广告活动与传播密切相关，传播必须通过媒体来实现。运用广告媒体策略，利用各种广告媒体的传播特点和优势，及时、有效、巧妙地把有关信息传递给目标消费者，是广告活动的一个重要方面。
媒体一词源于英文中的“media”，一般理解为用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段，也可以理解为指从事信息的采集、加工制作和传播的组织，即传播机构。所谓广告媒体就是指能借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。从古代的走街串巷的叫卖到现代社会影视、网络广告等，凡属把广告主想要推销出去的相关内容传递给目标消费者所采用的形式与手段，都属广告媒体的范畴。
广告媒体策略在广告活动中的具体作用有以下几个方面：
(1)广告媒体策略是企业行销策略能否成功的关键因素之一。广告媒体策略是现代广告的主要策略之一，它与定位分析策略、创意策略、文案策略一起，构成了广告活动的主体，是广告活动中必不可少的重要环节之一。
(2)广告媒体策略对广告目标能否实现起决定作用。企业做广告的主要目的是为了塑造企业与商品形象，继而促进并扩大商品销售。在广告媒介的选择和组合上，版面大小、时段长短、刊播的次数、媒介传播时机等都对广告的实际效果有一定的影响。
(3)广告媒体决定广告是否能够有的放矢。不能指望一则广告能够影响到所有的公众，任何广告其目标对象只能是一定数量或一定范围内的社会公众，这类公众对广告主来说才是有效公众。研究这类公众的惯常选择的媒体，才能做到有的放矢，使广告的投放真正收到实效。
(4)广告媒体决定广告的内容与形式。不同广告媒体，有着不同的特性。研究不同传媒的传播规律和价值功效，以相适应的传播媒介去完成特定广告信息传播。
(5)广告媒体决定广告效果。按照国际惯例，在一种正常的经济运行状态中，用于广告媒介的费用约占企业广告费用的80%左右。利用好广告媒体，以恰当的广告投入获得最大的收益率，对于企业的广告宣传来说是至关重要的事情。
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