2分17秒、30秒、15秒创意广告短片,究竟哪个效果最好?

类别:行业新闻 作者:企业宣传片制作 关键词:2分17秒创意广告短片,30秒创意广告短片,15秒创意广告短片, 时间:2022-08-15 09:30 关注:1012次 四川龙腾多媒体文化有限公司
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2分17秒、30秒、15秒创意广告短片,究竟哪个效果最好?对投放创意广告短片的营销人而言,他们往往需要面临一个最基本的选择:到底是用一种快速的、具有吸引力的剪辑迅速抓住受众眼球,用一个更丰富、更迷人的长形式内容与受众互动。当然,究竟如何选择,在一定程度上取决于你售卖什么、你的目标用户是谁以及你当前的业务目标是什么。Google认为可以,它最近与亿滋国际合作开展了相关的测试。该创意广告短片讲述了一个来自多米尼加的移民家庭眼中的美国,并在2015年美国拉美裔传统月期间测试。主要从两个层面监测观众的反应:一是观众看不同版本的时长分别是多少;二是不同版本如何影响创意广告短片记忆度和品牌好感度。

1、15秒创意广告短片剪辑版

最短版本的广告,是以父亲的画外音开场,展现了全家人在一起的场面。产品最早出现在视频第6秒的位置,产品和品牌LOGO出现的时长总计为5秒,占整个视频广告时长的1/3。

剪辑理论:YouTube这种短视频广告片不太可能被跳过(最后测试的结果证明压根就不是这样)。以一种简洁的方式实现故事和品牌之间的平衡,将更能抓住观众的眼球。

2、30秒创意广告短片剪辑版

更长版本的剪辑讲述了有关故事的更多细节,包括父亲一大早驱车上班的情节以及全家人一起娱乐的场面。当然,随着整个视频长度的增加,品牌产品的曝光时间也相应增加。产品第一次出场的时间是在第11秒,LOGO和产品出现的总时长为10秒,依然占总视频长度的1/3。

剪辑理论:这段视频用一个更为深入的故事来吸引观众,而且它的长度相对较短。从某种程度上讲,它实现了两全其美,长度较短足以让观众坚持看完;对品牌而言,这个长度又能实现有意义的曝光。

3、2分17秒创意广告短片剪辑版

最长版本让这个家庭故事更加丰富,除了父亲讲述之外,观众还听到了来自母亲、女儿及祖母(用西班牙语)的声音。正如其他创意广告短片,这个广告突出的也是家庭和庆祝的主题。

剪辑理论:长版本中,多个家庭成员讲述自己身为西班牙裔生活在美国的感受,戈麦斯家族的奋斗为整个故事增加了一丝紧张的情绪,也使得最后的庆祝场面更富有意义。层层剖析这个家庭更多切面的叙事手法,能让观众深入故事当中。

4、测试结果分析

多年来,Google一直认为创意广告短片被观看的时长与品牌知名度的增加之间呈正相关。

◆在三个版本中,15秒创意广告短片是观众跳过最多的版本,在提升品牌知名度方面效果最差,这种短格式看起来更适合注重品牌认知度而不是好感度的广告主。

◆30秒版本被全程看完的比例要高于其他两个版本,这一比例要比15秒版本高出30%。正如上文提到的剪辑理论认为的那样,该版本广告的长度较短。

◆2分17秒的版本尽管只有15%的人把这段广告短片看完,这个比例是快消品同长度视频广告平均完成率的两倍,但Google给出的建议是,尽量在更早的时候就把品牌植入到故事当中以获取更好的效果。

2分17秒、30秒、15秒创意广告短片,究竟哪个效果最好?Google是这样总结了本次测试:“从广告出现至今,一直让广告界苦恼的是,如何才能完美地将品牌与故事融为一体。而随着人们每天接受来自四面八方、各种信息的冲击,创意广告短片主要触达他们变得十分困难。这种媒介压力带给广告主的感受是,好像一切都需要faster,faster,faster。但从本次测试情况看,短视频并不能吸引更多注意力。其实只要有一个伟大的故事,品牌就有足够的时间来和消费者就建立联系,在潜移默化中改变他们的观念。”在对此次测试的总结分析中,尽管短视频表现出突出的品牌记忆度,且加长视频存在明显的局限性(2分17秒的错失品牌曝光机会),Google仍在强调更长格式创意广告短片的价值。

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