如何编写媒体计划

媒体策略部分是整个计划的核心内容，您应该围绕计划目标对其进行详尽的阐述。

媒体计划是整个媒体策略的指导性文件，因此，当您对媒体策略深思熟虑之后，就应该进一步以规范的文体形式，把媒体的各项具体策略明确地表达出来，形成计划文件。

1．编写媒体计划前的准备

在形成媒体计划之前，需要回顾一下媒体策略的各项制定过程，回答下面的描述性问题将有助于您明确这些内容：

对媒体的战略性思考有哪些？

您是怎样选择和使用各种媒体的？

计划在什么时间使用这些媒体？

使用这些媒体的地域范围是哪些？

您是如何使用广告预算的？

让这些内容在您的头脑里过一遍，然后拿起笔来进行下一项内容形成媒体计划文件。

2．进行媒体计划的编写

您要写的媒体计划文件一般应该包括以下的内容：

标题、摘要与目录，用尽量简短的文字把这些问题表述清楚。

简明扼要地介绍媒体计划的产生背景与市场情况分析。

描述媒体目标，并形成可以测定的衡量指标。

详细阐述媒体策略，具体地把您是如何选择媒体、媒体的发布方式与刊播的日程表、媒体的预算计划以及各种媒体是如何组合的方案和理由阐述清楚。

奥格威成功广告信条：

伟大的广告在有所收效之前往往不为人们所认可。

需要补充说明的问题，例如有关的资料、其它的媒体方案与建议等。

媒体计划的制定是确定行动计划的过程，它往往需要花费您相当多的时间。作为指导性的文件，您应该特别注意媒体计划的可操作性问题。因为，一旦行动计划制定了以后，以下的工作就是按照这个计划一步一步实施了。

牢记要点

制定媒体计划的过程：

编写媒体计划前的准备

进行媒体计划的编写