如何使用判断法评估传播效果

广告效果就是广告信息通过广告媒体的传播，对信息接收者所产生的影响和综合效应。传播效果是广告效果的核心部分。要测定广告传播的效果，可以使用判断评估法，它包括以下两种方法：

1．直接法

直接评价广告传播效果可以使用以下的方式：

拟定评价问卷，让消费者或者广告专家回答指定的问题，给指定评价项逐一评分。例如广告的吸引力、认知力等项目。

选择一组消费者，在不限时间的情况下让他们收听或者观看一组广告。让他们在看完后回忆广告的内容，或者回答指定的问题，以测试广告的传播效果。小看板

在直接评估法中，汤普森•露丝测验(TompsonLuce Tests)是较著名的评价方法，它可以了解受众对一则广告的30多种因素的反应。

广告传播效果是指在广告刊播后，广告对消费者产生的各种心理效应，例如对理解、记忆、行为等方面的影响。

2．比较法

让消费者对同一广告信息的几种不同设计形式进行比较，让他们根据个人的主观判断对不同的广告形式进行评价。例如让他们按照自己的判断给广告效果的优劣排序，或者根据自己的喜好，把那些不好的作品淘汰。

测定广告效果的判断评估法：

直接判断评估

比较判断评估