刷技术等方面的进步，设计表现的空间较为广阔，但必须在VI的整体计划下进行再创造，形成统一的规范化体系。包装纸一般以单色印刷为多，亦有图案精美多色胶印的礼品包装纸。包装纸上的文字和店名图形放置的位置，要考虑在包装商品之后能露出来为好。

3)产品包装：即销售包装。现代包装具有不少功能，尤其是随着时代的发展，包装所被赋予的功能还会增加，不过有两点是最基本的：一是包装上所承载的信息，包括文字、色彩、图形、形态等内容；二是对物品的形态和性质起到保护作用。这两种基本功能也就构成了我们狭义上所解释的包装的概念。

(2)产品包装系统的详细分类

?大件商品运输包装?外包装箱（木质、纸质）

?配件包装纸箱?商品系列包装

?礼品盒包装?包装纸?合格证

?产品标识卡?存放卡?保修卡

?质量通知书版式规范

?说明书版式规范?封箱胶

?手提袋（纸袋，附尺寸图及材料标示）

?产品吊牌

?主牌（商标牌）

?标签说明

?合格证

?企业资料

?其他

因企业性质不同，应用设计系统具体项目会有所区别，如服装企业会有：衣服钮扣、拉链、吊粒、标志章、领唛、洗水唛、防尘袋、外包装箱、衫唛及尺码、货品存放胶袋。

三、宣传卡与目录册

宣传卡、目录册(Catalog)，是各种类型的企业、商店、旅游点展览馆及其他大型购物中心、场所，向客户（包括一部分潜在顾客）赠送的纸质类宣传品，有宣传企业的形象、性质、规模、资金、设备、技术以及质量、价格、售后服务等优势的作用，是便携的广告集，可以让用户长期保存，易于唤起顾客的交易欲望，其作用是其他媒介不能代替的，具有较强的宣传效果，是沟通企业与客户间关系的桥梁，所以宣传卡与目录册在VI整体计划中占有极其重要的位置。其具体优势如下：

1)它对企业、商品的推介比一般广告宣传更加详细、周全。

2)它在受众手中保留时间比较长，可以为受众提供时间上的回旋期，从而争取到一些潜在的合作机会。

3)许多宣传品和目录册都是与销售市场保持同步的，形成宣传架构上互补呼应的作用。

宣传卡和目录册散发的手段多样，除企业在特定场所，如商品交易会上等，有针对性赠送、派发外，还可以通过公共场合等代赠，扩大普及率。

(1)宣传卡、目录册的设计原则

设计商品宣传卡与目录册一般应要求做到具有新鲜感、珍贵感、亲切感、优美感和信任感。

1)新鲜感：设计不落俗套，新颖大方。要依据企业特点，设计自己独特的开本、字体、色调、标志、画面，才能在众多宣传品中脱颖而出。

2)珍贵感：设计、印刷装帧这类宣传品，要尽量做到华丽、漂亮，在一定程度上体现出企业的经济实力，使消费者爱不释手，乐意观赏和长期保存。

3)亲切感：使消费者面对此类宣传品时，乐于接受，产生一种亲切感。

4)信任感：通过宣传品的发放，使消费者更多地了解商品，增强对商品和商店的信赖，设计中一般都附有地址、电话和交通图。

5)优美感：要把此类宣传品当作艺术品来设计，使消费者从宣传品中得到艺术美的享受，乐于观赏。

(2)宣传卡与目录册的分类

1)形象性宣传册（卡）：主要目的在于长期强化企业在客户中的形象。通过对企业良好的推介，建立客户对企业的信任和信心。这类册子主要在一些大型的企业中使用，并在物流链前端，很少出现在市场的终端。

2)即时性宣传册（卡）：要求版面设计生动活泼，口号标题醒目，强调商品的优点，常附有商品打折的内容，以引起消费者马上购买的欲望。发放地多为商店门口、营业大厅、行人多的街道。

3)潜在性宣传册（卡）：目的在于给受众留下潜在的商品印象和酝酿的时间，为今后的购买提供事先的引导，为顾客最后的购买决定做思想上的准备工作。

4)功能性宣传册：这类宣传品主要针对思想理智、购物慎重的消费者，为他们提供企业的实际基本情况、产品组件的来源、产品的技术含量和技术指标、售后服务的保证等材料，只要自己的产品过硬，这类顾客可能就是你的购买者。宣传形式多为在宣传媒介上发表知识性文章，或用“购物指南”、“大众消费资讯”等宣传册形式。

5)提示性宣传册（卡）：这是一种简单的宣传卡，只写一两句带提示性、鼓动性的文字，或用一个商标、一件产品照片印在小卡片上，在一个综合性商业大厦里，不论走到营业厅、休息室，儿童乐园、茶室等都有这类卡片送到你手上，这种重复的宣传方式所产生的销售力度，使消费者产生购买的迫切感，促进了销售。

四、企业制服系统

制服是企业员工统一的着装，可根据工作性质和职务的不同而有所区别，但又要有多样统一的效果。制服对内部有提升企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，增强员工的纪律观念和对企业的责任心，提高员工的工作效率。对外是形成企业形象的重要工具。企业制服一般分为事务用、接待用和工作用等服装种类以及帽子、肩章、臂章、徽章等。

(1)企业制服的功能

1)形象功能：①反映职业种类，职业特点；②使企业更具识别性和统一性；③能跨越着装者的年龄段；④富有时代气息和民族特点；⑤与企业的整体视觉形象设计相吻合；⑥美观大方。

2)应用功能：①穿着舒适，便于不同工种运用；②材料和设计符合安全、卫生、适用的要求；③材料的耐磨度、变形度、掉色度和缝制质量等方面性能良好；④清洗易洁度较高；⑤经济实惠，视觉效果好。

企业制服系统设计开发时，首先要弄清企业的结构和工种，工作人员的层次、性质和特点，根据不同的需要设计不同的服装，设计时要充分考虑实用功能与形象宣传的理想结合。

(2)企业制服的设计原则

1)识别原则：强调特色和个性，要求具有企业自身的风格和特点，与其他企业制服有明显的差异。力求在总的制服形象设计时，不论造型、质料和色彩，都要创造出鲜明的企业个性。

2)适用原则：适用是制服设计的基本出发点。设计制服，首先是考虑工作和生产的需要，其次才是形象传达的需要。员工在各自岗位上工作，其环境不同，劳动作业对服装也有不同的要求，故设计时不能违背功能上的要求，否则会给员工和企业带来工作的不便。

3)视觉统一原则：员工制服是企业对内、对外形象传达的直接媒介之一，它的设计要点是使制服的基本设计元素与企业的基本视觉元素相融合而获得多样的统一效果。将企业视觉形象总体设计的主要要素、标志标识、象征图形、造型要素及标准色等，根据不同功用的制服特点，体现在员工制服的设计上，将企业视觉要素融合进去。

企业的VI设计师应准确地向服装设计师和生产厂家传达出设计的概念和设计的依据，使企业制服的设计更好地符合整体的要求。

(1)企业制服设计详细分类

?行政春、夏装

?行政秋、冬装

?店铺春、夏装

?店铺秋、冬装

?警卫春、夏装

?警卫秋、冬装

?其他工种工衣春、夏装

?其他工种工衣秋、冬装

?各类员工证件及胸卡（章）

?员工领带、徽章、丝巾、胸饰

?员工帽、手套、袜、鞋

五、交通运输工具系统

交通运输工具是一种多被人的视觉所接触的流动的宣传工具，因此，它对企业形象的体现和印象的加深有很大的影响力。不论对企业内部和外部，都能产生重要的心理效应。

交通运输工具系统VI设计，首先要明确，运输工具的设计开发不是变更车辆的造型和尺寸大小，而是根据不同的车型进行合理的设计。

(1)交通运输工具系统的设计原则

1)视觉识别性原则：车辆及其他交通工具是在“运动”中的短暂目视，构成了设计的特点是需要追求强烈的视认性、识别性。为此，在设计构思时，首先要对拟用的视觉要素的重要性进行分析排队，安排好视觉接受的先后秩序及心理影响力，在构图上和色彩上有意识地合理组织。图形和文字应尽量单纯醒目，主题突出，这样才能起到良好、快速的视觉接受效果。

2)视觉统一性原则：在对车辆及其他交通工具进行设计时统一性是至关重要的，设计者思想上必须有构成设计系统统一的形象概念。一切交通工具的视觉设计都要求达到和总体风格一致。标志、象征图形、标准字体、标准色、吉祥物等诸多VI因素，在多种交通工具的运用要求得多样而统一。

3)表现技法视具体的设计承载物而定：不同车型的设计，可采用不同的材料和不同的技法进行施工，如图形和文字都可采用电脑喷绘、丝网印刷、胶印覆膜，再用各种粘胶贴于车上，简单的图形和色块也可用喷枪直接喷上车体，有的图形还可用金属或玻璃钢等做成立体图案组装上去。

(2)交通运输系统分类

交通运输工具的种类有：各种车辆、船舶、飞机等涉及广泛的领域，其中作为重要设计项目来考虑的车辆，有商务用车、运输用车、作业用车等种类。

六、企业招牌、旗帜、标识系统

(1)企业招牌、旗帜、标识系统设计

1)招牌：企业的招牌是指引性和标识性的企业符号，一般安置在企业的路口大门旁、店外、展示厅大门前等地方，使顾客在较远的距离就可明确辨认，是标识性和指引性双重功能的结合，是顾客首先接触到的企业视觉形象，所以，应非常重视企业招牌的设计和制作。

2)旗帜：企业旗帜分为吊挂式和撑杆式两种。撑杆式多用在属于企业的主要视觉传递场所，如厂区广场、展览、展销会场，是企业的象征物；吊挂式旗帜多为渲染环境气氛之用，常为小幅，成条成线的多面悬挂，使环境有吸引力。旗帜的图形基本采用VI的基础符号。

3)标识：企业的标识可分为两大类，其一是纯识别性标识，如室外广告塔、象征图形牌、建筑物上的标志符号等；其二是标识牌，它以指示性为主要功能，兼顾企业视觉要素，可设置于室内或室外。

企业招牌、旗帜和标识是重复出现的企业固有的媒体，使用面宽广，是展示企业文化和理念的重要媒介之一。

无论招牌、旗帜还是标识的应用设计都应注意其统一性和协调性，都必须依据已定的视觉识别基础符号来加以发展。

招牌、旗帜、标识都是顾客观看时间不长的宣传媒介，设计开发中要注意文字信息内容必须简短扼要，明确易懂；视觉图形信息要求视认性极高，并注意文字信息和图形信息的巧妙组合，使它们醒目易懂，起到快速传递的作用。还需考虑到与周围环境在色彩和明暗关系上的对比协调，以便在调和的气氛中突出它们。

(2)招牌、旗帜及标识放置的环境系统详细分类

?企业大门外观

?企业厂房外观

?办公大楼楼体示意效果图

?大楼户外招牌

?公司名称标识牌

?公司名称大理石坡面处理

?活动式招牌

?公司机构平面图

?大门入口指示

?办公室部门指示牌

?玻璃门

?楼层标识牌

?方向指引标识牌

?公共设施（公司使用）

?公共设施（店铺使用）

?布告栏

?部门指示牌

?生产区楼房标志设置规范

?立地式道路导向牌

?立地式道路指示牌

?立地式标识牌

?欢迎标语牌

?户外立地式灯箱

?停车场区域指示牌

?立地式道路导向牌

?车间标识牌与地面导向线

?生产车间门牌规范

?分公司及工厂竖式门牌

?生产区平面指示图

?生产区指示牌

?接待台及背景板

?室内企业精神口号标牌

?玻璃门窗醒示性装饰带

?品牌旗帜

?车间室内标识牌

?警示标识牌

?公共区域指示性功能符号

?公司内部参观指示

?各部门工作组别指示

?内部作业流程指示

?各营业处出口／通路规划

七、建筑与环境空间

企业的建筑物与环境也是企业醒目的形象传达媒体，是VI应用设计的重要项目之一，应进行认真的形象识别设计，还要注意设计美学效果，美观舒适，有人情味和亲和力。

企业环境包括企业的内部环境和外部环境。各组成部分，如办公环境、生产环境、销售展示环境、服务娱乐场馆及建筑，都需要大量的用于指示内外环境的位置、行进路线的指路牌、各部门指示符号、公共场所指示符号、展示空间的规划图等媒介。通过对环境指示系统的规范，使顾客对企业产生崇敬感，对企业的组织能力、正规化、可信度等产生良好的影响，有助于提高企业的知名度。而企业之外的营销环境，如分店、专卖店等，同样也需要根据不同的场合和规模，从企业整体形象的推广出发进行设计规范，从而使企业对外的营销环境也有统一的形象。越是大型企业，越要重视规范其专营店、大型展示会的VI要素，对经销商的营销环境统一规划设计。

(1)企业建筑外部环境设计

外部环境是顾客进入企业建筑内部前的第一视觉印象，设计上首先要突出企业的整体形象气氛，强调企业的识别标志，充分体现企业形象统一的标准化、正规化、实力感，以使其在繁乱的都市中凸现出来并给公众以美好的印象，这些要通过建筑的整体外观和庭院设计完成。其设计内容包括公司旗帜、公司标志、企业门面、室外标志性雕塑、招牌、标识牌、指路牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

(2)企业建筑内部环境设计

它的设计是对企业形象的统一化、正规化和标准化的进一步塑造，把企业的基本识别标志贯穿和有机结合于室内环境设计中，进一步对顾客产生心理上的影响，增加企业的感召力。设计内容包括：企业标志、吊旗、吊牌、企业形象牌、楼内办公室平面图、各部门标示牌、楼层标示牌、店铺指示牌、门牌、办公区公共设施指示牌、安全出口指示牌、消防设备指示牌等。

(3)建筑的室内环境空间

企业室内环境的构成主要包括：各种办公室、生产性用房、购物场所、服务部门、娱乐餐饮部门等。开发时，需根据不同用途做不同安排，但要避免杂乱无章而破坏企业的整体形象。要有舒适感、安静感、美感、实用性。色彩因使用面积大，应注意选择，一般（特别是墙壁）以淡雅调合色为佳，避免沉闷压抑或刺激强的颜色。

八、店铺形象的应用系统

在商品交换中，消费者对企业好感和认知，主要是通过商店这样一种媒质来完成的，商铺的形象、服务、经营方针等直接形成消费者对企业的评价，故商店的形象是企业形象的重要构成因素。特别是大型企业，拥有各种经销专卖店铺，更需统一做VI设计。对于拥有生产和销售两个部分的企业来说，其店铺形象的宣传价值可能比广告价值更高。店铺设计虽然涉及建筑设计师、室内设计师、环境设计师等各种设计人员，但都必须遵行CI设计系统的方向。

在店铺设计时，首先要明确需要的经营内容，根据建筑的面积和形状，进行空间的合理分配，创造舒适的购物空间。从形象设计的各种要素表现出商店的经营性质和商品构成，巧妙安排好企业形象识别要素，并使之有整洁、美观、大方的感觉，能激起消费者入内购物的心理。

品牌店铺形象视觉识别系统详细分类：

?店面形象

?专卖店效果及施工图

?门面形象效果图及施工图

?店堂形象效果图及施工图

?门面四种立面效果图及施工图

?店内平面效果图及施工图

?店内天花效果图

?店内五种柱位设计效果图及施工图（大柱、小柱/靠墙柱/大圆柱/小圆柱）

?三重橱窗设计（物/画灯箱）

?店中店效果及施工图

?专柜效果图及施工图

?专柜内单墙、对角、中岛及靠柱四种摆设效果图及施工图

?橱窗设计（物/画）

?店面货架陈设效果图及施工图

?场中货架效果图及施工图

?靠墙货架立面效果图及施工图

?收款台效果图及施工图

?收款台背版效果图及施工图

?样板展示架效果图及施工图

?POP座架效果图及施工图

?商标效果图及施工图

?衣架

?价格牌

?销售店面标识系统

?小型销售店面

?大型销售店面

?店面横、竖、方招牌

?导购流程图版式规范

?店内背景版（形象墙）

?店内展台

?配件柜及货架

?店面灯箱

?立墙灯箱

?资料架

?垃圾筒

?室内环境

九、公关礼品系统

在企业营销及关系企业交往过程中，企业制造开发一些礼品用于馈赠，是一项促进企业关系、联络感情、沟通交流、协调关系、增进友谊、促进销售和协作的有效方法。这一系统的项目开发往往是多样化的，一般会将企业形象的主体符号，如标志、标准字、吉祥物等应用到人们日常生活中喜闻乐见的小物件上，使之成为企业特有的礼品，如茶杯、雨伞、提包、打火机、钥匙链、笔类、礼品袋、挂历、台历、文化衫、帽子、纸扇、不干胶贴纸等。礼品形式往往结合企业所参加的各种会议、会谈、展览会、促销活动等有所不同，发放礼品上需有明显的企业名称、标志，可加辅助图形和辅助色彩，设计时要注意观赏性和实用性的结合，若接受者不喜爱则失去了它的作用。

十、广告系统

由于时代的发展，信息传播媒介越来越多样，传播范围愈加广阔，信息量愈大，传播频率愈高，促使广告的效应日益突出，即使偏远的山村看不到报刊杂志，也能通过电台、电视获得最新的商品信息和对企业的宣传。企业的理念、实力、经营策略、营销优势、行为规范，直至新品推介、降价、服务优待、货物质量保证等有关塑造企业形象的各种内容，都可通过多种广告媒体进行传播。广告是信息量最大，传播手段最多的传播办法。在广告宣传战略、策略上应重视制订整体、长期的计划，根据宣传的需要，进行多种媒体的组合运用，形成强烈的广告冲击力，最终达到在消费大众中强化企业形象，最大限度地推销商品的目的。正是由于传媒众多，在广告设计中更要注意VI系统的设计规律。

广告宣传系统大致分类：

?企业广告宣传规范

?电视广告标志定格

?报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）

?杂志广告规范

?海报版式规范

?系列主题海报

?大型路牌版式规范

?灯箱广告规范

?公交车体广告规范

?T恤衫广告

?横竖条幅广告规范?大型氢气球广告规范

?霓虹灯标志表现效果

?直邮DM宣传页版式

?广告促销用纸杯

?直邮宣传三折页版式规范

?年度报告书封面版式规范

?企业宣传册封面版式规范

?宣传折页封面及封底版式规范

?宣传单张座架

?产品单页说明书规范

?对折页宣传卡规范

?网络主页版式规范

?手机短信广告

?分类网页版式规范

?光盘封面规范

?擎天柱灯箱广告规范

?墙体广告

?楼顶灯箱广告规范

?户外标识夜间效果

?展版陈列规范

?柜台立地式POP广告规范

?立地式POP规范

?悬挂式POP规范

?产品技术资料说明版式规范

?产品说明书

?路牌广告版式

?户外广告牌（路牌、布幅）设计案

?户外灯箱设计（车站灯箱

）?户外灯箱设计（路边广告）

?开业或活动设计方案

?来宾证、通行证设计方案

?报刊广告标版格式

?杂志广告标版格式

?电视广告标版格式

?人事广告标版格式

?品牌简介标版格式

?霓虹灯广告设计

?太阳伞及帐篷设计

十一、网络传播系统

网络传播系统是运用互联网优势展示企业形象、传达企业理念、传达各类商品信息，并可与客户在网上进行直接交流的先进传播方式。网络传播系统以其先进性、能达到迅速宣传企业形象和推销企业产品的作用，在精神上和物质上都能获得更大效益。网络传播系统是CI的延伸和VI部分理想的传媒工具。互联网的发展，拓展和改变着人们传统的经营理念、思维方式和经营方法。互联网不仅可以传递文字，而且可以传发图片、动画、声音等音、视频信息，所提供的信息量是其他传统的媒体所达不到的，它与客户能快速沟通互动，接收客户反馈信息，接收客户订单，处理日常事物。它不受传播距离和地理、气候条件的限制和传播数量的限制。由于网络系统的优越性，给网络识别系统的形象设计带来了更多的独创性和表现手段的多样性，在CI、VI设计的基本框架内，设计师可更加自由地去发展。

在企业VI网站的设计中，最重要的仍然是要与整个企业的形象设计保持一致，树立统一的风格，才能强化企业形象，这方面在前面章节中已反复讲述了。

网络传播系统设计需要注意以下问题：

1)企业的标志、标准字体、标准色、旗帜、辅助图形、吉祥物等基本视觉形象的安排要认真研究。

2)网页图形与文字的关系要处理得当，所占画面的大小和两者的组合要新颖别致。

3)对图片的艺术质量和清晰度要进行把关，因为它直接影响网民的视觉感受。

4)不同内容和功能的文字的字体、粗细、大小、颜色的色相和深浅都要合理安排，使之符合宣传的需要和视觉的舒适。

5)由于网上的用色不受限制，若单纯去找丰富则易搞得杂乱刺眼，脱离了VI的控制，需注意协调。

6)活动图像、滚动字幕与静态图像和文字的组合需要得当，既要有丰富感和宣传效应，又不能使人的视觉产生疲劳，以能产生良好的视觉节奏为目的。

十二、VI手册

VI手册(Visual Identity Manual)，简称VIM，又称作基础设计手册、图形标准手册、视觉标准手册等。在VI设计开发完整后，经过实践论证，把已确立的基本要素和应用要素，依照使用功能及媒体的类型，制订各种运用的规范和方法及其实施管理的内容，并进行编辑设计，印刷成册，即成为VI手册。它使VI设计的各个方面，有视觉化、系统化、结构化和规范化的统一标准，达到设计、制作风格的统一。VI手册中详尽周密的规范内容和使用方法，使导入实施的管理人员有了严密的指导标准，是VI设计开发的完成。

(1)VI手册的类型

VI手册是一本阐述企业CI战略基本观点与具体作业基准的规则指导书，是CI整体内容的导向，能确保CI运作的水准，企业可以参照手册中规则来检查自己的管理体系，可以说VI手册是企业极重要的智慧资产。VI手册根据使用目的的不同，可以分为以下四种类型：

1)统编成册：将多种设计要素及应用项目制定的各种规范编印成一册。这种编辑方法，适用于较小的企业使用，因而开发项目不多，或应用目的较单一，只需一册即可。

2)简本：从各分册中精简扼要地抽出VI内容的主要部分，编成一册，以供对外传播使用。

3)企业基本要素和应用要素分别成册：此类分法较适合经营领域和营业项目相对单纯的企业使用。

4)单册组合：大型企业VI战略规模较大，一本大而复杂的VI手册成本既高又不适用，可分门别类设计各种分册，详尽具体地说明内容，还可附有设计的标准图样和模型，直观易行。

VI手册还可以分为内部使用和对外宣传使用两种，外部使用的内容需经选择，是以宣传为目的的精简本，不涉及企业内部的保密内容。

制定VI手册的目的在于统一整体的企业形象，贯彻设计表现的精神，将企业情报传达的每个设计要素以简明正确的图解来说明CI计划的意图与概念。

(2)VI手册的详细内容

VI手册的编制根据情况的不同，内容有所差异，但至少应有以下三个方面的内容：

1)总论部分：包括董事长、总经理的致词，企业经营的理念与发展规划展望，导入CI的目的，VI手册使用方法概论。

2)基础部分（基本元素设计手册）：是将设计的基本元素和基本规律，在手册设计中精确地表达出来，明确使用标准、规范变化形式和适用范围。

①企业标志：企业识别最基本的形象符号，整个设计系统的核心。手册中要将标志的标准图形的定位和内容意义详细讲述，画出制作的方法，列出单色或彩色的表示色的规范，标志的放大、缩小、黑白的反正有明确的安排，并有标志的适用范围和禁用范围的明确规定。

②标准色彩：色彩分主色和辅助色，手册中应以主色为核心，同时刊出所制定的辅助色和数个标准色，详细说明适应范围和使用的注意事项。而标准色和辅助色的组合规范应当有样例，并具体说明，而且要用印刷的统一色标加以注明，以便准确操作。

③标准字体：手册中表述出企业的主要文字内容，列出标准字体，详细规定其使用方法和使用范围，如企业名称、企业略称、企业精神、广告用语等内容，规定字体的配置原则、书写格式和变化形式，配以图例。还需有拉丁字母及数字等专用字体的规范字样，大型跨国企业，还要配有所在国的文字标准形式和使用规定。

④要素规范化组合：基本要素组合系统、基本要素组合规模、基本要素组合系统的变体设计、禁止组合的范例。对各要素的组合形式、形体安排、空间分配、运用场所的标准形式等多个内容进行严格的界定，明确使用目的，详细说明使用方法和范围，并附上正确与错误的组合图例，便于实施机构正确地理解和执行。

基本要素设计手册中还有象征图形、吉祥物等，其他项目，可根据需要单列规定，也可融入企业标志或要素组合条目中加以规范。

3)应用部分（应用元素设计手册）：该手册主要解决设计风格的统一，它以基本要素为核心，定出多种项目统一的设计标准，逐个加以说明，并配以必要的图纸和模型。

①办公系统（信封、信纸、文件夹等）：包括多种办公用品的统一式样规定。设计手册中标出基本要素的位置，详细规定各项目的格式、尺寸、用纸种类、色彩、字体，附有材料样品和成品图片。

②包装系统（产品外观、大小包装等）：包装由于各企业的性质、经营内容不同而设计也必然不同，总的需求是突出自身的特点。需要按其内容加以分类，作出标准设计图形、标志位置、标准色彩组合等标准范例，附有标准材料样品及完整的彩色照片。

③运输系统（业务用车、手推车等）：运输工具的设计比较复杂，因此设计中的整体观念特别重要，需要做到多样中的统一。手册中应先提出统一的基本设计样式，并根据各种交通工具的不同用途和需要，作原则性的规定说明。

④服饰系统（员工服装及饰物等）：统一的制服对员工的凝聚力、纪律性、归属性，企业管理的严肃性、统一性等都起着重要作用。故对不同职务和不同工种着装应作统一的规定，手册中对男女制服、工作服、礼仪服及佩带的标志、臂章、领带、工作帽，鞋子的式样、布料和其他用材，都需作明确的规定，并印有标准样品的照片。

⑤店铺、标识系统（路标指示、招牌、环境、店铺等）：标识、环境和店铺三个方面的设计，有着很大的视觉识别功用，除企业自身外，又有分部、专卖店、连锁店等各种店铺。在手册中设定其基本的设计形式和规范内容，对各类店铺、标识和环境分类别配以标准样式的图形和图纸，注明实施标准。

⑥广告系统（平面、影视等）：由于广告的传播方式多种多样，对企业形象和商品宣传有巨大作用，故对企业形象的基本要素在广告中的使用非常重要。如：电视广告、报刊广告、招贴广告，还有高速路广告牌、户内户外灯箱广告，路边广告和各种广告的标志位置、格式、标准色、标准字的运用，艺术效果的要求等主要方面，应作原则性的规定，并附有基本图形，以备参考。

⑦其他：上述的几个方面不能包含应用部分的全部内容，如公关礼品系统、环境系统（建筑物外观、营业环境等）、产品（商品）展示系统、吉祥物、产品目录、产品介绍等，其他设计原则、标准造型的运用，多样统一规律的掌握等都是一致的，设计者可创造性地灵活运用。手册中应用项目的确定，可根据企业的实际需要进行增删。同时VI手册在使用了一段时间以后，根据实践的结果，可进行适当的修订，以适应企业不断发展的需要。