策划及策划学的定义

“策划学”是最近几年才出现的一个新名词，但“策划”一词的使用则有着悠久的历史。“策划”一词最早可见于《后汉书·隗嚣传》，意为“计划、打算”。最近几十年，“策划”一词逐渐成为使用频率较高的时髦词汇。

今天人们所说的“策划”，除了有《后汉书·隗嚣传》中的“计划、打算”之意外，又有了一些新的含义，如“统筹、安排、酝酿、计谋、谋策、划策”。

归纳起来，今天我们说的策划的意思就是对某件事、某个项目、某项活动有何计划、打算，用什么计谋，采取何种谋策、划策，然后综合实施运行，使之达到较好的效果。

我们再给策划下一个比较具体的定义：

策划是对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程以及对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。

策划学指研究策划的学科。

在运用策划时，经常要用到新闻、广告、营销、公关、谋略等手段，与这些手段综合使用。

注意

大家一定要注意，策划中要运用到新闻、广告、营销、公关、谋略等手段，但策划学并不是这些理论的简单相加或综合，策划学有自己独立的理论系统，只是在策划中要用到这些手段。

策划与计划的区别：

(1)主动与被动。策划是主动地迎接市场挑战，而计划是被动地选择市场。

(2)服务方式不同。策划主动为市场服务，而计划不考虑服务态度能否被消费者接受。

(3)市场的手段和意识不同。策划时时都在适应市场并力争找到在市场中取胜的手段，而计划只是机械地规划。

策划按不同行业可划分为如下类别。

(1)商业策划：商业策划有时又叫企业策划(人们通常简称为企划)，是商业界、企业界进行的各种商业活动、商品销售策划。

商业策划的终极目的是推销项目或商品。

随着我国改革开放的深入，许多事业单位开始实行事业编制企业管理，把那些过去吃财政“皇粮”的事业单位完全推向市场，让其在资金上实行自负盈亏，比如报社、电视台等等。这样，报社、电视台就要靠提高质量、进行各种自我宣传和策划来吸引读者、观众及广告商，报社、电视台的这些策划实质上也是一种商业策划。

(2)事业策划：事业单位进行的各种策划。比如各大学为取得良好生源进行的招生策划，为吸引优秀教师进行的各项优惠政策的策划；医院为树立救死扶伤的形象进行的策划；社会上为各种公益事业进行的公益事业策划，比如旨在使人们少吸烟的策划，鼓励人们讲卫生的策划，在风景旅游区提醒人们爱护花草的策划，鼓励人们自愿献血的策划等。

(3)文化策划：为举办各种文化活动、文化演出进行的种种策划。比如为弘扬京剧进行的策划，为各种文化演出进行的策划。

(4)政府策划：政府部门进行的各种策划。如政府进行的各种竞选策划，政府为招商引资进行的策划，警察为树立国家公务员的良好形象进行的策划，等等。政府策划的意义非常重大。比如美国在竞选总统时，为总统候选人在竞选中所进行的策划可以说是独具匠心、费尽心思。总统的身边随时都有一群为总统进行形象策划的人，甚至总统的衣着、发式都属于策划的范围。

(5)军事策划：在军事活动中实施的各种策划，如各种军事打击、军事突袭行动等。

当然，按不同行业划分的策划并不是孤立的，有时它们是互相包含、彼此联系的。比如，很多文化活动其实也是一种商业活动，所以这种策划里既有文化策划也有商业策划；而有的事业策划里，既有文化策划又有商业策划。

策划按不同领域可划分为：经济策划、政治策划、军事策划、文化策划。其实也可以把策划放在前面作修饰语，这样便成了：策划经济、策划政治、策划军事、策划文化。

因为策划中经常用到新闻、促销、广告、公关等手段，所以策划按不同手段可划分为：新闻策划、促销策划、广告策划、公关策划等。

策划按策划对象可划分为：选题策划、产品策划、专题策划、项目策划、体育策划、影视策划，等等。

我们重点讨论商业策划，对其他策划也作了部分探讨，如政府策划、军事策划、事业策划等，可供借鉴和参考。其实很多商业策划的理论也适用于其他行业的策划。