重新定义尊贵——杭州萧山国际机场俱乐部形象片文案策划欣赏

与《山水御园》相同，该片同样是体现尊贵，但又有不一样的含义。杭州萧山国际机场贵宾运动俱乐部（以下简称ASC）紧邻机场，是人们在飞机起飞前停留、打发时间的地方。在功能上相当于“候机室”，但又远远高于候机室。刚接到单子时，ASC只有高尔夫球场已建好，并呈现出一派绿意盎然的景象，而建筑内部正处于紧张忙碌的装修状态。可以说，方案沟通与装修施工同时进行。

对于该片，客户更希望做出“尊贵会所”的感觉。人群定位：高端商务人士。

如何从“候机室”跨界到“尊贵会所”？这是我要考虑的问题。如果按传统套路，该片可能会面面俱到地介绍这里的服务和设施多么多么好。大而全的平铺直叙，可以很好地传递基本信息，但却带不来尊贵气质。因此，该片绝不是单纯地看图说话，更是一部概念化的形象宣传片。传递的一定是一种体验，一种微妙的感性体验。老子说：道可道，非常道。这种体验一旦说破就适得其反，失去了它本身的味道了。

如何从“候机室”跨界到“尊贵会所”？这是我要考虑的问题。如果按传统套路，该片可能会面面俱到地介绍这里的服务和设施多么多么好。大而全的平铺直叙，可以很好地传递基本信息，但却带不来尊贵气质。因此，该片绝不是单纯地看图说话，更是一部概念化的形象宣传片。传递的一定是一种体验，一种微妙的感性体验。老子说：道可道，非常道。这种体验一旦说破就适得其反，失去了它本身的味道了。

那么，这种尊贵体验该如何表现？又怎样把有效信息巧妙地讲出来？

我认为，对于尊贵的概念，见仁见智。对于ASC一定要重新定义尊贵，赋予一种文化内涵或提供一种新的价值观。落实在文字上一定富有韵律和哲理，一定是画龙点睛，只有这样，才能实现从“候机室”到“尊贵会所”的跨界。

创意说明：

霍金说：人类是唯一被时间束缚的动物。

对于经常飞行的人来说，

一个人的行程方式，决定了他的人生高度。

很多人忙着赶路，却成为永远迷路的旅人。

沉重、无奈、乏味、匆忙不该是飞行的前奏，

精彩、乐趣、放松、释然才是行程的真谛。

本片对行程进行了重新定义：

对于行程，真正的奢侈，来自时空的驾驭。

围绕时空，我们设计了一位商务男士的角色，他的整个行程构成了整部宣传片的主线，在这条主线上，贯穿了ASC的各个亮点，观众跟随男主人公进行了一场视觉体验，并从他身上找到自己的影子，从而引发共鸣。

角色设定：

男主人公——四五十岁左右，从接第一个电话到最后登机，他的行程构成了本片的主线。在ASC，他约见某外国贵宾，其间，他享受到随时随地商务办公的快捷，他委托管家通过礼宾服务接见贵宾，洽谈签约后，顺便打了会儿高尔夫，并参加了红酒沙龙，最后顺利登机。

外国贵宾——应主人公邀请来到ASC，刚下飞机便接受到礼宾服务，接着洽谈签约，享受私房养生餐，最后投入到生活品鉴家峰会。

年轻男子——有着高效的工作作风，在ASC，他体验到多功能厅的便利，同时，商务生活两不误，充分享受二人世界，打高尔夫，最后还参与红酒沙龙。

其他——出席发布会的相关人士；红酒沙龙、生活品鉴家峰会的多名成员。

本片中，除了时间这条主轴，我们还以空间为载体，同一时间段，在男主人公、外国贵宾、年轻男子各自身上发生着不同的故事，有平行的，有交叉的，他们是时间的主人，空间的主人，生活的主人，很多人的精彩跟随他们的身影在此交汇。整部片子的节奏有张有弛，既有速度的动感，又有诗意的流淌，让人在驾驭时空的体验中，感受行程的别样魅力。

（注：本片创意中，范范、翟瑞亦有贡献。）