分析宣传片广告片案例看特点和优势

分析宣传片广告片案例看特点和优势。在这个广告泛滥的年代，企业越来越注重故事营销和内容营销，宣传片成为越来越多被喜爱的方式。尽管到目前为止“宣传片”还没有一个清晰、一致的定义，但就其特性可概括为：要有与电影著作相当的故事性与艺术性并具有商业价值；主要的传达途径与投进媒介以互联网为主；时长上药符合互联网用户的观看及传达习惯，充分利用碎片化时刻。

1、方太《油烟情书》

中国式浪漫，片中出现的没有传统意义上的三口之家，更多时候，是一个人、两个人、好几个朋友，并且场景不仅仅局限于厨房，还有办公场所、社交场所、公共活动空间，从不同的场景表达生活的浪漫，这些一点一滴无一不在表现“因爱伟大”，传达出方太的品牌价值观。同时还有整个影片的构图，和中国国风水墨画一样，大篇幅留白，除了情感带入，画面的构图美也吸引着观众。

2、韩束《致同龄人》

很多人都有过的心理，无论是多有才华、多富有、多幸福的人，都会有同龄人的压力。这世上，从来不存在一个完美的同龄人，对于年轻人焦虑这个话题，需要的是真诚对话和给予治愈。

韩束洞察到这个现在年轻人普遍存在的心理现象，而且对于这个问题，整个片子都是在娓娓道来，并没有贩卖焦虑让观众更焦虑。同时整个广告片人物的设置是一个闭环设计，这也是在告诉我们，每个人都有闪光点，在我们羡慕别人的时候，也有人在羡慕着我们，就如片中所说“你与同龄人，相同的只是年纪，不同的才是人生”。最后，愿我们拥有敢比的勇气，更有不比的底气。

3、必胜客《人生是张什么饼》你吃的最多的饼是什么饼？是领导给你画的饼，还是对象给你画的饼...

整个广告片用喜剧的张力，带入我们的人生思考。和韩束所表达的一样，都是年轻人的焦虑现状。方式不同，带给人的情感也不同。一个在温情中表达，一个在欢快的喜剧引出人生。于画饼平凡处见人生的真章，同时必胜客的招牌就是披萨，披萨与画饼相连，画饼又是在指人生，环环相连传达出品牌理念与精神价值。

人生就是一张饼，有时是梅子馅，有时是芥末馅，酸甜苦辣馅的人生谁吃谁知道。自己的人生这张饼，还得自己画！

4、好欢螺《致一切误解背后的美好》总有一些误解，你不去了解，是不会揭开的。

五个故事，树立了五个被误解的角色，同时配有相应的文案，直接带动了观众的情绪，随着故事的不断深入，然后再通过反转来引出每个故事的真相，表达出误解背后的美好。

有时候我们的生活并没有我们看到的那么糟糕，那些包裹在冷若冰霜之下的温暖，需要被了解。看完好欢螺这个广告就会想到999感冒灵的广告，都是情感之处打动人心。

5、999感冒灵《有人偷偷爱着你》

这个广告片已经是2017年的事了，再看一遍依然如当年一样会被触动，也是几个故事串联，通过反转告诉我们答案，希望此刻的我们都可以热爱这个世界。18年推出了健康生活的广告片，以都市青年为切入点，描述了年轻人不规律不健康的生活习惯，以及这些所导致的后果，发人深省。19年推出的三个小故事的合集广告片，讲述了师生、兄弟、医患之间的小事，展现生活中平凡的小温暖。前段时间发布了一个种春天的广告片，故事都很现实，我们每个人都是春天的一部分，每份善意都是一颗种子。这几个广告片都反应的社会现实，取材于生活，贴近每一个普通人，因为贴近生活所以才会被触动，才能表达出想要表达的情感需求。

6、《地球情书》情书浪漫版本。把对地球的爱，写进平凡日常里，写进一日三餐，写进点点滴滴。

除了爱意，影片通过个体案例展现对环保事业的贡献，展现真实故事的同时，最终落脚于品牌的一日三餐，让内容与品牌有联结。以小见大，将环保意识融入一日三餐点点滴滴的生活，用行动表现对地球的爱。“我没有他们的轰轰烈烈，却骄傲于爱你的点点滴滴”，“因为我想让你看见——对你的爱，在他们的湖海山川，也在我的柴米油盐”。文案有意义，有力量，直击人心，也促成了品牌与用户的情感沟通。

宣传片广告的特点及优势

I宣传片广告特色：时长介于传统广告片与电影之间。即比一般的广告片要长以完好的讲述故事，又比电影要短，就目前来看市场上的宣传片时长一般不会超过30分钟。采用电影级艺术体现方式。宣传片广告不会像传统广告片那样直接明了的宣传洗脑某个产品，而是运用电影语言，将产品或品牌理念融入到情节中。这么做可认为品牌广告添加浓厚的故事性与趣味性，更好的传达企业理念，建立品牌形象。

II宣传片广告的优势：故事传达能打动观众的心里，提起观看兴趣，不像传统广告那样让人反感和排斥。资金投入较少，而受益是巨大的。依托网络作为传达媒介，传达速度快，影响面积广。宣传片广告已成为整合营销的一把利器，直观体现共同的品牌特色与文化底蕴，取得更多人的关注与好感。

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