如何检测和评估网络广告

在使用网络广告进行产品或服务的宣传过程中，您是否遇到下列的问题：

访问人数不是最可靠的效果指标，它可能作假。

每天有多少人能够浏览到您的广告？

网站的统计数据是否可靠？

更换广告内容要引起额外的费用？

为此，应该对您的网络广告进行检测和评估。

1．选择评估方式

您可以选择以下的一种方法对网络广告进行评估：

使用访问统计软件。有一种专门用于广告分析的统计软件，您可以使用它来随时了解广告页面在什么时间，有多少人访问过，或者有多少人点击广告直接进入自己的网站等。

查看客户反馈量。看看您的电子邮箱里的新邮件在广告投放后是否大量增加来判断广告的效果。

寻找第三方对网络广告进行监测和评估。寻找一个独立的监督组织，用一个客观的角色监测、评估网络广告的效果，以保证在网络广告上的投资物有所值。

2．选择网络广告监督机构

如果您是采用第三方对网络广告进行监测和评估，那么就应该对这个“第三方”进行慎重的选择，以达到希望的效果。为此，您可以采用以下的标准：

熟悉商业和市场运作的模式；

熟悉广告行业的运作机制；

客观、公正、权威；

有相应的规则对其进行约束；

与网络媒体供应商有良好的合作关系。

CPM:以广告图形被放映1000次为基准的网络广告收费模式；

CPC:以广告图形被点击并链接到相关网址或详细内容1000次为基准的网络广告收费方式。

对网络广告进行评估，您还可以跟其它媒体广告相比较，看看其单位费用是否低于其它形式或其它媒体的单位广告费用。不过，选择一个好的广告媒体是提高网络广告效果的关键。

3．选择广告媒体

选择广告媒体时，您可以参照以下的标准：

较高的访问量

站点的访问者与目标顾客相符或大致相符

采用CPM或CPC方式收费

具有较高的透明度，能对其进行监测

媒体供应商有较好的告知意识

采用以上的方法对网络广告的效果进行检测和评估，如果在一定的时期内，广告带来的收入开始超过支出，那么您的网络广告就成功了。

检测和评估网络广告的方法：

选择评估方式

选择网络广告监督机构

选择广告媒体