如何使用实验法评估传播效果

采用实验评估法测定广告传播效果时，可以选择以下的方式进行：

1．图文法

这种方法用于测定被测者的深层动机和欲望，采用图文法可以这样进行：

让被调查者补充完成不完整的句子，这样就可以通过一定量的调查结果，分析出被调查者本来的感受和态度；

让被调查者根据图画中人物的对话，将不完整的部分补充完整。

2．仪器分析法

使用实验评估的方式分析广告传播效果时，需要用到许多仪器，下面是可能用到的一些仪器：

使用皮电测量仪测试被测者在受到广告刺激过程中的电阻变化，以判断被测者对广告的情绪反应。

使用视向扫描仪，从记录被测者眼动情况来判断其注视广告各部分的时间长短和顺序，根据记录结果，分析广告的布局设计。

使用瞳孔记录器，观察被测者在不同情绪的反应下的瞳孔变化情况，分析广告作品对其的吸引力和情绪的影响。

对被测者进行视镜研究，获取被测者阅读广告信息的各种情况。

用实验测量法对广告传播效果进行评估，技术性强，分析难度大，不如判断评估和调查评估简单易用。

评估传播效果的实验法：

图文法

仪器分析法

实用范例

对被测者进行视镜研究

准备一间测试室，室内堆放一批杂志，室内镶上一块大的平面镜，使邻室能够通过镜子看见室内的景物。

让被测者进入测试室，告知他等待别人的询问。等他自觉地翻阅杂志时（事前不要提醒他去翻看杂志），开始观察。

详细记录被测者翻阅杂志的情况，例如他是怎样翻杂志的，怎样读，视线注视的情况如何等。

询问被测者对刚刚读过的内容的记忆。