杂志广告设计

杂志与其他媒体比较，最突出的特点就是针对性极强，目标对象极为明确。在这里“针对性”有两层含义：一是可以根据每种杂志特定的读者群进行适合他们心理特征的广告设计；二是针对专业性杂志所属行业的特点做专业的商品广告。在传统的四大媒体中，杂志的实际传阅率最高，时效性也很长。杂志读者多数比较固定，广告商可借助杂志这种特性达到长期品牌和形象宣传的目的。

（一）杂志广告的表现特点

杂志广告一般印刷精美、表现细腻，目前最常用设计的就是“广告文案十摄影图片”的组合。这种组合又构成了三种表现类型：第一种是产品是直接展示型，以产品的摄影图片为主，依靠专业工作室摄影的精湛技术和细腻精致的摄影表现，尽显产品风貌；第二类是产品形象与使用该产品的场景、氛围相结合型，让读者看了仿佛有种身临其境的感觉；第三类广告进一步弱化广告的商品性，将产品信息压缩到最低限度，而着重表现生活情趣、生活方式、情感和期望等，力求以情动人，在产品和目标消费者之间建立情感联系。有的广告还带有某种戏剧性情节，以加深记忆。

（二）杂志广告的设计表现策略

1．提高色彩的表现力

报纸广告以黑白版占多数，而杂志广告绝大多数是彩版。杂志的彩版用纸讲究，一般为铜版纸，色彩表现能力强，印刷精美。所以，杂志广告比报纸广告更注重色彩的运用，特别是彩色图片的运用。在色彩运用方面，要注意色彩与产品特性相一致，还要考虑到目标群体的色彩心理。例如儿童用品广告，色彩宜明亮、活泼、鲜艳；女性用品广告，色彩宜雅静、柔美；男士用品广告，色彩宜大方稳重；食品广告，要注重色彩的饱和度和新鲜感；电子科技产品，可选用富有神秘感的蓝色调；医疗卫生用品，多用素淡、雅洁的白色调……目前以彩色摄影构图为主的杂志广告的版面编排模式占了绝大多数，设计师应该学会熟练运用相关的色彩知识，提高杂志广告的色彩表现力。

2．广告内容的专业性

杂志一般都有一定的专业类别，选择和设计杂志广告一定要符合杂志的特定办刊宗旨和内容。对于读者来说，杂志广告可以有相对较长的时间供其仔细理解、琢磨，因此适合采用较有深度的广告文稿，撰写广告文案要做到比报纸广告更深入、细致，更具专业化。尤其专业性杂志上的广告，因读者群十分明晰，广告文稿最好请专业人士做指导，依照专业术语来阐述，可能的话还要附上专业数据。对于科技类的广告，应避免滥用感情色彩较浓的语言，以利于加深人们对它的信赖。