品牌推广：行画龙点睛之笔

相传晋代时，著名书法家王羲之上街偶遇一摆地摊的老妇人，她正为自己经销的扇子卖不出去而犯愁。王羲之见此景，灵机一动，挥毫在扇子上写上了几个字。然后，叮嘱那老妇人再去卖。经王羲之画龙点睛之后，这些原本很普通的扇子突然“身价百倍”，很快就被抢购一空了。

老妇人的扇子还是那样的扇子，为什么由滞销变畅销呢？这是因为上面有著名书法家的墨宝。与人民生活息息相关的产品，企业总是希望能够畅销。如何畅销，王羲之写扇的故事能给我们某些启示。

据报道：张家口卷烟厂在“钻石”品牌的研发过程中，摒弃了传统思想，进行了大胆改革和创新，在商标图案的设计中，行画龙点睛之笔，使其简练、尊贵、庄重和高雅，并采用凹凸工艺，从不同侧面折射出钻石般璀璨耀眼的光芒。正是由于张烟人的精益求精带来“钻石”的品质非凡，“钻石”的品质非凡而使消费者感到了物超所值。如今，张家口卷烟厂已一跃成为长江以北规模最大、效益最好的卷烟工业企业。这条消息和画扇的故事一样。

随着我国人民生活水平的提高，消费者需求发生了巨大变化。现在人们选择商品的标准，已经不仅仅是实用了，许多人要求商品质量好，装潢也美，还要有欣赏价值。为此，他们是愿意多花些钞票的。

消费者不同层次、丰富多彩的需求，给我们的烟草企业以充分施展才能的机会。我们可以从王羲之写扇和张烟研发“钻石”品牌的成功经验，悟出市场销售的道理，多生产吸引顾客的产品，使消费者满意，企业增加效益。这叫做画龙点睛，事半功倍。