形象宣传片制作核心——创意

公司宣传不是书面的。首先是在脑海里想出来，然后画出来。我想要的是一种无法书写的画面感。比如，你可以在文中写“帅哥帅哥”，但是什么样的男人才是帅哥帅哥，每个人都有自己的观点，所以一千个人就会有一千种“贾宝玉”。

绘画的创造力比写作的创造力更像镜头。企业宣传是一门视听艺术，一是图片，二是声音。你知道吗，在美国，如果一个顾客想做一个价值超过10万美元的商业促销活动，是不允许使用文字的，重要的是图片传达的信息，我称之为“哑巴卖刀”。

企业宣传片创意与制作是一对好兄弟，缺一不可。一个好的想法需要同样的好的产品才能实现，接下来的三个产品会毁掉一个好的想法;一个总的想法会因为优秀的产品而得到改进。因此，当宣传主持人和宣传人员谈论创意时龙腾影视提醒大家不要忽视制作。

现在普遍存在宣传大师不愿意为创意买单的现象，制作费也打七折。众所周知，十次“不良宣传”的播出不如一次“良好宣传”的播出。打个比方。“糟糕的宣传”就像一个口才很差的人，“他口才不行有理由说五十句话，连博尔德都不明白。”“好的宣传”就像一个口才很好的人。这两句话有道理。说这就是原因。

企业视听结合的特点，为产品的公开展示表演、讲解和验证提供了可能。企业宣传比其他媒体优越，因为它能让消费者“看到真相”，即使他们看到的是人造的，也是假的，头脑说不可能，但眼睛说是真的，因为他看到了。为了展示超级胶水的粘附力，有一段长视频从头到尾向观众展示一个人的鞋底是如何涂上这种超级胶水的，如何倒立起来，并粘在天花板上。当观众亲眼看到屏幕上发生的一切，他们能相信这种超级胶水的效果吗?而这种示范宣传绝非报纸宣传和广播宣传所能做到的。反之，如果这一理念没有很好的产生和表达，表现缺乏可信度，就不会成功。

对于长达32秒的企业宣传，如果前四秒没有引起观众的兴趣，那么宣传视频就完整了。一些顾客zui关心的是何时在屏幕上展示产品，点亮品牌。你应该知道观众在观看促销活动时是无意识的。如果观众对你的宣传不感兴趣，根本不看，那么你的产品和品牌有什么用?因此，每一个宣传片都要有让观众感兴趣的东西记住。

有人认为超过90%的消费者是敏感的批评者。面对这些个性不易掌握的消费者，如何宣传电影，甚至如何运用消费者批评的特点，让他们在不知不觉中接受推荐的产品，关键在于促销与消费者之间的关系是否有任何触点产生共鸣。这就像娃哈哈“它很有营养，味道很好”只是产品承认了自己，而“喝娃哈哈，吃起来很香”才是消费者关心的。再比如，当所有洗面奶都在喋喋不休地谈论自己的清爽功能时，比劳只加了三个字“不紧绷”，就轻易打败了其他同类产品。尝过皮肤紧绷滋味的消费者终于找到了解决问题的办法。通过吴倩莲出色的表现和出色的制作，“不紧”的感觉似乎已经反映在消费者的脸上。这也是食品促销。一次促销播出后，人们说：“促销很漂亮!”又一次宣传播出后，大家都说：“很好吃。我们去买它吃吧!”你会选哪一个?宣传是人类学，宣传也应该来自生活，但要高于生活。所谓旧的元素，新的组合，出乎意料的，在情理之中，它诞生在宣传片的记忆里。

现在我们已经进入生命智能时代，产品高度同质化，消费者不再满足于以产品效益为手册的宣传，消费者更关心人与人之间的问题。这也迫使我们做广告的人不能只停留在寻找冷门产品的利益诉求上，而要更加关注人，了解人，从活生生的人性中寻找宣传诉求，才能更深刻地打动消费者，我称之为“爱的发现”。

宣传片不仅通过企业zui受欢迎的媒体对消费者的产品选择产生巨大的影响，而且对消费者的文化和意识形态也起着引导作用。

国外一位宣传人士曾说过：“一部宣传片的创意是一个组合体，把产品、消费者和人性的各种事物结合在一起。”，兄弟们，真正的宣传，创意的眼光应该放在人性上。在产品泛滥的时代，做宣传和创作是非常重要的。消费者会对产品功能漠不关心，但他们永远不会对人性失去兴趣。因此，如果你关注人性，你就会有创造力的源泉。创意是人性化的，制作只能制作出真正好的宣传视频。