中国电视包装

什么是中国电视包装？

中国电视包装主要是在国内各个频道包装、节目包装等电视台的形象包装。在21世纪的中国，大多数电视广告包装是由影视制作公司完成的，因为这样对于电视来说可以减少成本，去发掘更多的新闻，还会有时间制作出结合各地风俗的电视节目，比如说江西电视台的“金飞说故事”和如中央电视台的《新闻1+1》、《经济半小时》等收视率非常高的著名栏目，给百姓们带来不少乐趣和知识。专业的说电视包装是频道外部特征的直观体现，它通过一系列互相映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位、品格定位的视听符号。

中国电视包装的作用是什么？

从我们上面讲的第一点的意义来看，就决定了电视包装的作用，我们可以分这几点：中国电视包装的作用、中国电视广告包装的作用、中国电视制作的作用三个方面讲述：

1.中国电视包装的作用：我们都知道电视包装的全称为“电视品牌形象与策划”所以可以结合电视台、电视栏目、电视频道三个核心的关键成为整体要素上的强化。

2.中国电视广告包装的作用：首先我们要了解电视广告，有两种情况：一个是电视台一体化服务，另一个只是企业去电视台投放（就是说电视广告已经做好了），这两种情况的作用还是一样的：树立其品牌形象，帮助自身和企业拓展营销平台，提高品牌的升华。

3.中国电视制作的作用：电视是一直以来传统媒体之一，在电视制作的作用是利用非线性编辑等等技术来制作出电视制作，我们介绍一下一般在电视制作的都是提升企业的形象，那在这里这样的形象片分为三种：

（1）具体的形象宣传片。可以包括四个方面的内容：一是具体的频道和电视台的呼号宣传片，如“您现在收看的是中国中央电视台”，以音乐、画面、声音为支撑的“中央电视台真诚为您服务”等等；二是自己台的主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片；三是由报道内容、画面组接来完成。如有的新闻频道，将自己报道世界新闻的最经典画面组合在一起，制成频道宣传片。如中央电视台第二套节目确定为“经济生活服务频道”就制作了节奏平和、画面优美的片子作为频道宣传片。

（2）频道的形象宣传。即电视台主要标志在频道中相对统一又各带特色，放在节目之后的落幅。中央电视台在做第二套节目包装时对整个九套节目都设计了由中央电视台、cctv和频道定位所组成的落幅。其中cctv和中央电视台的字体标识是统一的，频道定位和频道数字是有区别的，每个落幅3～5秒，统一看是中央电视台整体中的一个频道，具体又识别出是中央电视台的哪个频道，放每个节目后播出。

（3）抽象的频道宣传片。如中央电视台现在播出的“传承文明，开拓创新”、“有形世界，无限风光”等片，这种看似没有具体台名的宣传，确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。

电视节目包装的如何定位？

电视节目从结构上分为四部分：一是电视画面的拍摄收集；二是文字的编写、播音以及同期声的编辑整理，包括被采访人的解答和现场当时的声音；三是编辑把文字以画外音和字幕的形式，将其与画面有机结合起来，把不同的时间和空间按照需要结合在一起，变成一段或者一个完整的大众能看懂的故事情节；四是电视新闻作品的传播输出。其实，以上所讲的几点无非是想说明一个问题，那就是，电视后期制作合成是一项复杂而细致的工程，其重要性是不可取代的。

利用以上几点要策划出市场细分与定位

“定位就是选择:目标市场—我们要在何处竞争;差别优势—我们想要如何竞争。”“因此电视包装定位前首先要对市场进行细分，根据自己的实力优势选择目标市场，然后再根据与竞争对手即其他频道相比较，得出自己的差别优势，最后，进行竞争性定位并制定详细的包装理念。定位是频道在日益趋同的市场竞争中独树一帜、赢得消费者芳心的关键战略概念，是左右频道发展及频道包装的基因。定位是商业特性中最主要的一个方面，决定着其他所有活动的努力方向。如海南卫视定位于旅游频道，于是其所有节目及包装都围绕“旅游”主题而开展。

总结：中国电视包装不但是在企业形象上有提升企业形象，而且体现了传统媒体节目的艺术性。

中国电视包装的未来

中国的电视包装行业的发展总体上是一个从自发到自觉的过程。经历了最初的自力更生到后来的疯狂抄袭再到如今的自主创作。可以说，中国的电视包装伴随着改革开放所带来的思想解放而越来越繁盛了。这主要是受中国电视市场的繁荣而带动的，我们所见的电视包装的整体质量也有了质的飞跃，与两年前相比已经不可同日而语。

1.电视包装的深度渗透

电视包装提供的服务将全面渗透到电视媒体的多个方面，当数字电视全面实施之后，专业频道数量增加，电视包装的内容也将随之有所变化。电视包装必须从媒体品牌形象、品牌策略、品牌定位、广告收益、目标受众、节目编播等多方面全盘考虑。电视包装公司与媒体不仅是服务与被服务的关系，更是相互合作的关系，这样才能达成双方利益的最大化。另外，除了在电视屏幕上的“在播包装（OnAir）”之外，还有大量的“离播包装（OffAir）”需要制作。所谓的离播包装（OffAir）是指在电视屏幕之外的其他媒介上进行的包装，与在播包装（OnAir）互为补充。离播包装不是在媒体自身的播出平台上为自己宣传造势，而是在媒体自身之外所做的一些宣传推广，例如在报纸、杂志、电台、网站上的宣传，制作信笺、片名、促销礼品、户外广告（车载、公告牌）等进行造势，以及在其他电视媒体上做宣传等。在视觉上，频道LOGO及辅助图形被最大限度地暴露出来，而且各种离播设计品上的形象识别要完整统一。

离播包装不光针对频道的直接观众，而且更多地针对频道的潜在观众。离播包装让一些不看电视或者没看过本频道的人知道自己，以求获得更多的支持与关注。对于那些经常看电视的人来说，在频道中投放形象宣传片就可以达到形象宣传的目的；但是对于那些不经常看电视或者根本不看电视的人来说，这种方法就显得力不从心。实际上，从电视频道品牌营销和整体包装的角度可以把电视观众分成三种：忠实观众、游离观众和非观众。忠实观众指长期重复收看某频道的重度收视者。游离观众指依靠遥控器频繁换台的频道漫游者（ChannelSurfer），他们可能看这个频道，也可能看那个频道；非观众，指因为各种原因几乎不看电视的人群。针对这种情况，频道的营销策略基本为：首先，要吸引那些没有观看本频道的游离观众和非观众；其次，要留住那些正在收看本频道的忠实观众和部分游离观众；再次，要鼓励忠实观众继续反复收看；最后，还要向各类观众分别发出观看和约会的邀请。基本上，在播宣传是用来作用于频道的忠实观众的，而离播宣传更多的是用于影响看电视的游离观众以及不看电视的非电视观众。

2.电视包装趋向多元化

电视包装不管从图形设计还是风格设计上来说，都将趋向于多元化，而非一种风格可以统一天下的。将出现简约与繁饰并存的现象。如果我们看一下世界著名品牌的LOGO，同样会发现这种现象，耐克公司的LOGO非常简约，甚至没有任何质感，而索爱公司的LOGO则是较为复杂，立体形象，富于质感。

曾经在一个阶段，电视包装设计的图形变得越来越简单，不是方块就是圆片，而且当时各个电视台都喜欢跟风，致使很多频道的形象非常相像。有些人开始认为电视包装的风格将趋向于简约化，这是对电视包装发展的一种误解。电视包装的发展也是“分久必合，合久必分”的。没有任何一种风格会持续流行。我们来看一下Belief公司为印度某频道设计的包装，如图15-1所示。其设计风格具有浓重的装饰意味，使用的是一种繁饰的设计方法，但是正是这种繁饰才是印度人的审美习惯，所谓“天竺好繁”是也。当然我们也会看到很多简约风格的例子。简约与繁饰各有各的好处，关键是要合乎频道的价值理念。

不仅包装风格趋向多元化，电视包装的策略也是如此，面对中国电视媒体的发展现状和本土化特色，不能把国外的理论照搬照用。本来就是八仙过海各显神通，我们的最终目标是培植好电视频道的品牌，只要能达到目标，最有效的策略就是最好的策略。

3.电视包装公司分化

目前我国的电视包装公司的发展还处于初级阶段，电视包装市场也较为混乱。电视包装公司主要的盈利模式在于制作收费，也就是制作多少秒的视频作品就按秒收钱。根本谈不上创意收费和策划收费的情况，这是虽然一种不合理的情况但却非常普遍。

我们期望，在不久的将来这个市场会规范起来。电视包装公司与电视媒体进行长期战略合作。当然，市场的改变也必然导致电视包装公司的改变与分化。一些公司会发展成为专业的策划顾问型公司，一些则发展为专业的制作公司。策划顾问型公司将为电视媒体提供包括品牌塑造、营销诊断、收视调查、整体包装策划制作、形象宣传策划公关及其他各类营销推广活动等等在内的全方位服务。专业的制作型公司将专门提供图形设计与视频制作公司。这类似于广告行业的格局，但是由于中国电视包装市场的复杂性，这些预测也仅只是预测。