广告的功能与分类

广告的功能

广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用与效率。在现代社会，广告的功能日益增多。对于企业，可以促进商品的销售，提高市场占有率，扩大企业和产品的知名度，树立企业及品牌的形象，形成独特的企业文化；对消费者，可以帮助他们了解商品信息， 增加商品知识，开阔眼界，刺激消费需求，形成新的消费观念；对于社会，可以活跃经济、美化生活和环境，促进文化的发展和社会的进步。但在现实的经济活动中，对于广告功能的认识，存在两种误区，一是无视甚至诋毁广告的实际功能，二是无限夸大广告的功能。应该说，广告在我们的生活中发挥的功能与效用，既表现在经济方面、社会方面，也表现在文化方面；既有正面的影响与作用，同时也有不容忽视的负面效应。

广告的经济功能

广告的经济功能，就是指广告对社会经济和市场所带来的影响与作用。广告的经济功能 是广告最重要的功能。

1.沟通信息、促进销售

广告作为促销的工具和手段，是人们对广告的基本认识。广告的促销功能，应视为广告与生俱来的本质功能，是广告得以生存与发展的原动力。对此广告大师伯恩巴克曾经说过：“广告业界中的任何人如果不说他的目的是销售，则他不是无知就是骗子。”由此可见，促销是广告最基本的功能。具体地说，广告的促销功能表现在以下几个方面。

（1）通过信息的传播沟通产销渠道。广告是产、供、销之间强有力的纽带，是市场经济发达与成熟的标志之一。在商品经济不发达、市场交易范围有限的条件下，广告的作用可能并不十分明显。现代化的社会大生产，其市场范围不断扩大，产品日益丰富，市场竞争异常激烈，企业就必须借助一条传播信息、沟通产销的纽带，将各种商品、服务、观念等信息传递到消费领域。而广告正是一种应运而生的最广泛、最迅速、最经济的工具与手段。其传播的速度、广泛性与经济性是其他信息手段难以比拟的。通过商业信息的传播，沟通了经济活动中的供应、生产、销售和消费等各个环节，使之成为一个有机的整体，有效地促进了商品的流通。

（2） 激发潜在欲望，刺激需求，引导消费。市场活动的中心是指导消费，满足需求。按照市场学的观点，人类的基本需要不多，并不可能被创造，但人类的欲望是永无止境的，并可能被激发。人类的潜在欲望不断被激发，社会的消费就会不断增长。广告正是利用劝服和诱导来不断激发人们的潜在欲望，刺激消费，以增加产品的使用量和流通量。广告的劝服和诱导作用，表现为广告在传递信息的同时，使消费者在其诉求和劝说中，理解、认同、信服并接受广告信息。广告的劝导和说服绝非强制性或论辩性，不论是图文并茂的平面广告、视听并举的电子广告，还是户外广告、邮寄广告等，只要是优秀广告的说服，都把其劝导的实质寄希望于通过“暗示”，使消费者最终认同，相信其许诺而导致消费行为。广告在说服和劝导消费者的同时，要刺激消费需求。购买商品的前提是认识商品，广告不仅简单地起到介绍商品的品牌、商标、性能、用途、特点、价格及如何使用，提高消费者认知程度的作用，更重要的还在于能够刺激需求。广告往往根据消费者的兴趣和消费欲望，对商品或服务的优点，进行集中的、连续的诉求和反复的宣传，以有效地刺激消费需求，最终导致购买行为。广告宣传的过程，就是对消费者的消费兴趣和消费欲望培养和刺激的过程。广告对消费需求的刺激，主要表现在两个方面：刺激初级需求和选择性需求。刺激初级需求，指对某一商品的需求。其广告宣传通常是以商品本身的优点、特点作为宣传内容进行说服和劝导，以求消费者的认可。选择性需求是指对某一特定商品品牌的需求，是在初级需求的基础之上，进一步深化和发展的定向需求选择。其广告宣传多以厂名、商标、品牌等形象要素作为宣传内容。例如，“可口可乐”饮料在20世纪80年代打入中国市场时，首先是以大量的广告战，影响中国传统的饮料消费结构，刺激中国的消费者对这种现代饮料的需求，认识“可口可乐”这种新型饮品。在此基础上，“可口可乐”的广告宣传便进入了选择性需求的刺激上，“只有可口可乐，才是真正的快乐”的大规模的广告宣传，使其走入千家万户，“可口可乐”似乎成了名贵的现代饮品的标志。应该说“可口可乐”饮料能够风靡全球，与其广告的大投入紧密相关，在很大程度上，是广告创造了人们对“可口可乐”的需求。

2.刺激竞争、塑造形象

随着科技水平的不断提高，同类商品在质量、性能、价格等方面逐渐趋于一致，企业要在市场竞争中获胜，必须依赖于良好的企业形象。特别是在现代市场经济环境中，由于竞争日益激烈，形象在企业经营中的地位和作用更加重要。形象已经成为企业生存与发展的支柱之一，是企业的无形资产。良好的企业形象能够增强消费者信心，树立公众的精神信仰，从而为企业营造适宜的外部经营环境。在树立企业形象的诸多手段中，广告是一种最直截了当的塑形手段。广告通过持续的信息传播，能够使更广泛的公众知晓和喜爱企业的产品和服务项目，提高企业的知名度、美誉度和认可度。同时通过宣传企业独特的经营理念、经营宗旨、经营风格及企业的象征物，既告知公众，又教育职工，形成独特的企业文化。当今市场的竞争，是企业整体形象的竞争。良好的企业形象是市场竞争力的重要基石。而广告则是树立良好企业形象的有利工具。企业只有将着眼点放在对整体形象的塑造上，才能提升市场竞争力，从而使企业立于不败之地。

19世纪末期，“可口可乐”品牌创立，这在美国广告史上是一重大事件，这种冒着气泡的碳酸饮料，经过数名广告人数十年的包装，超越了它仅仅作为饮料的属性，成为了美国文化的象征物。在美国文化向世界传播的过程中，它担当着开路先锋的角色，在整个世界范围内，颇得人们的喜爱。这种被当成是美国文化象征物的神奇饮料在诞生时就充满着神奇色彩。

1886年，亚特兰大的药剂师约翰·S.潘伯顿对自己研制的糖浆所兑的碳酸水进行测试，经测试发现，这种水口感相当清爽，随后这种被命名为“可口可乐”的饮料投入销售。潘伯顿的记账员弗兰克·罗宾逊以流畅优雅的字体写出了直到今天还在使用的“可口可乐”（Coca Cola）的商标名称。随后潘伯顿开始推销这种饮料，这种碳酸饮料一开始就当作保健品兜售。在1892年初可口可乐刊登的一条广告上赫然印着这样的标题：“理想的大脑滋补品，令人爱不释手的冬夏皆宜的饮料。可治疗头痛，解除疲劳。”

19世纪末20世纪初，可口可乐公司逐渐改变了广告策略，不再将可口可乐当作保健品来卖，而是将“精神清爽”作为广告的中心主题。他们把可口可乐与令人愉快的健康向上，充满朝气和活力的事物联系起来。向人们展示帅哥靓女喝着可乐，在优雅的环境中休闲、打高尔夫球、打网球、在风景如画的地方游泳等情形。“饮可口可乐，芬芳爽口，精神抖擞”（Drink Coca-Cola delicious and refreshing）的广告随处可见，招贴画、商店招牌、托盘上、钟表盘上、墙壁上、扑克牌上，到处都是“可口可乐”的广告。

第一批“可口可乐女郎”也在这个时候出现，这些朝气蓬勃、令人愉快、美艳动人的明星，正是美国中产阶级妇女心目当中的理想形象。在一则广告中他们宣称：“没有什么比健康、美丽、富有魅力、充满温柔的女性形象更加能够使人联想起可口可乐了。”

此后，健康、快乐、阳光、青春、活力与美丽成为了可口可乐广告的永恒主题，在所有时代都以不同方式得到了很好的表现。随着媒体技术进步使得广告文化的社会影响力扩大，这个主题得到了无限强化，成为了一种文化象征。可口可乐不仅是一种商品，而是一种文化影响力。由于这个广告主题得到了完美的体现，才成就了“可口可乐”作为“人类历史上最伟大品牌”的声名。

广告的社会文化功能

广告既是一种经济行为，同时也是一种社会现象。随着广告对环境的全面介入与渗透，对社会生活影响力的扩大，广告的社会功能日益引起人们的重视。社会的发展，不断增加着对广告的需求，反过来，广告的发展又不断推动着社会的发展。可以说广告与社会是处于不断的互动发展过程之中。

1.有益于对公众的宣传教育

广告作为一种广泛有效的传播手段和宣传方式，对人们的思想意识、道德观念、精神状态和行为方式等方面具有潜移默化的影响作用。广告作为物质文明发展过程中的产物，在记载着物质文明演进的同时，也包含着人类精神文明的丰富内涵。对社会精神文明的构筑，对思想文化的启迪和引导，对高尚情操的陶冶，对真善美的弘扬，肩负着义不容辞的责任。广告无论是内容还是题材，都是对社会生活的一种反映和表现。在广告的主题和艺术形式上，都会渗透着广告主和广告人的某种意识和观念。绝大多数广告都会注意其内容和形式的进步、健康、向上。商品广告作为消费新潮流的引导者，不仅影响了消费者对商品的选择，而且直接影响着人们的价值观念和生活态度，使人们的经济意识、消费观念、审美观念、生活习惯和消费行为，都发生了深刻的变化。而公关广告、公益广告和观念广告，则更加突出地表现了现代组织的思维观念和全新的行为方式。可以说，现代广告所宣传的有助于社会发展的观念和行为方式，对社会产生了有益的影响。那些融思想性、科学性和艺术性为一体的高质量广告，对培养人们正确的生活方式和道德情操具有独特的作用。

2.有益于提升大众的生活品质

广告在刺激需求、指导消费、引领潮流、促进产品销售的同时，也丰富了人们的文化生活，提升了公众的生活品质。广告作为信息传播的一种手段，要达到说服和沟通的目的，需要运用各种艺术表现手法，反映和传递广告信息内容。随着现代广告创意、策划和制作水平的不断提高，出现了大量的构思独特、设计新颖的广告作品。这些广告作品，由于符合公众的审美情趣，犹如艺术品，具有一定的欣赏价值和文化品位，愉悦了公众的心理，带来了美的享受。而广告作品中，完美的生活模式和全新消费观念的倡导和演绎，以强有力的示范引导作用，影响着公众的现实生活，使他们仿效和追求更高品位的生活方式，提升了公众的生活品质。在与社会文化的交互作用中所形成的独特的广告文化，具有鲜明的时代性、民族性和商业性。广告所倡导的文化内容，主要是通过流行文化和品牌文化表现出来。如广告所创造出来的广告歌曲有的成了流行歌曲，优秀的广告语成了日常生活中的流行语，由物的流行，思想和价值观念的流行，到行为的流行，广告成为现代社会一种独特的大众文化现象。又如现代广告似乎成为专门营造品牌文化的技术手段，消费者崇尚、追求和使用某品牌，已经超越了单纯的品牌产品的使用价值，品牌成为了消费者得到心理满足和价值判断的外化标志。同时受广告文化影响所引发的各种艺术热和文化热，由各种广告赞助活动所带来的各种大型的体育比赛和精彩的文娱表演，都极大地丰富了公众的文化生活。应该说现代广告表现形式的发展，广告与其他艺术门类在手段和方法上的相互借鉴，使广告文化已经融入并推动着社会文化的发展。

3.有益于大众传播媒介的发展

现代广告传递信息的主要途径是大众传播媒介，而大众传播媒介要发展，需要通过刊播广告得到可观的经济收入。可以说经济因素在大众传播媒介的发展过程中占有重要地位，广告有效地利用大众传媒，并成为大众传媒的重要经济来源，是媒介经济的重要组成部分。在商业化的媒介市场，很难想象缺少了广告支持的大众传媒，仅作为纯粹的政治性工具媒介，将如何生存与发展。据调查资料显示，在资本主义国家，绝大多数报纸、杂志、电视台和电台等媒体，都是依赖于广告收入得以生存与发展的。其中，广播电视业、报业和杂志来自于广告的收入，分别占总收入的90%以上、50%、20%~70%。而我国目前媒体单位资金2%来自募集社会资金，7%来自国家财政拨款，91%要靠自身的经营收入。就我国目前的传媒现状而言，广告收入一般都占到媒介经营收入的50%~60%,有的高达90%以上，甚至100%。由于广告收入在大众传媒的经营收入中，占有如此大的比例，为了在有限的广告市场中争取到理想的份额，大众传媒就必须注重信息质量的改进和提高，无论是在传播内容还是表现形式上，力求变化和创新，尽量贴近受众的生活，以得到广告主、广告商和公众的青睐，使媒介得以正常运作与发展。应该说，广告与媒介一直是处于互动发展过程中，广告促进了媒介的发展，报纸、杂志广告图文并茂，多版式、彩色化，且更加精美，广播电视节目形式多样，异彩纷呈，而大众媒介也为广告宣传提供了一种最有效的传播通道。

4.有益于创造美的生活形态

广告是城市现代化发展的标志，它构成了现代都市文明的一部分，成为窥视社会物质文明和精神文明的窗口，甚至成为一种美化城市环境的手段，也创造出了美的生活形态。树立在高楼大厦上的广告牌、五光十色的霓虹灯、形式各异的招牌、招贴、悬挂物、橱窗、柜台陈列及时尚的 “T恤”和流行物品上精美的商标图案，醒目的色彩，令人心动的广告语等，组合成一道道亮丽多彩、美不胜收的都市文化风景线。如日本东京的银座、香港的中环、上海的南京路等，其繁华景象，给游客留下不可磨灭的美的回忆，这无疑是与商业繁华并举的广告造美的结果，与设立其间的众多的各具特色的广告是分不开的。倘若一座城市没有了这些广告，我们很难将它与现代化联系在一起。

需要指出的是广告作为一种社会现象，既反映着社会的经济、文化和科技等状况，又反作用于整个社会。广告的经济功能、社会文化功能，都好比一把双刃剑，既有积极的影响，也有消极影响。我们在把握广告对社会的良性影响的同时，也必须正确地认识广告的负面影响。如盲目追求利润，可能使文化低俗化、商业化的现象抬头；过于强调商品的高档化，可能产生引导盲目追求物质享受的后果。有些广告可能利用其特殊的潜意识影响，以虚假的广告信息误导消费者，使消费者违背自己的意愿或者损害自己的利益购买某种商品。很多广告内容令人尴尬、反感，甚至不利于少年儿童身心的健康发展。大部分广告由于喧哗、冗长、反复，或是有令人不快的声音、音乐和人物等，给人们的日常生活带来很大的负面影响。应该说广告作用的两重性，不仅仅是广告本身的问题。但是由于大量的广告传播活动，使得广告对社会的影响是巨大的。这就要求我们必须在广告传播活动中，努力发挥广告的积极功能和作用，正视并尽最大的可能消除其负面的影响，以利于社会的进步和广告的良性发展。

广告的分类

关于广告的分类，历来细碎而烦琐。由于受社会经济制度、市场特点、商品交换方式、分配形式和流通渠道等多方面的影响，按照不同的分类标志，可以将广告划分为若干种类型。将广告进行合理准确的分类，有利于更进一步认识和把握广告的特征，能够加深对广告研究对象具体内容的了解，为进行正确的广告策划提供基础，为广告设计和制作提供依据，也便于进行准确的资料统计和研究分析，从而使整个广告活动运转正常，并取得最佳的广告效果。

按广告的最终目的划分

按这种方式，可以将广告分为商业性广告和非商业性广告。

商业性广告是指以追求经济效益为目的的广告，广告的主要内容是通过宣传推销商品或劳务。而根据商业性质的差异，商业性广告又有消费品广告与生产资料广告之分。前者通过大众媒介进行信息传播，主要针对大众消费者，故又称消费者广告。后者主要针对从事再生产的工商企业，故又称工商广告，这类广告很少使用常见的大众媒介，而主要是通过工商业刊物或相关的专业期刊发布广告信息。

非商业性广告是指具有非营利目的，通过一定的媒体发布的广告。如倡导某种观念或主张，通过呼吁社会公众对某一社会性问题的关注，并用合乎公益的准则去规范公众的言谈举止，实施和强化社会教育，鼓动受众去执行或支持有益的社会事业，以培养和促进良好的社会风尚。公益广告、某些政府公告、还有美国总统的竞选广告及寻人、招聘、征婚、挂失等以启示形式发布的广告，皆属于非商业性广告。

按广告的内容划分

按这种方式，可以将广告分为商品广告、劳务广告、文娱广告、公务广告、社会广告、公益广告等。

由于广告的内容涉及广泛，几乎社会生活的各个层面都可以成为广告的内容。但绝大多数都属于商品广告和劳务广告。

商品广告是以销售为导向，介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点、该商品的独特之处及能给消费者带来何种利益等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。

劳务广告又称服务广告，即随着服务性行业的发展而出现的，具有与商品广告相同特性的广告。它是服务性企业所做的，有关提供劳务服务为内容的广告，如介绍银行、保险、旅游、饭店、车辆出租、家电维修、房屋搬迁等内容的广告。

此外，也有影视戏剧、演艺活动等文娱类广告；政府有关部门将有关信息传递给公众的公务类广告、公民个人有关婚丧嫁娶、祝贺、声明、遗失、招领等社会类广告，以及社会组织为了倡导公德而发布的公益广告。

按广告的地域范围划分

按这种方式，可以将广告分为全球性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。

全球性广告又称国际性广告，它选择具有国际性影响的广告媒介，如国际性报刊、国际性卫星电视等媒介，传递广告信息。这类广告的产品多是通用性强、销售量大、选择性小的具有国际影响的产品。随着全球经济一体化进程的加快，随着全球贸易的加速发展，全球性广告已显得越来越重要。

全国性广告是指在全国性的媒体上发布的广告，其目的是为了引起国内消费者的普遍反响，产生对其产品的需求，占领国内市场，塑造畅销全国的名牌产品。这类广告所宣传的也多是通用性强、销售量大、选择性小的商品，或者是那些专业性强、使用区域分散的商品。

区域性广告是指在覆盖省、市、自治区的区域性媒体上刊发的广告，其传播面在一定的区域范围之内。此类广告多是为了配合差异性市场营销策略而进行，广告的商品也多是一些带地方性消费习惯的、销售量有限、选择性较强的商品。多适宜于中小企业采用，或某些企业为了开辟新的市场时，也可广泛使用区域性媒体。

地方性广告即选择市、县、乡镇级的地方性传播媒介所做的广告，如地方性电台、电视台、地方性报纸，以及户外广告、售点广告、海报、招贴等。这类广告传播范围更狭窄，所宣传商品的市场范围也更小，多是为了配合密切型市场营销策略的实施而展开，广告主主要是商业零售企业和地方性工业企业，其宣传的重点是促使公众使用地方性商品或是认店购买。

按广告的诉求对象划分

按这种方式，可以将广告分为消费者广告、工业用户广告、商业批发广告、媒介性广告。

消费者广告又称商业零售广告，其诉求对象为直接消费者。根据购买者的特点及目的来对市场进行分类，有一个为满足个人生活需要而购买商品的消费者市场，由个人和家庭组成。这是产业市场乃至整个经济活动都为之服务的最终市场，理所当然也是广告活动的服务对象。这类广告在整个广告活动中占绝大部分，广告主多是生产和销售日常及耐用消费品的企业和零售业。

工业用户广告又称产业广告，其诉求对象为商品的集体用户，如企业、社会团体、政府机关等，这些用户构成一个产业或组织市场。接受广告信息的目标对象，往往是比较特殊的消费群体，可能是某方面、某领域的专业人员，有一定影响的意见领袖。广告的内容以生产资料和办公用品为主，广告的形式多采用报道式，对商品的介绍较为详细。

商业批发广告的诉求对象为批发商和零售商。一般由生产企业向商业批发企业、批发商之间或批发商向零售商推销其所生产或经营的商品，接受广告信息的目标对象，多是这些行业机构的采购进货的决策人员，其诉求方式也多采用报道式。

媒介性广告也称中间用户广告。这类广告的诉求对象是对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人员。广告发布者旨在通过他们来影响最终消费者。如医生是药品的生产者与消费者的中间用户，他们充当着媒介的作用，因此，药品广告的受众往往是医生甚至医院，这类广告的内容就是使他们了解药品的有关特点和性能，以便由他们根据患者的病症，向患者推荐或指定他们购买某种药品。

按广告的诉求方式划分

按这种方式，可以将广告分为感性诉求广告、理性诉求广告、情感诉求广告。

感性诉求广告采取感性的说服方式，通过营造理想化的故事情节和画面，刺激公众的感官系统，引导公众进入一种浪漫化的境界。其表述语言充满刺激性和鼓动性，虽然没有一定的逻辑性，却能够影响公众的联想心理和梦幻心理，对青少年公众颇具影响力。这种类型广告的特点是“以镜动人”。

理性诉求广告采取理性的说服方式，有理有据地传达商品与服务的信息，引导公众理智地作出判断，进而购买使用。其表述语言颇具逻辑性和条理性，广告内容往往侧重于商品与服务的功能、价值、质量及商品能给消费者带来的实际利益等，对中老年公众比较有效。这种类型广告的特点是“以理服人”。

情感诉求广告主要是利用公众的情感生活来施加影响的，广告通过爱情、亲情、乡情、同情、情趣、怀旧感、满足感、成就感、自豪感、归属感、恐惧感的诉求，刺激公众的情感心理，引导公众产生情感向往和满足感，从而对商品留下美好印象，进而采取购买行动。这种类型广告的特点是“以情感人”。

20世纪20年代，感性诉求观点逐渐深入人心，行为心理学家沃森（John B.Watson）向威尔逊公司建议，广告策略应该建立在暗示的基础上。希尔道·麦克玛纳斯是该时期的代表人物，他为凯迪拉克汽车所写的《惩罚领导者》的广告被奉为感性诉求广告的最经典之作。文案这样写道：“在人类进行努力的每个领域中，领导者必然成为公众关注的焦点，无论这一领导者是一个人或是一个产品，对他的模仿和嫉妒都无处不在。在艺术、文学、音乐及产业领域，奖赏也就是惩罚，奖赏意味着广泛的认知，而惩罚则是要遭到猛烈的反抗和毁谤。当一个人的工作成为全世界的标准，他必然成为嫉妒的箭靶……伟大的诗人，伟大的商家，伟大的工匠，都曾经遭到了攻击，但是他们的桂冠传承千秋万代。因为优秀或卓越本身能使人们自如，不管反抗的声音多么喧嚣，那都是值得我们留存下来的事物。”该广告文案优美，颇具雄辩色彩，通篇未提及汽车，但是却已经将凯迪拉克拥有其他汽车无与伦比的优越性淋漓尽致地描绘出来。

按广告的目标划分

按这种方式，可以将广告分为商品推销广告、企业形象广告、企业观念广告。

推销商品是广告宣传最直接的目的，商品推销广告的诉求重点在于突出商品的特征，其目的是使广告商品能给公众留下深刻的印象，进而吸引他们购买该商品。此类广告又可以分为以下三小类。报导式广告，属于开拓期广告，通常是开发一个新市场或新产品投放市场期间所做的广告。该类广告通过向消费者如实报告和介绍商品的性质、用途和价格，以及生产厂家、品牌、商标等，诱导消费者对该商品产生初步的印象和需求。劝服式广告，属于竞争性广告，这种广告以说服消费者为目标，通过突出商品的独特品质，使消费者加深对该品牌商品的印象，从而刺激其产生选择性需求并指牌购买。提醒式广告，是指在消费者已经习惯于购买和使用某种广告商品后，要时常提醒消费者不要忘记该商品，从而刺激重复购买，以防消费者发生偏好转移而作的广告。

企业形象广告是以树立商品和企业形象，建立商业信誉为目的的广告，通过宣传企业的宗旨和荣誉、企业的历史与成就、经营与管理等内容，目的在于提高企业的知名度、美誉度和认可度，增强公众对企业的信任感，寻求社会和公众的理解和支持，从而间接促进商品的销售。

企业观念广告，是通过广告信息的传播，帮助消费者建立或改变对一个企业或一种产品的认知或印象，目的在于建立或改变某种消费观念或消费习惯，使之更有利于广告主的长远发展。

按广告的传播媒体划分

按这种方式，可以将广告分为印刷媒体广告、电子媒体广告、其他媒体广告。

印刷媒体广告是最常见的一种广告类型，主要包括报纸广告、杂志广告、图书广告及日历、画册、海报、招贴等印刷宣传品。

电子媒体广告，主要包括广播广告、电视广告、电影贴片广告及录音、录像、幻灯、电话、手机、电子显示屏等广告样式。随着电子技术的高速发展，新兴的电子媒体层出不穷， 电子媒体广告日新月异。尤为值得关注的是网络媒体广告，以其互动的、多媒体的强劲优势有别于传统媒体，具有广阔的发展前景。

其他媒体广告，包括路牌、霓虹灯等户外媒体广告，汽车、火车、轮船、飞机等各种交通工具广告，礼品、纪念品广告，各种橱窗展示、实物陈列、模特展示，以及销售现场的各类陈列物、展示物、悬挂物等POP广告，以及烟雾广告、人体广告等。

随着科技的发展，广告新媒体在不断地被开发和利用，因此广告按传播媒体进行分类是无法穷尽的。只要能够实现良好传播效应的，都可以作为广告媒体。

按广告传播效果划分

按这种方式，可以将广告分为速效性广告、迟效性广告。

速效性广告，又称直接行动或直接反应广告，是指广告刊播后希望立即引起受众行为反应的一种广告。

迟效性广告，又称间接行动或间接反应广告，是指广告刊播后并不急于要求立即引起受众的行为反应，只是希望消费者对广告推广的商品和劳务产生认识，留下良好的印象以便日后需要时再购买使用。

总之，广告的种类多样，除了上述分类外，还可以运用其他的分类方法来划分类别。正确把握广告的不同分类，可