如何通过网络研究竞争对手

在市场营销中，要找到一个无人介入的领地是非常困难的。尽管互联网给人们开辟了前所未有的市场空间，凭借着您的眼光和创意，也许能暂时找到一个没人想到的项目，但并不意味着以后也没人介入。因此，网上的营销活动也同样要分析竞争对手。

研究网上的竞争对手，您可以从以下方面入手：

1．查找竞争对手

调查显示，一幅需要30秒以上才能显示完全的网页会迫使大多数的浏览者离开该网站。

搜索引擎给人们检索网络信息提供了极大的方便。因此，要获取竞争对手的信息，最好的方法就是使用这些方便的搜索引擎。方法如下：

选择搜索引擎

根据业务所属领域、类别和性质设定关键词

查看检索结果的描述，从中获取某个站点所从事的业务信息

查看前10-20位的站点。由于关联作用越小的网站在搜索引擎里的排位越靠后，因此，考虑到精力的有限，您只需对前20位进行详细访问就行了。如果所访问的站点开展的业务与您相同或大致相近，那么，他们就是主要的竞争对手了，那就从其主页上获取需要的信息吧。

竞争对手会在其主页上把信息展露无余。此外，没有必要对检索出来的网站都进行详细的访问，只需挑选排在前面的十来个就行了。

2．获取竞争对手的信息

从网上找到竞争对手后，可以从他们的主页入手，全面掌握竞争对手的信息。

考察竞争对手的业务情况。这是最主要的信息，您应该考察以下方面：

①竞争对手最近的活动有哪些？

②他们提供了哪些服务？

⑧有哪些产品，尤其是新产品？

④产品的价格怎样？

⑤有哪些刻意追求的特点？

观察主页的整体印象。以普通消费者的身份观察竞争对手的主页，看它能不能使您对其产生较深刻的印象，能不能引起您的兴趣。

观察主页的设计水平。从以下三个方面人手：

①图形的构思是否有效地展示了公司的形象和有关的业务信息？

②栏目的设置是否涵盖了企业的主要业务，访问者浏览之后能否对其有个大概的了解？

③文字表述是否准确简练，易懂易读？

考察主页的链接情况。考察主页的链接情况包括：

①不同页面间的链接是否方便浏览？

②图片浏览是否顺畅？

一个浏览不顺畅的网页只会赶跑浏览者。

每个竞争对手都在发展，因此，对于您的主要竞争对手，需要定期的监督考察。及时获取他们的最新消息，从中汲取经验，采取相应的对策，是掌握竞争主动权的关键。

通过网络研究竞争对手从以下方面入手：

查找竞争对手

获取竞争对手的信息