如何审查广告实施

广告活动的顺利运转离不开科学有效的管理。从媒体的购买，广告的设计制作，到广告的具体实施，都不能离开广告计划这根主线。所以，对于每个环节都要进行管理。

广告效果的好坏可以从晟后的广告评估中看出来。广告效果的衡量标准有很多，其中传播效果是广告效果的核心部分。

对广告实施进行审查是广告管理工作的一项重要内容。它包括：广告方案审查、广告财务审查、广告稿件审查、广告样品审查和媒体发布方案的审查。

1．审查广告方案

以会议的形式审查广告方案，可以邀请有关专家顾问参加。审查以下内容：

审查广告策略与方案的整体性与创造性

审查广告方案的可行性

审查广告活动与各种促销因素之间的协调关系

多角度论证广告方案的关键步骤和广告媒体创意计划

2．审查广告财务

对广告财务的审查应该包括以下内容：

审查财务支出费用与广告预算之间的关系，看有没有超出预算

审查有哪些不切实际的费用

审查广告开支是否能实现预期目标

3．审查广告稿件

审查广告稿件应该从以下方面人手：

审查稿件创意是否满足广告策略要求，实现对应的媒体广告在广告策略中的任务作用

审查主题是否明确，考察稿件的设计能否使得目标受众准确理解广告主题

除了引起观众的注意外，广告更重要的任务是让消费者注意到那些应该注意的内容。

审查广告的设计是否有可接受性，风格是否适合消费者的口味

审查广告稿件的诉求点是否明确，是否适合目标受众的偏好

审查广告表达能否建立企业与消费者之间的关系，让消费者感到那是专为他们的需要而提供的信息

审查广告的传达是否清楚明白，让消费者注意到应该注意的内容

审查广告设计里对企业承诺与要求的表述是否明确

4．审查广告样品

可以从以下方面来审查广告样品：

对照设计稿审查样品的质量

检查各种表现效果是否到位

审查每个字句与标点是否使用得当

5．审查广告媒体发布方案

审查广告媒体发布方案可以这样着手：

媒体发布方案能否实现最终的广告目标

媒体发布方案有否超出预算范围

各种媒体选择之间能否形成互补效应

对于有变动的媒体购买项目，其受众是否与目标消费者的要求相符，其传播指标能否满足媒体目标的需要

以上是对广告活动过程的全方位审查，做好这项工作是确保广告实施顺利进行的前提。

广告审查的内容：

审查广告方案

审查广告财务

审查广告稿件

审查广告样品

审查广告媒体发布方案