如何成为一名优秀的策划人

我们说策划是一个全面、系统的过程。运行策划的过程必须综合使用新闻、广告、营销、公关、谋略等手段。所以，一个优秀的策划人，既是一个“博”家，也应是一个“专”家。

(1)一名优秀的策划人必须具有广博的知识，懂得管理，了解生产，熟悉各种媒介，具有各种综合知识，而且还具备新闻、广告、营销、公关等方面的专业知识。

(2)一名优秀的策划人除了具有各方面的知识外，还应对所策划的项目有深入的了解，从不熟悉到熟悉再到了如指掌。在对整个市场和单位的发展方向等方面都有彻底了解的基础上，有效的、成功的策划才能从头脑中产生，否则只能产生一般的策划方案。

(3)一名优秀的策划人除了具有各方面的知识、扎实的功底，对策划的项目有深入的了解外，还应具有敏锐的眼光、灵活的思维和独特的见解等，还要求策划人有踏实、严谨的作风。

对于优秀的策划人来说，应使策划具有创意，最后实施时才能得到满意的实际效果。优秀的策划人要不断加强自己各方面的修养、知识，存储于头脑中的知识与智慧要素越多，酝酿出让人印象深刻的、杰出的策划的机会也越多。

而掌握这些知识、加强综合素质，并非一时之功。“冰冻三尺，非一日之寒”，策划人只有时时严格要求自己，平时不断地学习、积累，才能打好扎实的功底。

优秀的策划人的策划创意从何而来？

策划创意是策划运行中的最高层次，不言而喻，它有一定的难度，不但要求策划人必须具有广博的知识、敏锐的眼光、灵活的思维、独特的见解等，还要求有能产生策划活动效果的专业知识，比如营销知识、新闻知识、广告制作的专业知识、操作技术等。

策划创意切忌脱离经营或推销的实际，而只从纯粹的形式上、理论上、艺术手法上、表现手段上去创意。策划创意自始至终应围绕客户的实际情况展开。

策划创意就如同在科学理论中要有新的发现，前提是必须掌握一定的基础知识。若策划人不具备深厚的综合专业知识、良好的素质修养，只凭自己的主观臆想、空想，是不可能有好创意的。

策划创意就如汤狄龙所说：“策划中的创意是对生活中发生的事件，由有‘一般知识’的人士对来自产品的‘特定知识’加以重新组合的结果。”他又作了非常形象的阐述：“此种过程与万花筒中所发生的组合相似。你知道，万花筒是设计者用来寻找新花样的一种工具。里面有些小彩色玻璃片，以三棱镜方式看时，会显现出各种几何图形。每转动一次曲柄，就会使这些玻璃片成为新的关联而显示出新的图案。万花筒中的这类数学或概率的新组合是相当庞大的。而里面放置的玻璃片数目越多，其构成令人印象深刻的新组合的概率也就越大。产生策划创意或者其他任何事情也都是如此。”

策划的形成，犹如我们生活的万花筒似的世界所构成的新花样，只有存储于万花筒之内的构成花样的小彩色玻璃片——人的知识与智慧要素——越多，增加令人印象深刻的新组合或创意的机会才会越多。策划创意犹如从杯子里倒水，杯子里的水越多，倒出的水才能越多。

所以整个策划过程中，我们十分强调通过调查掌握详尽的资料。因为在策划活动包括策划创意的过程中，除了自己平时对知识、材料的不断积累，提高自己的内在修养与知识水平外，通过调查收集也可以获得更充分的资料，也就是增加存储于自己头脑中的“万花筒”的构成花样，然后才能变换出更多的新图案。

在运行策划的过程中，只有好的创意才能产生好的效果，比如广告效果。据调查，电视台每天铺天盖地播出的广告中，一般消费者每人最多只收看3%的广告，看后能留下点儿印象的只占1%，能在24小时内被记住的仅占0.05%。在这种现实情况下，要争取观众记住你的广告并受广告的影响，真是困难至极，基于此，富于创意的广告才能吸引受众的注意力。

所以，对于策划人来说，要使每个策划都具有创意，这样实施到最后才能得到满意的实际效果。

综上所述，真正优秀的策划人是很难找到的。

也正因为如此，在目前，那种能够驾驭全局，能给企业进行系统策划的综合型人才，是各个企业急需的，而这种人才的供需矛盾，在短时间内还难以得到缓解。