关于可口可乐的15秒创意广告短片，不服不行！

关于可口可乐的15秒创意广告短片，不服不行！让王星人和喵星人展开辩论「无糖可口可乐是世界上最好的可乐吗？」，看似针锋相对的话题被这两位主角演绎得天真有趣。15秒创意广告短片的有趣之处在于抛出公众长期讨论的问题，引起公众的思考，而王星人和喵星人之间的辩论与公众生活中关于产品口味的讨论非常相似。最后，15秒创意广告短片的立足点是「先尝再说」，引导人们不要轻易得出结论，而是在喝了可口可乐的新无糖可乐后得出结论，为产品的销售奠定了基础。更多的人想主动买一瓶可口可乐的新产品来回答文章开头的问题「可口可乐是世界上最好的可乐吗？」疑问。

对于品牌来说，让用户看15秒创意广告短片产生购买的想法，其营销目的已经实现，帮助品牌实现更广泛的传播。可口可乐是否是用户心中最好的可乐似乎并不那么重要。

1.以“红飘带”灵感创意广告短片

可以说，近年来，可口可乐的红丝带创意深深扎根于人们的心中，已经成为品牌知名度的品牌符号，也成为品牌广告创作的灵感来源。在15秒创意广告短片中，红丝带可以是路标，可以是传达和平快乐氛围的手势，也可以是品牌与用户之间的联系。

I.指路牌

户外可回收广告牌指出可口可乐可回收垃圾桶的位置，传达可口可乐可持续发展的环保理念。

II.传递快乐

有时候，广告的美妙之处在于它可以通过类似的动作传达不同的信息。广告表达的内涵让人们意识到什么是美妙的。在中国市场，可口可乐将标志性的丝带设计成两只手，传递幸福，快乐“本身”这是一瓶可口可乐。此时，可口可乐不再只是一瓶可乐，而是幸福的化身。也是红丝带+手是广告短片创意的灵感来源，可口可乐将在拉丁美洲的广告变成了不同肤色人群之间的拳头。两拳，隐藏的意义是我们是合作伙伴，你的经历我有同样的感受。

III.移除logo的营销创意

可口可乐也在可口可乐的红丝带上玩，可口可乐提出了一个有趣的问题，整个瓶体只剩下可口可乐的白色丝带和一组文案。文案「(罐头有标签，但人们不应该有)」成功吸引了人们的注意力，让人们开始思考平等对待和和平相处，这也是可口可乐传播的需求：说服消费者传播。

这组在伊斯兰传统节日上投放的15秒创意广告短片一出现就引起了广泛的讨论和关注，成为历史上最成功的经典案例之一。可以说，可口可乐关于红丝带的创意不胜枚举，堪称品牌创意，其特定的图形弧度带逐渐形成品牌可识别的记忆点。

2.可口可乐瓶身设计鉴赏

如果说红丝带是品牌文化长期沉淀形成的品牌符号，那么可口可乐突出品牌的个性.文化价值，15秒以及用有趣的营销内容来缓解创意广告短片造成的审美疲劳。

I.极简易拉罐包装

包装采用极简主义设计，视觉上突出了可口可乐LOGO，同时弱化了一组飘带设计，使整个设计更加简洁.清新。

在这个设计中，依然不变的是「可口可乐红」，大面积的类似颜色很容易给人很强的视觉冲击力，也让产品包装更容易辨认。同时，极简包装显示的信息更少，更容易被用户记住。

II.圣诞节拉花瓶

如果说今年上半年可口可乐推出的极简设计是为了吸引用户的注意，那么这组极简设计就是为了吸引用户的注意力「圣诞节拉花瓶」就是要调动用户的动手能力，想和消费者一起玩。可口可乐花瓶可以把瓶身贴纸变成一朵花，让用户的心很容易被品尝和乐趣所吸引，令人印象深刻。

III.可口可乐手镯瓶

与可口可乐拉花瓶类似的操作逻辑是，可口可乐手镯瓶出现在罗马尼亚的一个音乐节上。喝了美味的食物后，消费者可以撕掉标签纸的一部分，做成手镯，这也是观众进入音乐节的“门票”。

IV.可口可乐蜜语瓶

与以往用户对质量的关注相比，现在用户更喜欢关注营销的兴趣。讲道理.躺倒.碰杯.小情绪和其他蜜语隐藏在瓶子里。除了吸引人们购买可乐外，可口可乐还利用包装实现了品牌与用户之间的互动。

与蜜语瓶类似的是，可口可乐推出的歌词瓶.台词瓶.城市瓶等。，他们通过文字交流与用户沟通，通过意想不到的合理文案打动用户，从而吸引不同性格的人.地域.喜欢的用户是品牌“创意”买单。

V.可口可乐盲文瓶

可以说，可口可乐的瓶身设计非常有趣，有趣的想法无处不在。与这些极具视觉冲击力的设计相比，可口可乐的盲瓶更加人性化和温暖。在阿根廷，可口可乐在瓶子上刻上盲人足球运动员的名字，并赠送给球员。这种人性化的营销方法更实用，更能突出品牌的温度。

此外，可口可乐推出的瓶身设计，也足够明亮，可识别。在产品包装同质化的今天，品牌希望迅速占据用户的头脑，实现交易，使用可识别的包装是吸引用户注意力实现转型的重要媒介，可口可乐推出不同的包装设计可以说是营销捷径之一。还能使品牌在市场上保持活跃，这将是有趣的.有温度.材料和梗的品牌形象展现在用户面前。同时，高外观水平的包装也可以逐渐形成品牌社会货币，帮助品牌传播，可以说是一石杀死多鸟。