如何编制直接邮寄广告的内容

直接邮寄广告的内容是整个邮寄广告的关键，要让寄出去的东西能够收到良好的效果，您应该费一番心思在邮寄广告内容的编制上。

1．编写直接邮寄广告内容应注意的地方

分析收信人。邮寄材料是给收信人看的，因此，就有必要研究收信人的主要特征，如对于消费者，可以根据已掌握的名录来考察一下他们的居住、收入、生活方式、爱好等；对于企业，可以考察一下他们的名誉、关注的问题等。您考察得越是仔细，那么您的邮寄材料的可接受性就越高。

考察竞争对手。主要看他们是怎样使用直接邮寄广告的，他们的主题是什么，给顾客提供了哪些内容。要获取这些信息，最简便的方法就是找一份竞争对手的邮寄广告。

统一公司形象。公司形象也是直接邮寄广告编制过程中需要考虑的一个问题。您应该找出公司以前以及当前使用的各种印刷品，特别是对外的宣传手册和广告传单，看看这些材料是怎样表现公司形象的。

2．编写直接邮寄广告的内容

编写广告内容的时候，应该先确定其主要包括哪些部分。列一个大纲，看看哪些部分应该突出，哪些部分可以简略些，甚至不要。下面是编写直接邮寄广告内容时使用的一些方法和技巧。

突出中心主题。在信封的标签附近强调主题，让读者明确里面的内容是否对其有用。

使用图片增加文本的可读性。注意不要使用大片的文字材料，尽量利用图片把文本分散开。可以在每个小部分里阐述不同的话题，这样，读者即使在粗略浏览文本的时候也能接受较多的信息。

在不同的地方重复阐述中心主题。读者一般不会完完整整地读完您写的每一个字，他们大多是浏览或者略读您的信息，因此，在不同的地方重复您的中心主题有助于提高信息的接受率。

小看板

直接邮寄广告内容可以由广告主题、产品特点、功用、规格、使用者类型、服务、产品支持、公司简介等组成。

使用长篇材料。如果您在编写邮寄材料时不得不用大的篇幅去阐述，除了使用以上技巧外，您应该注意其内容的针对性，别让顾客费太大的劲才弄明白您在说什么。字斟句酌，尽量把复杂的问题以简单的语言说清楚，使感兴趣的读者能够轻轻松松地读下来。

把直接邮寄广告的内容编制好以后，接下来就是把这些内容交给印刷商去完成邮寄广告制作的最后一步了。

编写直接邮寄广告内容的技巧：

突出中心主题

使用图片突出视觉效果

反复阐述中心主题

长篇材料也需简明扼要