移动电视广告：魅力无极限

2004年2月，一份来自广州、北京、上海、成都、南京的《5城市公交移动电视的调查》显示，60.4%的受访者希望多放些新闻和知识性节目；36.7%的受访者希望提供尽可能多样化的节目，满足不同类型的观众；32.4%的受访者希望能在更多的公交车上安装移动电视；15.2%的受访者希望移动电视的信号能够再稳定些，声音质量再好些。

这都说明当前社会，人们对于移动的获取信息有着强力的需求。

2006年3月，在国家广电总局下发的《关于加强移动数字电视试验管理有关问题的通知》中也提出了具体要求：移动数字电视的节目定位以资讯、娱乐等小板块节目为主。移动电视的节目应该是为移动电视“量身定做”的，移动电视受众的流动性很强，就应该制作出适合人群在流动中观看的节目内容和形式。小板块节目以短小精悍的特点见长，比较符合移动电视移动性特点。

北京很多上班族都会乘坐地铁上班。2011年刚刚开始人们就在地铁的移动电视上看到了一则广告。

这是叶茂中为“赶集网”制作的广告。

片子在移动电视上反复播放，很多人都是在上班的路上才知道了这个广告。

这则广告在迅速走红，移动广告起到的传播作用不小。赶集网也迅速提高了在大众心中的品牌认知度和提及度。

移动电视已经和其他媒体一起成为了人们收看广告的重要载体。

对于移动电视的认知，人们大多持有观望态度。投放的广告额相对其他媒体来说还远远不够。这是因为公交电视广告目前还处于一个发展的初期阶段。要想吸引到足够的企业还需要从广告市场本身入手。只有这样，才能够制作出具有影响力、效果显著的广告作品。

人们经过调查研究，发现一般来说如果乘坐公交车的话，人们大约需要花费40分钟的时间。这就说明人们会有大量时间可以来收看移动电视广告。

经过统计可以知道，目前北京的公交车辆已经达到了空前的2万多辆。每天乘坐公交人次也到了空前的1180万。综合算来。市民花费在公交上的时间，每周大概有5.18小时，年营运总人数接近50亿人次。这些都说明未来公交移动电视有着巨大的收视人群和发展空间。

另外，更值得关注的是，公交乘客主要是以上班、上学、购物人群为主，富有活力、创造力、思想观点开放、消费欲望强，具有一种松散的群体意识。

移动电视的节目和广告播出是针对特定群体的传播行为，有了较为具体的目标受众指向，就可以根据不同的人群播出不同节目和广告，使每一时段都成为广告的黄金时段。

相对于传统媒体，公交移动电视受众处于一个封闭的环境当中，乘客没有选择节目的权利，但只要置身公交车内，就无法避免移动电视声像的干扰，即使看不到图像，也不可回避地接受到来自电视广告节目声音所传递的信息，传播信息流失比较少，这对企业和广告代理商来说无疑诱惑巨大。同时，乘客处于等待的时间中，大多无事可做，而公交电视弥补了这一空缺，乘客较容易对公交电视产生注意力和记忆力。

另外，公交移动电视广告传播所耗费的成本十分低廉。这就与传统媒体有了极大地差距。