品牌推广：给品牌起个好名字

有个业内人士对笔者说：给卷烟品牌起个好名字至关重要，起好了就成功了一半，起不好则会吓跑80%的客户。他分析得很有道理。好的品牌名字并非是那些看似文雅、深奥，好似很有文化品位的，而是像把“钩子”——能吸引住消费者眼球，也就是说：好的品牌名字必须有销售力。

卷烟品牌名字给人的联想，直接影响该产品的销售量。这是由于千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维的结果，所以，卷烟品牌的名字也同样直接影响到消费者的想像空间，因此，品牌的名字其实是一种无形的卖相。事实上，这种无形的卖相比起有形的卷烟产品卖相（如包装、广告、陈列、价格等），更能影响消费者的购买情绪。试想一下，你会抽名字叫“八宝山”的香烟吗？

所以，给卷烟品牌起名字的时候，首先必须考虑该名字在消费者中的联想范围，如果联想到的事物存在贬义和不吉利的，就得慎重考虑。品牌名字的内涵决定其外延。所以在为卷烟品牌起名字前应该先规划产品线，包括产品的延伸范畴，在此基础上选择适合目前产品线和延伸产品线的品牌名字。外延宽广的起名策略能减少品牌的推广费用，适合于产品线长、品种繁多的品牌。

卷烟品牌名字是通过有声传播媒体（如电视、电台）、无声传播媒体（如报纸、杂志、广告牌）和口碑传播的，概括起来，传播的受体就是“耳朵”和“眼睛”，因此，“听”品牌名字和“读”品牌名字一样重要。而影响听读效果的往往是品牌名字的发音。如果品牌名字发出来的声音很难听，或者读起来很拗口，都不会让消费者喜欢和接受，而且，发音模糊、平仄不协调的品牌名字都是不容易被消费者记忆住的。

笔者认为，好的品牌名字的发音须遵循三点：一是读起来朗朗上口；二是听起来音节清晰；三是看起来谁都会读且不走音跑调。请记住：要给卷烟品牌起个好名字！这个品牌名字除了看起来容易记，发音清晰、朗朗上口以外，而且全世界任何一种语系的人都不会读歪。