品牌推广：有设计才有市场

一种烟草产品进入市场能否被接受，是否受到烟民的喜爱，在很大程度上取决于产品的工业设计。就在中国入世的元年，湖南白沙集团长沙卷烟厂突然跳脱开其著名的“鹤舞白沙、我心飞翔”的品牌路径，设计推出了据称是代表了其最新技术成果、最体现“绿色概念”的新品，他们命名为“和”牌。此款凝聚了白沙集团科技成果和市场判断智慧的新品，既贴合了中国消费者的口味习惯，又符合国际卷烟发展大势，在市场上备受欢迎。

目前，烟民们最需求的，离他们最贴切的这一部分设计产品好像在我们生活中有点少，而我们经常接触到的都是一些多年不变的东西。从现在的社会来讲，似乎人们对美的追求，这种欲望是越来越强烈，从市场来看是特别大的，但是，烟草企业在工业设计方面的步伐好像又迈得不是特别快，好像总觉得缺了点儿动力。

笔者认为，现在，我们还是缺乏对设计本身的理解，什么是好的产品，什么是和烟民们的吸食要求相吻合，而真正需要的东西缺乏了解。另外，也和舆论导向有关系，在设计方面的宣传普及也比较少，所以很多消费者不知道该怎么选择自己真正需要的东西。设计已经成为烟草产品是否能够赢得市场的重要指标。市场是产品的市场，产品是市场的产品。如果说，科技可被视作第一次竞争，那么产品的工业设计就是第二次竞争，好的设计不仅能够带动销售，更能体现企业品牌形象的战略魅力，所以品牌之所以成为品牌，一定具有极其鲜明的“个性”，在产品质量达到一定程度时，对产品的市场地位发挥重要作用的是产品的自身设计和文化含量。中国烟草企业要走向世界，其工业设计必须要有所突破。