国外是否有策划学及策划学一词的英语翻译

一、国外有策划学吗

很多人试图去西方的一些著作中寻找策划学的源头，或希望找到一些权威理论来作支撑，但都未能如愿。国外的著作中很难找到我国目前正风靡的策划学理论，或者只有只言片语。当与国外同行讨论策划学时，他们往往一脸茫然，不知策划学为何物。

策划学之所以得到认可并很快火起来，总结起来最主要的原因是：

(1)这一学派的实践或理论对中国的企业更有针对性，也更了解本国的国情。外来的一些理论由于不适合中国的国情，进入中国后显得有些水土不服，不能发挥作用或脱离实际。所以中国的企业非常渴望能拥有符合国情的理论，这样策划学便应运而生。

(2)一些传统的与市场销售有关的理论不能适应新的市场发展，所以也必然产生一些新的理论。

(3)这也正好印证了世界经济发展的重心在哪里，理论的发展也应该出现在哪里的说法。中国已经经过几十年的改革开放，经济发展取得的成果是有目共睹的，中国现在的经济实力已经让全世界为之瞩目。在经济高速发展过程中必定要遇到很多新问题，而要解决这些新问题除了用传统理论之外又必然需要产生一些新理论。

正如经济学家林毅夫所说：“中国改革开放以来，经济飞速发展，对世界经济的影响越来越大。现在中国经济增长对世界经济增长的贡献率为10%左右，而中国对外贸易的增长占全球贸易增长的40%左右。随着中国经济在世界经济中的地位进一步提高，在中国土地上也必将产生领导世界经济学的思潮以及大师级经济学家。”

美国经济学家米尔顿·弗里德曼也曾经说过这样一句话：“谁能正确解释中国改革和发展，谁就能获得诺贝尔经济学奖。”

二、策划及策划学的英语翻译

在与市场有关的理论中，广告学、公关学、营销学、CIS、咨询这些理论基本上是诞生、发展、成熟于西方，在西方它们都有清晰的学科或学派特点、研究范围，所以它们的英语单词所表达的意思也非常清楚地对应了这些理论。

策划学的英语翻译是什么？很长一段时间，对策划学研究的内容模糊不清，策划学学科没有形成自己的特点、研究范围和界限，很多人不理解策划学究竟是什么。一些人认为策划学的研究内容其实就是西方的营销学，只不过把“营销学”换了一种时髦的中文称呼，所以一些人把“策划学”翻译为“marketing”；一些人认为策划学的研究内容其实是西方的咨询业，所以译为“consulting”；一些人认为策划学是研究策略的，英语为“strategy planning”或“strategy”；有人认为策划学的研究内容与计划差不多，英语为“planning”或“plan”；有人认为策划学研究的是谋略、计谋，所以英语为“scheme”、“devise”、“plot”。还有一些人认为策划学的研究内容其实是广告学、公关学、营销学、CIS、咨询的内容，或是它们的糅合物，所以英语翻译是其中的任何一个都可以。

我们研究的策划学已经形成了自己的学科特点、研究范围和界限，它是一门诞生于中国的、主要研究与市场有关的理论的新学科，这门学科所包含的汉语意思，没有准确的对应英语单词，这里只有用一个意思大概相近的英语单词来表示，即“master－minding”，这个单词作为一门学科时就是“策划学”，而作为一种市场活动时就是“策划”。