电视广告的设计表现策略

1．台词简洁、字幕突出

电视这门艺术形式比较大众化，非常贴近生活，因此电视广告的台词要力求简洁精练、口语化和节奏化，要具有大众生活气息，多用一些贴近生活的日常化用语，这样的语言才能真正吸引、影响观众。字幕要突出醒目，既要考虑画面要求，又要注意字体、大小、粗细方面的设计和排列，做到小而精、鲜明醒目，并且适当地做一些重复，加强受众的印象。

2．激发兴趣、制造欲望

一则电视广告能否在瞬间抓住观众的注意力，要看在播放的前五秒内能否对观众的视觉形成冲击力。多利用逆向思维等心理影响策略，常常能在看似常规的情节中以离奇、荒诞的形式创造性地揭示深刻的意味，同时显示出一种幽默的趣味，令观众回味无穷。利用视觉艺术的特有规律将商品的功能和特效加以强调，把商品呈现在最佳的角度、最佳造型、最佳光效和最佳构图中，促使消费者产生拥有产品的欲望。