如何监控广告实施过程

广告活动过程中需要对其进行监控，以全面掌握广告活动的具体实施情况，搜集相关的信息，为应对外界环境变化的广告计划调整做好准备。

分阶段跟踪监控广告的实施时，要注意每次收集到的信息应有可比性。

1．收集反馈信息

为保证广告实施工作井然有序地进行，应该积极参与实施的过程，对其监督管理，不断收集各种反馈信息，一方面为广告评估提供依据，另一方面为最后的总结准备资料。

需要收集的信息主要包括：

公众对广告的反应，看看广告在公众中产生什么样的影响，例如正面或负面的影响，强烈或者轻微的影响，公众对广告的态度怎样，是厌恶、喜爱还是其他。

广告投入后对销售额、市场占有率的影响，是上升了还是基本上没变化，对促销活动的贡献怎样。

广告活动的运作情况，看看其是否按照计划在进行。

对产品或企业品牌的影响，顾客忠诚度的变化。

收集好反馈信息后要及时进行判断，看其对广告计划要达到的目标的偏离程度有多少，以便及时采取措施，调整计划。

2．采取监控措施

明确了反馈信息的内容后，可以采用以下的方法进行监控：

深入现场，指导广告的设计制作工作。

根据收集到的市场反馈信息，及时采取措施，阻止预计会产生的偏差发生。

把广告活动按时间划分成数个阶段，在每个阶段根据收集到的反馈信息，测定不同发布量、不同媒体对广告效果的影响。

使用消费者日记调查法，使用抽样调查的方式选出一定量的消费者，然后把调查表交给他们，并告诉他们广告发布的相关媒体、日期等，让他们按照调查表的要求填写相关内容。

查看账目记录，研究广告信息是否被暴露于目标市场及其获得的效果。

广告实施是一项较为复杂、繁琐的工作，对广告实施过程，应该实行事前检验，事中全程跟踪的监控。

监控广告实施过程的方法：

收集反馈信息

采取监控措施