好产品也需要好包装

好产品也需要包装，用包装点缀好产品，这是锦上添花的做法。包装做得好，可以增加产品的印象分。

包装变来变去

中小企业喜欢将包装变来变去。今天，遇到一个经销商提出这个包装不是很好看，中小企业改变了包装。明天，另一个经销商看了说新换的包装不是很好看，中小企业又改变了包装。包装改来改去，在客户心中没有一个固定的印象，今天这个样，明天那个样，客户就感觉这个牌子的产品肯定不靠谱。

包装无法表达概念

包装完全从中小企业老板的意愿出发，完全没考虑表达概念。本来要表达的概念，在包装上找不到，当产品出现在客户面前时，自然引不起客户的共鸣。更可怕的是，这个包装无法通过概念植入预期客户的大脑，加深客户的记忆。

当包装无法为产品加分，无法表达产品概念时，这个包装必然会湮灭产品的光芒。

包装追求漂亮

你看，我这个包装非常漂亮，可是，漂亮无法帮助销售产品，这叫做中看不中用。

比如，做了一桌色香味俱全的荤菜，可是，遇上吃素的人，那些鱼肉、猪肉、羊肉等等，多香、多有味，也无法让他们动筷子。

过度包装

现在的化妆品行业，包装就是以形象美为主，完全无视包装是否有助于销售，全都寻找明星来代言。

月饼，一个饼值不了多少钱，可是包装的钱已经超越饼钱。如果是为了珍藏，那无可厚非。可是吃完饼之后，包装盒便当垃圾处理了，实在浪费社会资源。

如何做好产品的包装，一定要从以下三个方面着手。

1．差异性包装

包装，一定要与别人的有差异，比如红牛，短胖的、约250毫升的铜铁罐，而不是用塑料瓶，这是因为红牛是一种能量饮料，能量饮料有一种刚劲在里面，假如用塑料瓶，拿在手里就会感觉似乎缺少了什么，这就是包装的核心秘密。

在超市里，我们经常看到饮料，包装风格各有千秋的。你是红色，我就是蓝色，假如你还想往这个位置上挤，那必须是绿色的或者是黄色的，否则一样了，你永远也别想出头。

2．确定好主要颜色

颜色千万别复杂多样，除非是儿童产品，否则，花哨的东西只是暂时的。

何况，包装是为销售产品服务的，这一宗旨永远都不会改变。确定好主要颜色，最好与主要竞争对手的产品颜色有所区别。

3．选择适合的表达方式

形状上，可以是方的，也可以是圆的，完全以客户的喜爱为主设计。在材料的选择上，不必过多浪费，只要能配上产品的档次即可。

表现方式与手法多种多样，一定要选择适合的表达方式。行业的新品类，必须确立新品类的标准，让人一看到包装，便认为这是行业的领导者。新上市的产品，必须与市场领导产品形成鲜明的对比。比如，领导产品是白色，那我们必须是黑色，千万别为了模仿或者向领导产品学习，也使用白，受害的是自己。

在表达方式中，基本信息，如logo、品牌名称、品类名称、主要颜色这几个主要的元素一定要占据包装的主要部分。