快乐的走路族 — 运动鞋广告

以下是一则运动鞋的广播广告：

（男声）

我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝

星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。

星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。

星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。

星期四，我索性来一段慢跑。

（口白渐弱）

广告语：快乐的走路族-puma-彪马运动鞋。

听完了这则广告，你也就清楚了，原来这个运动鞋品牌就是彪马。

彪马是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，成长率连续6年超过两位数字。

2002年彪马在美国的广告经费仅为390万美元，而同年，耐克的广告支出为l亿2000万美元，锐步的支出为4530万美元。

创办人鲁道夫•达斯勒在1948年建立了PUMA这个德国品牌，数十年来PUMA一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合运动、休闲，时尚为一体，跃升为年轻人最爱品牌之一。

在进行广告宣传上，彪马也是匠心独具。

作为一个运动休闲品牌。如何才能够打动人心呢？这个可以说是人们需要仔细想的问题，在广告方式上如果只是单纯的强调功能性，虽然直白，但是却很难让人有很强的认同感。

运动鞋使人们从事体育运动的必备品。毫无疑问，有一双高质量的运动鞋对于运动能力的提升起着不可估量的作用。另一方面，运动鞋对人在运动过程中的保护作用也是非常有效和到位的。如果有了一双好的运动鞋，可以说对于个人来说就是一种健康生活，健康运动的保证。

因为广播特有的传播效果，这则广告选择了广播的方式。在广播中，人们透过声音能够充分发挥自己的想象力，对广播中的产品会产生无限遐想。

这则广播充分发挥了这一点。策划者用一个人对于运动的认知作为主线。每天，主人公都会进行一段运动。这些运动多种多样，充满活力。也令主人公对生活充满向往。

人们听着广播，似乎也会和主人公一样徜徉在林荫道上，穿越在小巷中，甚至来一段慢跑。这种生活是每一个对生活有着期待的人的向往，更是一种自由的心态。这段广播恰到好处的激发起了人们对于生活的热爱。

从开始的点题，主人公说自己拥有一个法宝。人们就充满好奇，究竟是怎样的法宝让主人公这样自豪。随着主人公对自己美好生活陈述，几乎人们已经忘却了有关法宝的事情。可是，在这时候旁白响起。快乐的走路族-puma-彪马运动鞋。一下子就将人们带回到了现实。

这句话的潜台词就是，要想拥有同样的快乐生活，那么就选择彪马运动鞋吧。

广告给人无限遐想，很好的传递了彪马对于生活品质的追求。令人不能不为之动容。