宣传片拍摄公司：文旅宣传片创意策划如何才能独出心裁？

    近年来，文旅宣传发展迅猛，涌现出一大批琳琅满目的优秀作品。然而，纵观国内文旅宣传片生态，模式化、套路化现象严重，“千城一面”难免使人产生审美疲劳”，导致传播效果大打折扣。文旅宣传片创意策划如何才能独出心裁？宣传片拍摄公司龙腾文化整理了相关内容

1.主体内容的选择。

    这里所说的主体形象，是地域宣传尤其是城市文旅宣传的灵魂。是在浩如烟海的城市、纷至沓来的宣传片中，能够使宣传对象鲜明区别于其他地区，易于被观众记住的特色，比如独特的自然风光、悠久的历史文化以及特殊的城市风貌等。主体内容的选择讲究扬长避短，对自身优势集中展示，形成独特的记忆点。

    如吉林省“冰雪丝路嘉年华”宣传片《粉雪之约》中：“长白山坐落于北纬 42-44 度之间的‘冰雪黄金纬度带’上，独得大自然慷慨的恩赐，它坐拥微细如沙、超群拔萃的粉雪，是滑雪者心中的圣地，是冰雪运动的乐园。”讲述出长白山“粉雪”与其他滑雪场地最大的不同，强调了景区的独特性，抓住了滑雪爱好者的兴趣点，对于吉林省冰雪运动的宣传起到了良好的促进作用。

2.主体精神的确立。

    主体精神，也可称为“气质”，一方水土有一方水土的情调，就如每个人都有自己的“精气神”一般。当来自壮美风光的视觉冲击渐次减弱，地方特有的人文气质、精神风貌、文化情怀就成了人们所关注的焦点。在确立主体精神的过程中，应找准受众人群，集中发力，彰显特色，力避“千城一面”的现象。成都以“慢”闻名，厦门是“文艺青年”必去的地方，这些都是通过找准了自身的形象定位，引发了目标受众的兴趣，再由这部分观众自发分享，引发消费者竞相打卡，实现了传播目的。

     在强调主体精神特质的同时，也不能忽视宣传当地文化的包容性。由于人们在旅游中，常常对陌生的旅游环境、独特的地域文化抱有“尝鲜”心态，因而旅游行为本质上带有文化交往的意味。那么，旅游地点整体的文化包容性能够赋予潜在旅游者们除了娱乐消遣之外更深层次的吸引力，给旅行带来更多元的文化体验。

    例如，《西藏宣传片：穹极》一片中，更多展现的是原汁原味的“西藏气质”。无论是画面还是音乐、解说词，都传达出了西藏的神秘、雄浑、原始、壮美、野性、浪漫、虔诚。看完这样一部宣传片，观众未必说得出每一处景观的名字、每一类文化的特点，却不由得对西藏心生向往，想要亲身去探索那个美丽又神秘的地方。

3.话语风格的返璞归真。

      文旅资源具有地域性，但其传播对象往往是全国观众，甚至是世界观众，因而，为了让宣传片得到最大范围的传播，文旅宣传片的话语风格既要风雅优美，也要具有大众化属性，使不同民族、阶层、文化背景的观众都能领会到其中的美感，也都能够理解其中的意义，从而超越地域性局限，实现最广泛的传播。

      例如，河南开封宣传片《一城宋韵 东京梦华》，开头并不是常规的航拍加音乐模式，而是从房檐上古朴的风铃、红墙上斑驳的树影、笔记本上正在书写的文字、由远及近的脚步声引入故事，而后在车夫和留学生一前一后的闲谈声中，一个城市的文明和风雅如同画卷般徐徐展开—简单朴素的对话中蕴含的文化张力，将城市的古朴和现代、传统和新潮、特色与融合体现得淋漓尽致，这种触动观众心灵的体悟，既鲜活灵动，又充满思索，相较“填鸭式”的信息灌输更显高明。

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