吃尽天下美味 — 饮食广告

在中国猪肉加工市场中初步形成了寡头垄断竞争的格局。其中，金锣、双汇、雨润为一线三巨头，占据肉制品市场8000左右的份额，形成寡头垄断。

金锣的生猪屠宰初加工制品能力排在行业第一位，综合实力、高温肉制品产销量第二位。但是，其综合市场占有率与知名度却排在第三位，位居双汇和雨润之后。

之所以是这样的成绩与金锣的发展策略相关。在实践中，金锣的策略在沉稳中略偏保守，长期以来只是专注于产品质量和技术研发。但是，却因此忽略了商品企划和品牌推广传播弱。

2008年，雨润集团开展了全面的品牌攻略。一时间来势汹汹。行业三巨头不得不仓促应战。行业3大巨头之一的金锣集团也不能不动！推出了新的产品——“加肽火腿肠”推向市场！

大豆肽含有丰富的氨基酸，包括人体不能合成的9种必需氨基酸，具有能够快速消除人体疲劳功能。

可是，消费者并不是专家。因此，对于产品内在的技术优势和品质优势是不容易感知的，消费者只能通过品牌来感知产品品质。所以，必须通过好的营销企划手段，才能够让消费者迅速感知产品技术优势，从而转变成真正的市场竞争优势。

在金锣的品牌提升计划中决定用鲜活的品牌元素让产品的感觉先跑进消费者的心里。

鲜活的品牌元素包括几个方面：

1、鲜活的概念名称，在消费者接触产品的第一瞬间跑进他们的心里；

2、鲜活的品牌视觉识别符号；

3、鲜活的产品包装设计；

4、鲜活的广告创意。